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對兩會提案的思考
在兩會期間,全國人大代表、中央人民廣播電臺播音主持指導(dǎo)委員會副主任方明建議，央視一套和各地方電視臺首套節(jié)目全部禁播廣告，以公平的姿態(tài)投入到新聞報道工作中，實(shí)現(xiàn)做純新聞的目的。方明說，目前低俗廣告充斥屏幕，“比如那些涉性廣告、女性內(nèi)衣廣告、涉藥廣告等等�！倍切┙刮鼰�、倡導(dǎo)文明禮貌的公益廣告少之又少。方明說，因?yàn)橹挥胁蛔鰪V告，才具備公信力，防止媒體被商業(yè)利益牽著鼻子走，“否則做出來的新聞難保公正。”
郁鈞劍也在全國政協(xié)提出了提案，推動建立公益頻道，不追求收視率，也沒有廣告，以時政和民生內(nèi)容為主，借此宣傳國家的主流文化符號，樹立中國國家形象。他說，在日本，打開電視就能看到相撲和演歌，這種對文化符號的傳承值得中國借鑒。
我認(rèn)為上述提案有一定的道理,但是,他們并沒有全面的考慮中國電視現(xiàn)行體制的國情。首先，我認(rèn)為方明代表提出來的“低俗廣告充斥屏幕”這一現(xiàn)象，在地方臺確實(shí)表現(xiàn)很明顯，他們電視臺之所以播出這些廣告，也是為了保證電視臺的資金運(yùn)轉(zhuǎn)，但是，如果沒有廣告，如郁鈞劍代表所提出的建立公益頻道，不追求收視率，播出以時政和民生為主的內(nèi)容，這在中國是不可行的。第一，現(xiàn)在民生新聞在各大電視臺已近收視率持續(xù)走低了，并且，在現(xiàn)在的新聞界，有一個很經(jīng)典的笑話，就是百姓走在路上看到一位大媽摔倒，思考的不是把大媽扶起來，而是給電視臺民生節(jié)目打電話，等記者來，拍下大媽痛哭的畫面，進(jìn)行報道，這種民生新聞泛濫的情形我想是這位代表平時沒有關(guān)注的。第二，如果電視臺的節(jié)目不以收視率作為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行良性競爭的話，就不可能推陳出新的欄目。第三，中國的電視是給中國人自己看的，在日本的那種一打開電視就能看到相撲和演唱，八成是國際頻道，因?yàn)閷W(xué)過電視的都知道，真正大國的電視臺是以新聞立臺的，如果以這種表象化的文化符號作為電視的主要表現(xiàn)內(nèi)容，那么中國的現(xiàn)代人的思考力將會下降，打開電視就是一個個類似于奧運(yùn)會開幕式的場景，那么，就沒有中國人愛看電視了，電視就成了國家膚淺的作秀工具了，這并不有利于國家的發(fā)展和民眾素質(zhì)的提升。
最后，我想提的是日本nhk實(shí)行的是由民眾繳納收視費(fèi)的方式維持電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的，我認(rèn)為這在中國不可行，中國是人口大國，由每家每戶都繳納電視費(fèi)，其中在收取，計算，管理等環(huán)節(jié)就需要大量的人力、物力，而廣告商對于這些民眾數(shù)量而言就少得多了，可以節(jié)省大批人力、物力，而且，優(yōu)秀的廣告具有審美功能，豐富觀眾所需信息的功能。其次，現(xiàn)在很多地方臺出現(xiàn)很多低俗廣告，也是因?yàn)樗麄冎谱鞯墓?jié)目收看的觀眾很少，現(xiàn)在中國電視現(xiàn)狀是電視節(jié)目對于觀眾來說是供過于求，因?yàn)樾旅襟w時代的到來，觀眾的娛樂方式、接受新聞的方式等有了更多的選擇，所以，電視并不是唯一選擇。然而，對于像中央電視臺這樣的全國媒介的廣告位對廣告商來說是供不應(yīng)求，所以，不會報道新聞的時候不會太受廣告主的制約，所以，媒體被商業(yè)利益牽著鼻子走，這是新聞教科書中的一種理論假設(shè)，在現(xiàn)在中國情形中不會嚴(yán)重。
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