獨生子女文檔

自從我國實行計劃生育以來，獨生子女人數日趨增多，獨生子女作為消費人群的主體，已經占領了整個市場的主體對象，隨著社會經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，獨生子女的消費水平也日漸增高。獨生子女的消費行為受到家庭、環(huán)境、社會等因素。其特征也表現為以下幾點。

首先，獨生子女因為從小處的環(huán)境比較優(yōu)越，沒有憂患意識，所以對于自己喜歡的事物，自然要得到滿足，有錢就應該花，沒有存錢意識，甚至沒錢也要花，所以，如今越來越多的先購買后還款的購買模式吸引了廣大的獨生子女消費者。 其次就是追求時尚和新穎， 青年人的特點是熱情奔放、思想活躍、富于幻想、喜歡冒險，這些特點反映在消費心理上，就是追求時尚和新穎，喜歡購買一些新的產品，嘗試新的生活，在他們的帶領下，消費時尚也就會逐漸形成。青年消費者內心豐富，感覺敏銳、富于幻想、勇于創(chuàng)新，敢于沖破舊的傳統(tǒng)觀念與世俗偏見，易于接受新鮮事物，追隨時代潮流。他們的購買行為中趨向求新求美，喜歡購買富有時代特色的商品，來裝飾自己和家庭，展現其現代化的生活方式，以博得他人的贊許和羨慕。

第三，獨生子女消費追求個性化，多樣化，這些特點是新型青年文化運動的顯著特點。這樣個性也可以理解為時尚化和風格化，而不僅僅是傳統(tǒng)的青年文化對個性和自我的可以追求和表現。新知識的爆炸式增長，新技術的迅速推廣應運和新的信息傳播媒介對日常生活的深入影響，使時尚的形成和流行更快http://www.ishadingyu.com/news/55CDED60E31138A4.html捷。同時具有更鮮明的主題和更人性化的表現形式，并因而成為大學生日常生活和社會活動中具有象征性和大眾化的色彩和基調，即成為一種風格化的東西。其所反映的是青年大學生的這樣一種觀念：沒有什么東西是不能改變的，沒有什么系統(tǒng)是完全封閉的，沒有什么事物或道理是不能用形象來表達的。

第四就是消費節(jié)奏加快、消費方式快捷多樣化，如今隨著網絡的發(fā)展，獨生子女的消費方式不僅是在實體店購買，一大部分是在網絡上，如今網絡購物平臺也很多，深受獨生子女消費者的青睞。

最后就是獨生子女的攀比心理越來越多，有些大學生虛榮心很強，為了擁有一款手機，一件名牌服裝，情愿節(jié)衣縮食，犧牲自己的其他必要開支，甚至向節(jié)儉的父母伸手，用來滿足自己的欲望。這種虛榮心的膨脹，又極容易形成無休止的攀比心理。

作為新一代的獨生子女，正帶領者整個消費群體的消費觀念和趨勢，他們有著顛覆傳統(tǒng)的消費態(tài)度和行為，正確的理性消費也是當代獨生子女應該要做到的，在追求潮流和多樣化的同時，量力而行，不盲目消費，同時，社會也應該為獨生子女樹立一個好的消費環(huán)境，不能只為了博得利益而盲目誤導獨生子女消費者盲目消費。

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