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企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的財(cái)務(wù)分析
企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的財(cái)務(wù)分析
[摘要]產(chǎn)品和服務(wù)溢價(jià)能力、成長(zhǎng)性、資產(chǎn)管理水平、資本收益、債務(wù)能力和品牌形象是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可或缺的財(cái)務(wù)要素。在這些財(cái)務(wù)要素的推動(dòng)下，只有把握好、控制好、配置好和管理好企業(yè)的資源，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
[關(guān)鍵詞]可持續(xù)發(fā)展；溢價(jià)能力；品牌形象
一、公司溢價(jià)能力
當(dāng)產(chǎn)品和服務(wù)有溢價(jià)能力時(shí)，公司發(fā)展才具有可持續(xù)性。可持續(xù)發(fā)展公司有著相同的經(jīng)營(yíng)特質(zhì)：溢價(jià)能力高、市場(chǎng)占有率高和品牌第一文庫(kù)網(wǎng)知名度高。像可口可樂(lè)的差異性和沃爾瑪?shù)某杀绢I(lǐng)先都是溢價(jià)能力的杰出代表。在銷(xiāo)售成長(zhǎng)中，持續(xù)穩(wěn)定的銷(xiāo)售毛利率是衡量公司溢價(jià)能力最典型的財(cái)務(wù)指標(biāo)。
家電業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)比較充分的行業(yè)。從財(cái)務(wù)角度看，格力電器銷(xiāo)售毛利率一直穩(wěn)定在17％以上(見(jiàn)表1)，波動(dòng)性小。在金融危機(jī)下，銷(xiāo)售毛利率還屢創(chuàng)新高，展示了格力利用危機(jī)控制成本的能力。2009年。格力85％的收入來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)下滑了38％。在正常經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，格力銷(xiāo)售可以保持30％的增速，公司溢價(jià)能力可見(jiàn)一斑。從經(jīng)營(yíng)角度看，格力在產(chǎn)品服務(wù)溢價(jià)方面有一套自己的做法，通過(guò)“淡季貼息返利”和“年終返利”的財(cái)務(wù)策略提高市場(chǎng)占有率；通過(guò)推陳出新，利用新產(chǎn)品穩(wěn)定溢價(jià)；通過(guò)資本紐帶建立營(yíng)銷(xiāo)渠道，憑借卓越的品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)，確立了空調(diào)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
二、公司成長(zhǎng)性
成長(zhǎng)性為公司溢價(jià)能力提升了話語(yǔ)權(quán)，為可持續(xù)發(fā)展增加了抵御風(fēng)險(xiǎn)的籌
【企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的財(cái)務(wù)分析】相關(guān)文章：
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