認(rèn)識(shí)CI戰(zhàn)略

    導(dǎo)入CI系統(tǒng)的策劃方案

    CI的認(rèn)識(shí)：

    一、CI企業(yè)形象

    Corporate Identity(CI)習(xí)慣上稱為CI戰(zhàn)略，即企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略，是在調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，通過策劃與設(shè)計(jì)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)來區(qū)別于其它企業(yè)的特征與標(biāo)志，塑造企業(yè)在社會(huì)公眾心目中特定位置和形象的戰(zhàn)略，它具有判別化，系統(tǒng)化，長(zhǎng)期化的特征，

認(rèn)識(shí)CI戰(zhàn)略 (1)

    CI戰(zhàn)略包括理念識(shí)別MI，行為識(shí)別BI，視覺識(shí)別VI，理念識(shí)別是行為識(shí)別與視覺識(shí)別的精神內(nèi)涵，通過CI策劃，有了明確的企業(yè)理念做指導(dǎo)，形成企業(yè)獨(dú)有的、鮮明的經(jīng)營(yíng)、管理、公共關(guān)系及視覺特色，突出企業(yè)個(gè)性，達(dá)到對(duì)內(nèi)加強(qiáng)凝聚力對(duì)外加強(qiáng)認(rèn)識(shí)與識(shí)別效果，以超越營(yíng)銷的立意與手段來達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)取勝的目的，

管理資料

    CI策劃對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的作用表現(xiàn)有以下幾個(gè)方面：

    營(yíng)造企業(yè)判別，提高企業(yè)的知名度;

    培植企業(yè)文化，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力;

    擴(kuò)大對(duì)外影響，培育公眾消費(fèi)忠誠(chéng)度;

    促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷策略的整合;

    二、CI傳播企業(yè)形象

    CI策劃的目標(biāo)就是定位企業(yè)身份與傳播企業(yè)形象。

    企業(yè)身份包括以下內(nèi)容：所有權(quán)性質(zhì);企業(yè)產(chǎn)品狀況;企業(yè)組織結(jié)構(gòu);領(lǐng)導(dǎo)、雇員和共有價(jià)值。

    傳播企業(yè)形象