對(duì)外直接投資

對(duì)外直接投資（Foreign Direct Investment）：簡(jiǎn)稱(chēng)FDI是跨國(guó)公司為了取得東道國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理上的控制權(quán)而輸出資金，設(shè)備，管理技能等不同形式的資產(chǎn)或要素的經(jīng)濟(jì)行為

對(duì)外直接投資和間接投資的區(qū)別：1對(duì)外直接投資包括無(wú)形有形資產(chǎn)；對(duì)外間接投資只包括貨幣資本。2對(duì)外直接投資不涉及資產(chǎn)的所有權(quán)變更。對(duì)外間接投資，資產(chǎn)所有權(quán)在買(mǎi)方和賣(mài)方之間易手。 3對(duì)外直接投資的目的是獲得對(duì)外投資企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的控制權(quán)；對(duì)外間接投資目的是獲取金融資產(chǎn)收益。 4在資產(chǎn)負(fù)債表中，對(duì)外直接投資屬于有形和無(wú)形資產(chǎn)上的投資；對(duì)外間接投資屬于企業(yè)持有的有價(jià)證券項(xiàng)目。

對(duì)外直接投資的動(dòng)因：獲取生產(chǎn)資源、開(kāi)拓新市場(chǎng)、提高效率

2）開(kāi)拓新市場(chǎng) 四個(gè)原因：國(guó)內(nèi)客戶或者供應(yīng)商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)擴(kuò)展至全球；更好地了解目標(biāo)市場(chǎng)用戶；運(yùn)輸成本和政府政策；進(jìn)入主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所在的國(guó)外市場(chǎng)。

這類(lèi)投資成功兩個(gè)前提：存在全球性產(chǎn)品市場(chǎng)、有效利用不同國(guó)家生產(chǎn)條件的差異。 投資環(huán)境評(píng)分分析法：將直接影響投資環(huán)境的重要因素分為8項(xiàng)http://www.ishadingyu.com（資本抽回、外商股權(quán)、對(duì)外商管制、貨幣穩(wěn)定性、政治穩(wěn)定性、關(guān)稅保護(hù)的意愿、當(dāng)?shù)刭Y金的可供程度、近五年的通貨膨脹率），然后根據(jù)這些因素所起的作用和影響程度的不同而確定其不同的等級(jí)分?jǐn)?shù)，再按每一個(gè)因素中的有利或不利程度給于不同評(píng)分，最后把各因素的等級(jí)得分進(jìn)行加總作為對(duì)其投資環(huán)境的總評(píng)價(jià)。分?jǐn)?shù)越高，環(huán)境越好。

國(guó)別冷熱比較法：以冷熱因素表示投資環(huán)境優(yōu)劣的一種評(píng)估方法，熱因素多的國(guó)家為熱國(guó)、冷因素多的國(guó)家為冷國(guó)。

發(fā)達(dá)國(guó)家鼓勵(lì)對(duì)外直接投資的措施：1）對(duì)國(guó)外投資收益采取優(yōu)惠稅收政策2）政府向投資者提供資金和技術(shù)協(xié)作3）提供投資信息及促進(jìn)投資活動(dòng)4）多邊投資擔(dān)保機(jī)構(gòu)及解決投資爭(zhēng)端的國(guó)際中心 對(duì)外直接投資保證制度：指對(duì)投資項(xiàng)目所受的損失要百分百地補(bǔ)償。對(duì)外直接投資保險(xiǎn)制度指在一定條件下，對(duì)投資項(xiàng)目所受的損失只給予一定比例的補(bǔ)償。 各國(guó)投資保證及保險(xiǎn)制度的特點(diǎn)：第一，只限于對(duì)海外私人直接投資，承擔(dān)關(guān)于政治風(fēng)險(xiǎn)的保險(xiǎn)責(zé)任，不包括一般商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。第二，都是對(duì)外匯、征用和戰(zhàn)爭(zhēng)三種政治風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行保險(xiǎn)。第三，保險(xiǎn)費(fèi)和補(bǔ)償損失因各國(guó)不同。第四，擔(dān)保期限也不同。 跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟（Strategic Alliances of Transnational Corporation），在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家中，兩個(gè)或更多的跨國(guó)公司為實(shí)現(xiàn)某一戰(zhàn)略目標(biāo)而建立的互為補(bǔ)充、互相銜接的合作關(guān)系。 跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟興起的主要原因：（1）跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟能夠適應(yīng)當(dāng)今技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代（2）跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟有可能實(shí)現(xiàn)降低投資成本、提高規(guī)模效益的目的（3）跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟利于形成靈活協(xié)調(diào)的產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化（4）跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟有利于減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要特征：（1）形式靈活（2）競(jìng)爭(zhēng)中有聯(lián)合（3）促進(jìn)了企業(yè)組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新（4）在嗇收益的同時(shí)減少風(fēng)險(xiǎn)（5）充分利用了寶貴的資源（6）加強(qiáng)了合作者之間的技術(shù)交流

跨國(guó)戰(zhàn)略聯(lián)盟目標(biāo)和管理：（1）開(kāi)拓新的市場(chǎng)（2）優(yōu)化生產(chǎn)要素組（3）分?jǐn)傃芯颗c開(kāi)發(fā)費(fèi)用（4）消除不必要的競(jìng)爭(zhēng)（5）增強(qiáng)實(shí)力以對(duì)付共同的對(duì)手

費(fèi)列羅（FERRERO ROCHER）意大利費(fèi)列羅集團(tuán)旗下的產(chǎn)品，其集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商，并擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品， 費(fèi)列羅巧克力（FERRERO ROCHER）更是享譽(yù)全球的著名品牌。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始創(chuàng)于意大利北部，全力家族式經(jīng)營(yíng)，至今第三代，已發(fā)展到享譽(yù)盛名的跨國(guó)集團(tuán)，并擁有一系列自創(chuàng)的名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始創(chuàng)于意大利北部，全力家族式經(jīng)營(yíng)，至今第三代，已發(fā)展到享譽(yù)盛名的跨國(guó)集團(tuán)，并擁有一系列自創(chuàng)的名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。這是一個(gè)在世界范圍創(chuàng)立了自己名字的公司。追溯這個(gè)成功的根源，我們不得不回到二戰(zhàn)剛結(jié)束的那個(gè)時(shí)期。那時(shí)候米開(kāi)力·費(fèi)列羅的雙親成功地將他們的小糕餅店發(fā)展成一個(gè)工廠。這些重要的起步在很大程度上歸功于米開(kāi)力的雙親創(chuàng)造（事實(shí)上是發(fā)明）出的產(chǎn)品以及由他舅舅組織的.高效率的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

費(fèi)列羅的成功故事如今已發(fā)展到了第三代。米開(kāi)力的兒子皮德羅和喬萬(wàn)尼作為首席執(zhí)行官領(lǐng)導(dǎo)著集團(tuán)。因此，公司的組織架構(gòu)都基于穩(wěn)固的家族結(jié)構(gòu)，而且集團(tuán)將繼續(xù)在他們的領(lǐng)導(dǎo)下穩(wěn)步發(fā)展。無(wú)論如何，在品牌背后，在所有財(cái)務(wù)報(bào)表后面，在一個(gè)大跨國(guó)企業(yè)的擴(kuò)展后面，都有一個(gè)故事，講述了一個(gè)來(lái)自意大利皮埃蒙特大區(qū)的樸素、有創(chuàng)造力并且意志堅(jiān)定的家族的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)。1984年，初出茅廬的意大利費(fèi)列羅巧克力，面對(duì)巧克力市場(chǎng)國(guó)際著名品牌吉百利、好時(shí)等的市場(chǎng)割據(jù)和日趨萎縮的巧克力市場(chǎng)，以中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)為切入口，周密策劃，獨(dú)辟蹊徑地與屈臣氏集團(tuán)合作，一舉成為世界巧克力糖果行業(yè)中的一支主流力量。

意大利家族企業(yè)費(fèi)列羅為將“Nutella巧克力”引入中國(guó)，選取一條阻力最小的途徑打入中國(guó)的市場(chǎng)空白。通過(guò)與一家獨(dú)立的分銷(xiāo)商結(jié)成合作伙伴，并抓住中國(guó)人喜歡贈(zèng)送昂貴進(jìn)口禮品的特點(diǎn)，費(fèi)列羅成功地將錫箔紙包裝的精美榛子巧克力賣(mài)給了中國(guó)消費(fèi)者。在方興未艾的中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，費(fèi)列羅在禮品饋贈(zèng)這一領(lǐng)域取得了絕對(duì)的成功。據(jù)調(diào)查，在情侶市場(chǎng)，玫瑰鮮花、費(fèi)列羅巧克力和胡莊玫瑰花球一直是消費(fèi)者首選的禮物，可見(jiàn)費(fèi)列羅在中國(guó)市場(chǎng)的影響有多大。

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