約翰·馬龍和范德比爾特

《約翰·馬龍傳》 　　和默多克相比，約翰·馬龍則對生意更在行 　　1998年6月，約翰·馬龍主導(dǎo)將TCI（美國有限電視公司）以480億美元的價(jià)格出售給AT&T時(shí)，這一交易是當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的并購。TCI和AT&T的合并，造就了一個(gè)媒體帝國。TCI擁有全美最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)。并購后，AT&T不僅擁有了一個(gè)電視媒體網(wǎng)絡(luò)，還可以利用有線電視網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)的入口。為贏得進(jìn)入客廳和互聯(lián)網(wǎng)的入口，不少公司愿意付出更昂貴的代價(jià)：2000年時(shí)，美國在線和時(shí)代華納公司進(jìn)行了合并—盡管老牌媒體公司時(shí)代華納不愿承認(rèn)，但在當(dāng)時(shí)，不少人認(rèn)為，這是美國在線以1650億美元的價(jià)格收購了時(shí)代華納。這一并購案讓雙方得到對方想要的，時(shí)代華納得到了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的入口，美國在線得到了一個(gè)媒體王國的豐富內(nèi)容。 　　約翰·馬龍是媒體世界的傳奇人物，雖然名聲沒有默多克和泰德·特納高。馬克·羅比喬克斯在這本傳記的開頭就說，“雖然他具有如此大的影響力，對于有線電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)的許多人來說，馬龍仍然是一個(gè)陌生人；而有線電視產(chǎn)業(yè)之外，幾乎就沒有幾個(gè)人曾聽說過他。” 　　約翰·馬龍并非TCI的創(chuàng)始人之一。準(zhǔn)確的說，他是TCI的創(chuàng)始人聘請來的職業(yè)經(jīng)理人。他在不到30歲就成為TCI的CEO。但是這家位于美國西部城市丹佛的有線電視公司已經(jīng)風(fēng)雨飄搖。在加入TCI之后，約翰·馬龍甚至曾經(jīng)不斷問自己這個(gè)問題：加入到TCI之中來，是不是我這一生中犯下的最大的一個(gè)錯(cuò)誤？在他加入TCI的前5年，約翰·馬龍做的最重要的工作，“就是與債權(quán)人進(jìn)行抗?fàn)�、籌集資金，仔細(xì)發(fā)掘任何能夠?yàn)門CI提供一個(gè)喘息空間的機(jī)會�！彼�成為控制成本的高手，“為了不超出預(yù)算，馬龍縮短了辦公時(shí)間，削減了薪水，凡是超過500美元的公司費(fèi)用，都需要他親自批準(zhǔn)。” 　　解決資金問題的一個(gè)關(guān)鍵在于，馬龍需要說服華爾街重新看待和評估有線電視產(chǎn)業(yè)。因?yàn)椋�“由于該產(chǎn)業(yè)沒有通常意義上的利潤作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，再加上沉重的債務(wù)，它一直處在被人們忽視的狀態(tài)”。馬龍則提出，“在有線電視產(chǎn)業(yè)中，稅后利潤是不起任何作用的，真正能發(fā)揮作用的是有線電視產(chǎn)業(yè)中巨大的現(xiàn)金流�！庇辛爽F(xiàn)金流之后，公司可以再去新的城市鋪設(shè)新的網(wǎng)絡(luò)，不斷擴(kuò)張。有線電視網(wǎng)絡(luò)也就像房地產(chǎn)一樣，不斷在升值。這一提法就像后來的“互聯(lián)網(wǎng)公司是不需要利潤的”一樣驚人。作為一個(gè)渠道公司，約翰·馬龍也認(rèn)識到了內(nèi)容的重要性。如果內(nèi)容公司想要進(jìn)入TCI龐大的網(wǎng)絡(luò)，約翰·馬龍就會對之提出要求，允許TCI對其進(jìn)行投資，并且可以以極其優(yōu)惠的價(jià)格購買節(jié)目內(nèi)容。這使得TCI擁有了對不少內(nèi)容公司的股權(quán)。 　　在將TCI變得更安全、更龐大的同時(shí)，約翰·馬龍也同時(shí)做到了另外兩件事情：第一，他讓自己變得富有起來，途徑是通過成立一個(gè)新的名為自由媒體的公司。自由媒體公司擁有約翰·馬龍購買的那些電視頻道、電影版權(quán)公司等內(nèi)容公司的零星股權(quán)。然后他將自由媒體公司從TCI中剝離出來。在自由媒體公司的股權(quán)架構(gòu)中，約翰·馬龍擁有20%的股權(quán)和40%的投票權(quán)；第二，他實(shí)現(xiàn)了自己和管理層對兩家公司的控制，方式是定向增發(fā)TCI的擁有超級投票權(quán)的股票給自己和管理層—最近有關(guān)阿里巴巴在美國還是香港上市的新聞，已經(jīng)普及了這一知識，在美國的資本市場，允許同股不同權(quán)，這就給了不能持有控股權(quán)的管理層控制公司的機(jī)會。 　　約翰·馬龍最終決定將TCI出售給AT&T的一個(gè)很大原因是，他已疲憊不堪，不想再面對政府部門。有線電視的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)總是需要跟不同城市的政府和議會打交道；作為全美最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，他還得面對美國政府反壟斷的指控。此后，自由媒體公司就變成了馬龍最重要的事業(yè)。這家公司有點(diǎn)像個(gè)投資公司。在《約翰·馬龍傳》出版時(shí)，書中載明的自由媒體公司的資產(chǎn)包括：新聞集團(tuán)18%的股份；Sprint PCS20%的股份；巴里·迪勒的美國互動(dòng)集團(tuán)22%的股份；維旺迪3.5%的股份。 　　約翰·馬龍是成功的商人，他將一家地區(qū)公司變成行業(yè)領(lǐng)先的公司，將之以非常誘人的價(jià)格出售，在這個(gè)過程中他讓自己和股東都大賺了一筆。之后，他仍然通過自己控制的公司投資了一些非常有價(jià)值的資產(chǎn)。但是，他已經(jīng)不再像默多克那樣，手中掌握著一個(gè)媒體帝國。相比之下，默多克對媒體有更濃厚的感情。約翰·馬龍則對生意本身更在行。 　　《第一大亨》 　　如何將自己的競爭力延續(xù)到一個(gè)新的行業(yè)？ 　　這是一部同時(shí)獲得普利策獎(jiǎng)和國家圖書獎(jiǎng)的傳記作品。但中文版讀來卻并不讓我滿意。它并不如同樣是描寫鍍金時(shí)代強(qiáng)盜大亨的榮·切爾諾的傳記作品好看。 　　“海軍準(zhǔn)將”范德比爾特和美國有線電視業(yè)的牛仔約翰·馬龍之間至少有兩個(gè)共同點(diǎn)：第一，他們都是以野蠻人的姿態(tài)崛起的。范德比爾特以他的拼寫錯(cuò)誤聞名于歷史，即使在“強(qiáng)盜大亨”中，他也被認(rèn)為是粗魯和野蠻的。約翰·馬龍則被電視行業(yè)的人看做是“一個(gè)貪得無厭的、馬基雅維利式的惡棍”，是黑武士和黑手黨教父，一個(gè)典型的負(fù)面人物。第二，他們都抱有一種簡單的財(cái)富觀，即靠自己的工作致富天經(jīng)地義�！榜R龍認(rèn)為他沒有必要因?yàn)樽约簽樽约簞?chuàng)造了財(cái)富而向世人表示歉意�！睂Ψ兜卤葼柼囟�言，“他是一個(gè)追逐經(jīng)濟(jì)利益的人，信奉個(gè)人主義。在他看來，每種關(guān)系都是一種商業(yè)交易�！彼麄儗φ�治和政府抱有一種與己無關(guān)的態(tài)度，只要政治不來妨礙自己；但是政治會找上門來，因?yàn)樗麄儚氖碌男袠I(yè)，在各自的時(shí)代都屬于政府管制行業(yè)，需要拿到特許經(jīng)營權(quán)，而當(dāng)他們做大之后，也面臨著來自政府和行業(yè)的關(guān)于壟斷的指責(zé)。 　　范德比爾特成名的年代還要早于《了不起的蓋茨比》中蓋茨比致富的年代。在《了不起的蓋茨比》中，我們能清晰看到，紐約的“老錢”們對于像蓋茨比這樣新晉的富豪們是多么不屑。范德比爾特也面臨同樣的問題。在他活著的大部分時(shí)間里，人們以一種看待蓋茨比的眼光看待他：莫名其妙的暴富者；奢侈揮霍的代表人物；沒有教養(yǎng)的野蠻人。 　　改變這一點(diǎn)的關(guān)鍵在于，你要活得足夠久，而且要足夠有錢，有錢到可以扭轉(zhuǎn)“老錢”的命運(yùn)。范德比爾特做到了這一點(diǎn)，“拯救伊利鐵路公司的行為鞏固了他的地位，讓他成為美第奇式的巨商，既是逝去年代的遺老，又是新時(shí)代富有闖勁的領(lǐng)軍人物”。我最感興趣的部分這本大部頭傳記卻語焉不詳。那就是范德比爾特如何從一名航運(yùn)大亨轉(zhuǎn)變成一個(gè)鐵路大王。這是一個(gè)永不過時(shí)的問題：一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先者如何克服成功的詛咒，還能將自己的競爭力延續(xù)到一個(gè)新的行業(yè)。微軟沒能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繼續(xù)領(lǐng)先；谷歌也沒有能成功領(lǐng)跑社交網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)零售業(yè)的巨頭很難駕馭電子商務(wù)。范德比爾特在成為“海軍準(zhǔn)將”之后，通過控制幾家大的蒸汽船航運(yùn)公司，已經(jīng)富可敵國。但讓他的財(cái)富和影響力都進(jìn)一步升級的，是他從航運(yùn)大王變成鐵路大王。畢竟，鐵路才是19世紀(jì)真正變革了美國工業(yè)和美國人生活方式的行業(yè)。如果能找到這其中轉(zhuǎn)換跑道的方法，對今天的商業(yè)巨頭而言，也非常有教益。如何駕馭對行業(yè)的破壞性創(chuàng)新和應(yīng)付新闖入者的挑戰(zhàn)，這是永恒的難題。范德比爾特似乎找到了解答方法。

【約翰·馬龍和范德比爾特】相關(guān)文章：

我和比爾蓋茨吃西餐05-01

荀況與德謨克利特的自然觀和認(rèn)識論異同辨析04-30

送范德孺知慶州原文及賞析12-18

車水馬龍作文08-09

我和比爾蓋茨吃西餐作文04-30

范德瓦爾斯方程的分子平均場理論推導(dǎo)05-01

我心中的英雄——馬龍02-19

儒家的三德思想和實(shí)踐04-27

棒！約翰作文04-29

兩代勞模競風(fēng)流--記范清榮和范海濤父子04-27