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TEPS電商品牌傳播模型
TEPS電商品牌傳播模型
模型簡(jiǎn)述
TEPS電商品牌傳播模型，是專為電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行品牌傳播所研發(fā)的營(yíng)銷類工具模型�；诋�(dāng)下用戶的消費(fèi)習(xí)慣軌跡和購買決策因素，將電商品牌的傳播過程分為刺激—了解—購買—分享—再刺激的循環(huán)，每階段又細(xì)分出各自的品牌目的、傳播渠道、數(shù)字媒體傳播角色、KPI設(shè)定和具體的營(yíng)銷方式。
各階段指標(biāo)
刺激階段：屬于印記類，
品牌目的：加強(qiáng)品牌曝光；
傳播渠道：門戶、視頻、APP、傳統(tǒng)曝光等；
數(shù)字媒體傳播角色：傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容承載、節(jié)奏延續(xù)及認(rèn)知度建立；
數(shù)字媒體KPI設(shè)定：CPM，CPC/UV；
營(yíng)銷方式：網(wǎng)絡(luò)硬廣、傳統(tǒng)廣告、大屏幕移動(dòng)終端廣告、跨界營(yíng)銷；
了解階段：屬于引導(dǎo)類
品牌目的：建立品牌偏好；
傳播渠道：垂直、精準(zhǔn)、sns和傳統(tǒng)植入等；
數(shù)字媒體傳播角色：激發(fā)需求產(chǎn)生偏好和信任用戶相關(guān)性高的內(nèi)容；
數(shù)字媒體KPI設(shè)定：參與量，二跳率
營(yíng)銷方式：原生態(tài)廣告、傳統(tǒng)的植入營(yíng)銷 社會(huì)化營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、搜
索優(yōu)化、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷；
購買階段：屬于收口類
品牌目的：促成銷售；
傳播渠道：精準(zhǔn)、聯(lián)盟、客戶端等；
數(shù)字媒體傳播角色：刺激購買；
數(shù)字媒體KPI設(shè)定：轉(zhuǎn)發(fā)量/品牌聲量，UV；
營(yíng)銷方式：固定入口、精準(zhǔn)營(yíng)銷 品牌專區(qū)、移動(dòng)營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷；
分享階段：屬于營(yíng)銷類
品牌目的：口碑效應(yīng)
傳播渠道：論壇、sns、微信等；
數(shù)字媒體傳播渠道：讓用戶為品牌自發(fā)創(chuàng)造內(nèi)容、刺激他人購買；
數(shù)字媒體KPI設(shè)定：ROI，新客；
營(yíng)銷方式：社會(huì)化營(yíng)銷微信營(yíng)銷；
價(jià)值
TEPS模型不僅基于互聯(lián)網(wǎng)渠道，而是針對(duì)電商特性進(jìn)行了傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)乃至移動(dòng)渠道的整合傳播策略梳理，更對(duì)傳播中每一環(huán)節(jié)的KPI考核進(jìn)行了詳細(xì)的設(shè)定，這正是其價(jià)值所在。TEPS傳播模型由派瑞威行廣告有限公司出品，在電商行業(yè)及互動(dòng)整合營(yíng)銷領(lǐng)域，派瑞威行是第一家也是唯一一家梳理出電商品牌傳播模型的數(shù)字營(yíng)銷公司。
版權(quán)
北京派瑞威行廣告有限公司
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