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感受品牌魅力 了解傳播價(jià)值-中國(guó)礦業(yè)大學(xué)品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)暑期實(shí)踐
7月15日，為更加深入了解企業(yè)的品牌宣傳方式及品牌宣傳效果，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)信電學(xué)院品牌戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)來(lái)到徐州家樂(lè)福，沃爾瑪?shù)却笮统虚_(kāi)展社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。
上午八點(diǎn)，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)首先來(lái)到沃爾瑪超市，觀察超市運(yùn)行并調(diào)查各類商品貨架，留意超市內(nèi)部各種細(xì)節(jié)的營(yíng)銷手段。隊(duì)員們仔細(xì)觀察并詳細(xì)記錄了超市對(duì)促銷商品的處理和對(duì)化妝品等特殊產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。
隨后，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)之后又走訪了家樂(lè)福超市，通過(guò)比較發(fā)現(xiàn)兩家超市在營(yíng)銷策略上存在的許多共同之處。隊(duì)員們發(fā)現(xiàn)家樂(lè)福超市會(huì)將暢銷或知名產(chǎn)品突出擺放，促銷活動(dòng)與降價(jià)通知也列在顯眼的位置，以求通過(guò)商品位置的安排達(dá)到最好的營(yíng)銷效果。
調(diào)查完超市的貨架后，為了解超市如何培養(yǎng)長(zhǎng)期顧客，團(tuán)隊(duì)隊(duì)員們又分別采訪了幾家超市的銷售負(fù)責(zé)人，了解到在各家超市都存在會(huì)員卡積分和贈(zèng)禮制度，并根據(jù)天氣等因素為顧客營(yíng)造良好的購(gòu)物氛圍，如在盛夏和嚴(yán)冬開(kāi)放冷暖氣調(diào)節(jié)賣場(chǎng)溫度，為顧客提供免費(fèi)飲品等。隊(duì)員們還觀察到多家超市都有專為兒童設(shè)有的小型游樂(lè)場(chǎng)，以減輕攜帶孩童購(gòu)物的顧客的負(fù)擔(dān)。
帶著了解超市運(yùn)作方式、調(diào)研超市營(yíng)銷手段的目的走訪超市，的確和平時(shí)單純地購(gòu)物感覺(jué)大不相同。隊(duì)員們從此次調(diào)研活動(dòng)中了解到超市的組織構(gòu)架以及宣傳策略，為今后走向社會(huì)所需的知識(shí)積累打下基礎(chǔ)。
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