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化妝品中國市場宏觀微觀環(huán)境的市場分析
化妝品中國市場宏觀微觀環(huán)境的市場分析
宏觀環(huán)境分析
（1）總體的經(jīng)濟(jì)形式國民經(jīng)濟(jì)形式總體下降，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)稱，10 月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比漲幅 4.4%，年內(nèi)首次突破 4%，創(chuàng) 25 個(gè)月新高。由于食品類和居住類價(jià)格上漲幅度較大，網(wǎng)絡(luò) 上出現(xiàn)了“蒜你狠”“豆你玩”“糖高宗”“煤超瘋”等詞，多少表現(xiàn)出老百姓對物價(jià)上漲的些許無 奈。物價(jià)上漲，貧富差距也隨之?dāng)U大。老百姓吃不起，住不起，自然在化妝品上的消費(fèi)也會 相應(yīng)降低。
（2）總的消費(fèi)態(tài)勢 我國化妝品市場銷售額不斷增長， 全國限額以上商業(yè)企業(yè)化妝品銷售額約 400 億元， 市場規(guī) 模分布反映出地理區(qū)域基本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū)，發(fā)達(dá)地區(qū)高于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。與 其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模水平、生活收入水平、城市化水平完全一致。 全國商業(yè)企業(yè)化妝品零售額平均遞增 20%以上，無論發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū)均顯現(xiàn)為化妝品市 場銷售的高增長，全國 31 個(gè)省市自治區(qū)，有 27 個(gè)平均遞增 15%以上，市場高速增長面在 87%以上、中國美容及化妝產(chǎn)品供應(yīng)商對 2011 年的銷售前景持樂觀態(tài)度，他們預(yù)計(jì)產(chǎn)品出 口將增長 20%或以上。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示僅 2010 年前六個(gè)月，中國化妝及護(hù)膚品的出口銷量就 高達(dá) 3.58 億美元，與 2009 年同期相比増加了 22%；而中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，指甲護(hù)理產(chǎn)品、 化妝刷等化妝工具在今年 1 至 5 月的銷量則為 5,540 萬美元，升幅高達(dá) 34%。”
（3）市場的政治、法律背景 化妝品的進(jìn)口要依據(jù)《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)辦法》《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》《進(jìn)出口化妝 、 、 品檢驗(yàn)管理規(guī)定的（補(bǔ)充規(guī)定）〖國檢驗(yàn)（１９９７）１５９號〗等法律法規(guī)。 》
（4）市場文化背景 目前化妝品消費(fèi)者推崇綠色無添加化妝品，即追求天然無化學(xué)劑添加，生產(chǎn)天然、有機(jī)和礦 物化妝品將成為行業(yè)主要發(fā)展趨勢。
微觀環(huán)境分析 （1）競爭者分析化妝品行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展， 經(jīng)歷從小到大的成長與發(fā)展， 行業(yè)發(fā)展越來越快競爭越來 越激烈，重復(fù)建設(shè)惡性競爭價(jià)格競爭頻頻上演。品牌之間的競爭格局已經(jīng)非常明朗，大品牌 走大渠道做主流市場，小品牌走小渠道做做小市場，無名品牌只能打游擊做邊緣市場。 美國化妝品品牌如倩碧、 雅詩蘭黛、 美寶蓮、 露華濃等， 韓國品牌 THE HISTORY OF WHOO， O HUI, THE FACE SHOP, SKIN FOOD, 愛麗， VOV, 悅詩風(fēng)吟、 露得清等、 日本： Shiseido(資 生堂)、DHC(蝶翠詩)、Kanebo(嘉娜寶)、ALBION(澳爾濱)、kose(高絲)、FANCL(芳凱爾)、 Sofina(蘇菲娜)、Kallen(開蓮)、碧柔 Biore 等品牌已經(jīng)深入人心，而我國國內(nèi)品牌也開始占 得一席之地，如大寶系列、宮燈、 丁家宜、蝶戀花、雅倩等品牌在學(xué)生群體中很受歡迎。
（2）供應(yīng)商分析 據(jù)調(diào)查，目前化妝品銷售形勢良好，89%的供應(yīng)商表示正在增加資金投入，64%將會采 用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝，52%提高營運(yùn)效率以增加他們的出口產(chǎn)能 部分受訪供應(yīng)商將縮短產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間視為爭取競爭優(yōu)勢的途徑之一， 更多制造商有意開 發(fā)士護(hù)膚產(chǎn)品，供應(yīng)商將集中加強(qiáng)員工培訓(xùn)，以提高他們的工作效率。
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