企業(yè)內(nèi)刊為什么火爆

企業(yè)內(nèi)刊為什么火爆

所謂內(nèi)刊，是指企業(yè)內(nèi)部刊物。不能公開銷售，但可以公開贈閱，這是企業(yè)內(nèi)刊與市面上公開發(fā)行的報刊之根本區(qū)別。2002年3月9日，我用全球搜索速度最快的網(wǎng)站google搜索“內(nèi)刊”，不多不少，正好有10000個相關(guān)網(wǎng)頁�！皟�(nèi)刊”這個只有中國人才讀得懂的關(guān)鍵詞，在英特網(wǎng)上忽然成了時髦，其火爆程度已略見一斑。

我隨便就可以列出一大批中國企業(yè)內(nèi)刊的名字，《萬科》、《實達(dá)》、《溝通》、《聯(lián)想》、《紅石》、《萬通》、《建業(yè)》、《金長江》、《億達(dá)人》、《明華人》、《四通人》、《華僑城》、《新南方》、《寶安風(fēng)》、《三木信息》、《先科電子》等等，凡是規(guī)模大一點的企業(yè)，正規(guī)一點的企業(yè)，現(xiàn)在都有自己的刊物（或報紙），并且成了一種流行標(biāo)準(zhǔn)：如果你的企業(yè)沒有一本內(nèi)刊，你的企業(yè)文化就是值得質(zhì)疑。

那么，內(nèi)刊為什么會如此火爆？中山大學(xué)教授袁偉時的觀點我十分贊同，他說：企業(yè)要發(fā)出自己的聲音。

我認(rèn)為“發(fā)出自己的聲音”是企業(yè)內(nèi)刊火爆的重要原因之一。計劃經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)沒有自己的聲音，也不可能發(fā)出自己的聲音，如果說有，那就是國家的聲音、政府的聲音、因為所有企業(yè)不是國營國有就是集體的，不能發(fā)出第二種聲音。企業(yè)那時流行黑板報，內(nèi)容不外是貫徹學(xué)習(xí)中央文件，“抓革命、促生產(chǎn)”之類的內(nèi)容。如今企業(yè)要面對市場生存，國企民企私企等等千差萬別，他們必須發(fā)出自己的聲音。那么，企業(yè)為什么要通過辦內(nèi)刊來發(fā)出自己的聲音？

我想，企業(yè)既要面對公眾又要面對自己的員工，要對公眾、員工承擔(dān)責(zé)任和義務(wù)，要與他們及時進(jìn)行動態(tài)的溝通，要推廣自己的理念、產(chǎn)品和服務(wù)，沒有一個自己控制的媒體，是非常不方便的。一般的媒體都是由國家新聞出版部門和宣傳部門控制的，雖然改革開放以來已經(jīng)有了很大的自由度了，也開始面向市場經(jīng)營了，但企業(yè)要在公開媒體發(fā)出自己的聲音，成本就太高。要不就是舉辦新聞發(fā)布會，要不就是公開購買廣告版面——這種現(xiàn)象雖不難看到，但畢竟不是一種常規(guī)行為，變成常規(guī)行為將加大企業(yè)經(jīng)營成本，且不便操作，而內(nèi)刊受眾相當(dāng)一部分是企業(yè)員工，因此，最好的辦法就是辦企業(yè)內(nèi)刊。

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