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老年人市場分析
中國老年人市場分析 2002年4月12日，聯合國第二屆世界老齡大會在馬德里閉幕，這屆大會的議題是發(fā)展中國家的老齡化問題，來自160多個國家的政府代表和一些專家學者強調要把老齡化問題納入各國的發(fā)展戰(zhàn)略之中。
老年人對精神消費和物質消費方面有很大的市場需求。記者從2002年全國老年體育工作會議上獲悉，2001年我國人均預期壽命已達71．8歲。1981年中國人均壽命為67．77歲，20年間增加了4歲。而60歲以上的老年人每年以3％的速度增加，80歲以上的老年人以5％的速度增加，這意味著我國每年凈增380多萬60歲以上的老年人，50多萬80歲以上的老年人。按照這個增長速度發(fā)展，專家預計，50年內老年人市場消費將達5萬億元。就我國而言，可供老年人消費的市場還遠遠趕不上老年人的真正需求，很多方面才剛剛起步，還有許多方面仍是空白。
商界有句名言，真正的市場、最好的市場莫過于待開發(fā)的市場。老年人從物質消費到精神消費的需求將構成一個巨大的市場，有眼光的工商企業(yè)應該把握商機，以最小的投資獲取最大的經濟利益。雖說老年消費品價低利薄，但其潛力巨大。有資料表明，每年老年人的離退休金、再就業(yè)收入、親朋好友的資助可達3000億至4000億元，具備一定的消費實力，市場前景可觀，有利可圖，值得投資開發(fā)。
從物質消費需求看，老年人對服裝、保健食品等市場消費有很大的需求，但面臨一些問題亟待解決。
老年人青睞服裝展銷 一年四季，北京市各種服裝展銷會都很火爆，然而光顧的多是老年人，某些展會上甚至出現了幾乎全是“銀發(fā)一族”的現象。記者在調查中了解到，一些城市老年消費市場還處在未開發(fā)狀態(tài)，各式各樣的服裝很難有適合老年人穿的，無法滿足老年人的要求。精明的商人為何對此視而不見，某商場服裝專柜劉經理對記者說，大多數老年人崇尚節(jié)儉、不求時尚，所以經營老年用品利潤太薄，毛利率多維持在10％左右，而流行款式的服裝可達50％以上，兒童服裝的利潤更高。其實，如果廠商仔細分析一下目前老年服裝市場的巨大潛力，開發(fā)適銷對路的產品，收益會非�？捎^。
在精神消費需求上，老年人有了更高的追求，不但要玩得盡興，還要提高自身的文化素質，講究生活質量。
保健食品單一待開發(fā) “老爺子這兩年的身體不如從前了，做兒女的想買點東西給他補補，可又不知道到底哪種管用�！闭驹诒本┮患疑虉龅谋＝∑蜂N售處，面對著一貨架各種各樣的保健品，張女士仍然感到很為難。
如張女士一樣，很多消費者在購買保健品時也會遇到“想買，又不知買什么好”的兩難境況。有調查表明，目前消費者對保健品的需求有增長趨勢。但商場柜臺上適合老年人食用的老年食品幾乎是“清一色”的滋補品，但是究竟能有幾個老年人能天天就著人參、鹿茸下飯呢？
老年人需要哪些保健食品呢？據最新報告顯示，今后5年，最重要的功能食品將是降低心血管疾病和癌癥發(fā)生的食品，將來的市場不僅是治療有關疾病，而且是預防此類疾病的發(fā)生。如果一些廠家以傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論和實踐為基礎，揭示傳統(tǒng)中醫(yī)藥治病防病的機理，開發(fā)老年營養(yǎng)保健食品，同時采用高新技術使食品在色、香、味、形等多方面更加符合老年人的特殊需要，那么這個市場不可限量。
游山玩水樂在其中 3月31日，哈爾濱的王金鳳老人如愿以償地登上了今年第一趟“夕陽紅旅游專列”，開始了她為期14天的縱跨中國大陸之旅。
據了解，我國各大旅行社都開辟了老人旅行團，生意異�；鸨９枮I華運國際旅行社總經理陳穎介紹，這條哈爾濱———海南線路兩趟“夕陽紅旅游專列”的1700個名額在出發(fā)前10天就被預訂一空。4月份發(fā)往西南的兩趟專列的名額也已經訂滿了，老年人全都是自費旅游，老年人已經成為我國游客中的重要人群。
為“充電”上大學 3月20日，北京遭遇強沙塵暴襲擊。黃沙滿天，街上的行人幾乎睜不開眼，好多人都取消了外出計劃。然而，這一天，清華園老齡大學的老學員們依然準時趕到教室上學。
在一個教室里，一群老人正圍著一位滿頭白發(fā)的老太太說笑著：“這么大年紀，今天這天兒您還來了！” 老太太名叫杜崇敏，今年已經91歲高齡，是班里年齡最大的學生。從1992年老齡大學創(chuàng)辦到現在，她已經讀了近10年的“大學”。 其實，她早已經畢業(yè)了，可她現在還在堅持上學。
在人們的印象中，一般老年人退休后除了健身之外，更多是在家中以帶孫子、打麻將消磨時間。而現在越來越多的老年人開始關注自身的生活質量和心理健康，他們學書法、美術、外語、電腦等各種知識，不斷充實自己。據了解，光北京市這樣的老年大學就有二十幾個，終身教育的觀念已被越來越多的人接受。
學電腦鶴發(fā)不讓童顏 隨著電腦與因特網的日益普及，一個嶄新的數字時代已經撲面而來，很多不甘心被時代拋棄而又勤奮好學的老人上網求知。
據中國互聯網絡信息中心統(tǒng)計顯示：2001年7月我國上網用戶人數約達2650萬人，其中，60歲以上的老年網民占1．2％，達31．8萬。預計今后兩年老年網民將占到上網用戶總數的10％以上。而開發(fā)出操作方便、步驟簡單、適合老年人心理和生理特點的電腦產品必將成為一大賣點。
與中青年相比，老年人收入不高，但退休者有固定收入，隨著社會保障制度的逐步完善和內需的拉動，這個市場是有巨大潛力的。在歐美、日本，老年人的消費能力與年輕人并沒有明顯的區(qū)別，在我國一個有著億萬人的越來越大的 “銀色市場”正等待著我們的企業(yè)去開發(fā)。
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