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沃爾沃汽車安全別針
沃爾沃汽車“安全別針”平面廣告
在1996戛納廣告節(jié)獲得平面廣告作品金獅大獎的沃爾沃汽車“安全別針”是一個現(xiàn)代廣告簡單性表達(dá)的杰出范例。
“別針”好用更安全 1996年，在法國嘎納國際廣告節(jié)上獲得全場唯一大獎的富豪汽車廣告，美國評委Gary Goldsmith給予評價說：“它是一幅僅有一句文案（一輛你可以信賴的車）的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意。我認(rèn)為我們所看到過的一些最好的東西，都是傳遞信息快，并且到位無須費神去思考獲閱讀。”
這可能是最簡單不過的汽車廣告了，當(dāng)然，也是最富有創(chuàng)意的汽車廣告之一。 這是以一枚別針的形象做的廣告，這枚別針兩邊的鋼絲：上面彎曲成汽車頂蓋形、下面彎曲成汽車底板和車輪形，針環(huán)為車尾，針扣為車頭，整體顯出了沃爾沃汽車的輪廓，十分傳神。奇怪的是針尖并未扣在扣槽之內(nèi)，而是跳了出來，給人以不安全穩(wěn)妥的感覺，這便造成受眾極大的懸念。
令人拍案叫絕之處是將生活中毫不起眼但用處很廣的別針用來訴求富豪汽車的安全性能。兩者之間無論從體積、形態(tài)、價格和用途方面有著“天壤之別”，
一大一小、一重一輕、一賤一貴，強烈的反差和對比，使得我們無法想象別針和汽車之間會有什么樣的聯(lián)系。但是，創(chuàng)意的神來之筆就將富豪汽車品牌的靈魂和別針存在的價值融為一體，它打動你的不是視覺的審美，而是用你胸前的一枚極為平常的別針，重新演繹了VOLVO誕生以來對人生命的認(rèn)識和審視，升華了富豪汽車的安全承諾，不是用語言。人的生命價值是至高無上的，無論是小小的別針，還是豪華昂貴的轎車，一切的設(shè)計和核心都應(yīng)該是以人為本。人們在生活中離不開安全別針，因為它既有用且安全方便；同樣，富豪汽車是你生活中代步不可短缺的交通工具，同時，它還象別針那樣設(shè)計處處為你的安全著想，你不必?fù)?dān)心不小心的“刺傷”。以小見大的另一訴求是，安全來源于細(xì)致入微的考慮，富豪從汽車制造的每一個細(xì)節(jié)開始關(guān)注駕駛者的安全。別出心裁的別針被彎成汽車的形狀，直觀形象地表達(dá)了廣告所要訴求的內(nèi)容：一部性能安全、生活中不可缺少的VOLVO汽車 。
本廣告的訴求目標(biāo)是“安全”，標(biāo)題說：“沃爾沃，令你信賴的汽車，”這和沃爾沃車一貫宣傳的特點“車外殼鋼特別好，碰車不變形，安全系數(shù)高”是相吻合的。
它是要告訴受眾：別針的鋼一定堅韌，不易變形，即使針尖跳出扣槽之外，也很難用外力碰撞使之變形。
受眾從別針自然聯(lián)想到沃爾沃汽車的外殼。別針針尖出槽尚且如此，何況誰都會知道別針使用時針尖絕不會出槽的。這當(dāng)然就更是安全牢固無慮了。沃爾沃汽車所有結(jié)構(gòu)精良合格，其安全牢固程度可想而知了。
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