修辭藝術(shù)與自媒體的成功發(fā)展

修辭藝術(shù)與自媒體的成功發(fā)展

——以知識型脫口秀《羅輯思維》為例

DENG MEI- Hua (鄧梅花)

福建師范大學(xué)外國語學(xué)院，福建福州 350007

摘要：《羅輯思維》，目前影響力較大的互聯(lián)網(wǎng)知識社群，包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻及音頻、會員體系、微商城、微信群等具體互動形式，主要服務(wù)于80、90后有"愛智求真”強(qiáng)烈需求的群體。《羅輯思維》倡導(dǎo)獨(dú)立、理性的思考，推崇自由發(fā)展和邏輯思維，凝聚愛智求真、積極上進(jìn)、人格健全的年輕人，是國內(nèi)微信營銷的典范。此番成就與其主講人羅振宇高超的修辭藝術(shù)緊密相連。羅振宇借“勢”運(yùn)力，順“勢”而為，并把握“認(rèn)同”關(guān)系建立起與受眾平等合作的關(guān)系實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)利益的最大化。同時利用各種平臺樹立起自己的“修辭權(quán)威”為品牌賦能。在這些意義上，羅振宇稱得上是一位成功的當(dāng)代修辭藝術(shù)實(shí)踐者。

關(guān)鍵詞： 認(rèn)同； 修辭權(quán)威； 西方修辭藝術(shù)

一、引言

西方修辭在當(dāng)代西方一直都在不露聲色地支撐著交流、傳播、公關(guān)、廣告及一切形式的宣傳，為所有這些以象征手段調(diào)節(jié)大眾看法和態(tài)度的行業(yè)提供了基礎(chǔ)觀念、總體思路和基本方法。［1］ 《羅輯思維》自2012年12月在優(yōu)酷開播以來就深得觀眾歡心。它的成功不僅僅是得益于趕上新媒體這輛快車，也與其靈魂人物羅振宇高超的修辭能力息息相關(guān)。

二、“羅胖”成功借“勢”

我們將“勢”理解為由于處在一個更高地位而享有的某種威望、威力、或權(quán)威。當(dāng)我們將話語互動中的修辭者與受眾之間足以產(chǎn)生“勢效應(yīng)”的差別由政治、社會擴(kuò)展到智力、道義、專業(yè)知識等領(lǐng)域的時候，受眾完全有可能由于對修辭者的見識、智慧、操守、知識等十分信服而在后者尚未或并未提出理由——尤其是尚未或并未提出充分理由——的情況下，

［1］就好不勉強(qiáng)地接受了他針對某一有疑問或有爭議的話題提出的觀點(diǎn)。羅振宇稱自己是“知

識的搬運(yùn)工”，他從所看的文章和書籍借“勢“，以某篇文章和書籍中觀點(diǎn)為切入口，然后

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