品牌營銷案例-解剖世界白色家電大亨海爾的品牌營銷策略

解剖世界白色家電大亨海爾的品牌營銷策略

誰能夠連續(xù)10年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首的神話？是誰能夠在世界白色家電中保存第一品牌的地位？答案是海爾！曾今只為一個用戶說電冰箱的質(zhì)量有問題，而砸掉了76臺電冰箱的小企業(yè)，發(fā)展成今天的參天大樹。2008年，海爾第二次入選英國《金融時報》評選的“十大世界級品牌”。2011年，據(jù)世界著名消費市場研究機構歐洲透視發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場占有率7.8%,第三次蟬聯(lián)全球第一。如今的海爾在全球都已經(jīng)樹立了良好的品牌形象了。

海爾是世界白色家電第一品牌，1984年創(chuàng)立于中國青島。目前，海爾在全球建立了21個工業(yè)園，24個制造工廠，10個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工超過7萬人。2010年，海爾全球營業(yè)額實現(xiàn)1357億元，品牌價值855億元，連續(xù)9年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。

海爾有如此成就主要是其產(chǎn)品質(zhì)量過硬，營銷策略得當，在海爾中，特別注重其品牌策略。早在幾年前，電子雜志曾作為信息時代的新媒體異軍突起，由于擁有制作成本低廉、表現(xiàn)形式多樣、投放目標準確高效等優(yōu)點，那一時期電子雜志軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)。在前年海爾就運用了電子雜志制作軟件第一品牌iebook超級精靈，為當時最新產(chǎn)品和企業(yè)的文化特別制作了一款電子雜志，取得了很好的效果。電子雜志在iebook等各大電子雜志平臺和海爾官網(wǎng)上都可以免費在線閱讀和下載。

海爾電子雜志《Myclub》

電子雜志里主要以企業(yè)的文化和產(chǎn)品的介紹為主，如企業(yè)文化海爾進行時、海爾智慧；海爾產(chǎn)品海爾打造生活綠色家、新年的味道等。電子雜志的主要目的在于品牌的宣傳，將品牌植入人們心目當中，讓想買家電的人一下子就想到了海爾。

現(xiàn)如今的電子雜志技術又有了新突破，就在今年4月份iebook公司對其產(chǎn)品iebook超級精靈也在技術上做出了新的突破，現(xiàn)在的至尊版電子雜志制作軟件制作出來的電子雜志能夠在手機上在線閱讀。這一技術上的突破已經(jīng)不再單只是一方面的突破了，這對于營銷模式上又一突破，它把營銷推廣再一次的帶到了手機上。海爾這個重視品牌宣傳的大型企業(yè)自然不會放過這個集電腦和手機同步營銷宣傳的方式，更何況現(xiàn)在又是電子化、智能化、網(wǎng)絡化的社會主流，iphone、ipad、安卓流行的社會。為了能夠在手機宣傳上打?qū)嵭麄骰�礎，iebook超級精靈的手機電子雜志制作技術將成為海爾的首選，進而打造出屬于海爾品牌宣傳的手機電子雜志。

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