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培育優(yōu)勢品牌發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)驗交流
發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)。其重要特征就是農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)、品牌化經(jīng)營。**是**的工業(yè)基地，也是農(nóng)業(yè)大市，有著豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源。如何引導(dǎo)**的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)樹立品牌意識，加大農(nóng)產(chǎn)品的保護力度，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展？這一直是我們努力實踐與探索的重要課題。近年來，我們按照“品種特色化、基地規(guī)模化、生產(chǎn)標準化、經(jīng)營產(chǎn)業(yè)化、投入科技化”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮工商職能作用，著力培養(yǎng)特色品牌，以品牌創(chuàng)效益，促進農(nóng)民增收，取得了顯著成效。目前，全市有“東江湖”、“狗腦貢”兩個著名商標，東江湖魚、狗腦貢茶、東江湖蜜橘等產(chǎn)品通過了國家權(quán)威部門的無公害農(nóng)產(chǎn)品認證、綠色食品認證或有機食品認證，在國家、省級農(nóng)產(chǎn)品展銷會上獲得的金獎數(shù)達20余個。全市無公害土特產(chǎn)生產(chǎn)基地達40多萬畝，至少有4萬多農(nóng)民從中受益，其中僅東江湖果一項，近兩年每年都讓果農(nóng)增加15%以上的收入。一、積極推行農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略
一封來信激起波瀾，居住在**的**人何某反映說，**一礦泉水廠生產(chǎn)“東江福源”礦泉水，東江人只能眼睜睜地看著，沒有任何辦法，因為“東江福源”商標已被蘇仙區(qū)鄧某在32類注冊，商標誰注冊誰就有專用權(quán)。這封信所反映的只是一個側(cè)面，但作為工商人，我們認識到了潛在的危機，迅速對本市范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品商標注冊情況進行調(diào)查摸底，并專門作了《保護東江湖品牌》的政協(xié)提案，向**市委、市政府及相關(guān)部門提出保護**農(nóng)產(chǎn)品品牌的建議，重點提出保護“東江湖”品牌，將“東江湖”品牌作為**相關(guān)特色農(nóng)副產(chǎn)品的注冊商標，以搶占戰(zhàn)略高地，掌握主動權(quán)，爭取在未來的市場競爭中立于不敗之地。**市委、市政府對農(nóng)產(chǎn)品商標注冊保護工作高度重視，把農(nóng)產(chǎn)品商標工作列入推進社會主義新農(nóng)村的重要工作內(nèi)容，加大了農(nóng)產(chǎn)品的扶持和保護力度。為深入貫徹市委、市政府的決策部署，我們深入全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村調(diào)查研究農(nóng)產(chǎn)品工作，向廣大農(nóng)民宣傳商標法律法規(guī)知識，加強商標注冊工作，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)化、品牌化的方向發(fā)展，把農(nóng)產(chǎn)品商標戰(zhàn)略落到了實處。目前，僅以東江魚集團有限公司為申請人的“東江湖”一個品牌，就在29、30、31類注冊，有力地帶動了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
二、加大招商引“牌”力度
在農(nóng)產(chǎn)品商標被搶注的情形下，我們通過采取加大招商引牌力度的辦法，有效地化解了商標搶注帶來的被動局面。一是獲得了“清江”商標使用權(quán)。清江柑桔是東江湖庫區(qū)特有的氣候條件下生長的水果，是極富地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，但在形成規(guī)模前沒充分重視，等產(chǎn)品在海內(nèi)外享有盛譽時，“清江”商標已被外地一商家注冊。為此，我們專門抽調(diào)工作人員到清江進行市場調(diào)查，宣講《商標法》，引導(dǎo)當?shù)毓r(nóng)使用“清江”這一地理標識，并積極與清江商標持有人聯(lián)系。在我局及清江鄉(xiāng)楓聯(lián)村農(nóng)民徐滿進的共同努力下，XX年9月22日，湖北長陽清江椪柑開發(fā)有限責任公司將清江商標使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給徐滿進使用，清江柑桔終于穿上了本屬于自己的外衣。二是把“東江湖”酒業(yè)有限公司引回**。由于種種原因，“東江湖”酒被外地搶注，在**市委、市政府的努力下，東江湖酒業(yè)從外地遷到**市，我局積極參與，多次深入企業(yè)進行調(diào)研，予其業(yè)務(wù)指導(dǎo)及政策業(yè)務(wù)法規(guī)咨詢，鼓勵引導(dǎo)其定位“東江湖”，爭創(chuàng)白酒品牌。目前，東江湖白酒在經(jīng)銷商和消費者中擁有較高知名度。
三、嚴厲打擊商標侵權(quán)
針對農(nóng)產(chǎn)品商標侵權(quán)違法數(shù)量激增的現(xiàn)象，我們切實加大了打擊力度。一是建立了情報收集制度。為保護農(nóng)產(chǎn)品商標不受侵害，我們積極尋求社會監(jiān)督和支持，利用12315行政執(zhí)法體系打擊侵權(quán)行為。如打擊仿冒、假冒“青啤”行動。青島啤酒（**）有限公司生產(chǎn)的啤酒以其純美品質(zhì)深受廣大消費者青睞，而仿冒假冒其產(chǎn)品之勢卻愈演愈烈。為保護這一品牌，我局加大對侵權(quán)行為的打擊力度。如在去年2月29日，“12315”消費投訴熱線接到群眾舉報后，我局執(zhí)法人員迅速出動，在興寧鎮(zhèn)查獲了一車益陽市一啤酒廠生產(chǎn)的仿冒產(chǎn)品，其包裝、型號、裝潢均仿冒“青島啤酒XX”，我局執(zhí)法人員當場對這車數(shù)量達15000瓶，貨值3萬多元的啤酒依法予以扣留，有力維護“青啤”的合法權(quán)益。二是以市場巡查保護農(nóng)產(chǎn)品商標。我們把農(nóng)產(chǎn)品商標保護作為一項陽光工作來抓，一方面是因為它需要精心呵護，另一方面是因為它牽涉到廣大農(nóng)民群眾的切身利益。為此，我們在市場巡查的基礎(chǔ)上，尤其重視農(nóng)產(chǎn)品商標的仿冒假冒行為，并進行有力打擊。如**市狗腦貢茶近些年名聲鵲起，產(chǎn)品供不應(yīng)求，少數(shù)不法分子唯利是圖，到邊遠山區(qū)加工、生產(chǎn)、包裝假狗腦貢茶，以市場正品茶葉的半價進行銷售，導(dǎo)致廠家銷量銳減。我們在市場巡查中發(fā)現(xiàn)這一情況，于是多方巡查和布控，終于在彭市鄉(xiāng)一偏僻山頂搗毀了這一制假窩點，維護了“狗腦貢”品牌的良好聲譽。 文章來源：unjs.com
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四、進一步做好品牌保護與扶持工作
品牌的培育與扶持是一項長期工作，不可能畢其功于一役。特別是在當前，我市農(nóng)產(chǎn)品商標工作依然嚴峻，主要表現(xiàn)在三個方面：一是企業(yè)對商標保護力度還不夠。自身未加強保護，注冊的類別太少，容易留下被搶注后患；比如“東江湖”從某種意義上說是**的一種無形資產(chǎn)，但我市將其注冊為商標的很少，大部份被外地注冊。如：東江湖面類食品，大米類我市也有不少來咨詢要求注冊的，但都被**裕湘面業(yè)公司注冊了。二是對已注冊的商品使用許可不合法、不規(guī)范。比如“東江湖”商標在31類注冊，商標所有人**市東江魚有限公司，商標許可給**市東江湖果業(yè)有限公司使用，但是，此商標雙方雖簽訂了許可合同，卻未辦理許可備案手續(xù)。三是對品牌的培養(yǎng)扶持不夠，導(dǎo)致有的品牌無故在市場消失。如“湘洋”以羊肉加工為主，曾在**及**一度熱銷，但現(xiàn)在卻逐漸淡出市場。對此，我們將從發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進**經(jīng)濟發(fā)展的高度，進一步強化工作措施：一是積極扶持已有的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展壯大，把存在的問題及時解決，糾正不規(guī)范使用情況。二是積極申報省著名商標，推薦“東江湖”酒在年內(nèi)申報。三是加大對使用許可商標的質(zhì)量監(jiān)督，使商品與商標一樣名符其實。如清江柑桔要求嚴格商標使用，保證商品為清江原產(chǎn)地所生產(chǎn)，并要求制定一系列質(zhì)量約束機制，避免管理不善而砸牌，影響**品牌形象。四是強化宣傳力度，提高商標意識。利用多種手段加大商標的宣傳力度，使企業(yè)自覺運用商標參與市場競爭。五是強化商標備案制度。在廣泛宣傳的基礎(chǔ)上，要求各行業(yè)主管部門將本行業(yè)企業(yè)注冊的商標及時報當?shù)毓ど滩块T備案，讓有商標專用權(quán)的個人主動到工商部門備案，以保護商標專用權(quán)和了解全市商標發(fā)展概況。六是重點實行農(nóng)產(chǎn)品地理標志注冊。盡快成立東江魚行業(yè)協(xié)會，把東江魚注冊成為地理標志。七是組織相關(guān)行業(yè)主管部門，盡快將東江湖（含東江字樣的商標）及其他具有**特色的標志名稱在相關(guān)類別上注冊，以免被他人搶注。
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