２０００年底，美國食品與藥物監(jiān)督管理局發(fā)出公共健康公告，要求美國生產(chǎn)廠商主動停止銷售含ＰＰＡ的產(chǎn)品，接著，中國國家藥品監(jiān)督管理局于稍后的時間發(fā)布了《關(guān)于暫停使用和銷售含苯丙醇胺藥品制劑的通知》，在１５種被暫停使用和銷售的含ＰＰＡ的藥品中包含了中美史克生產(chǎn)的康泰克和康得兩種產(chǎn)品，

芬必得：中美史克的又一次危機？

。 中美史克面臨巨大危機，但后來，正如我們所知，中美史克成功地化解了那場危機。

    近日，美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)警示所有非甾體消炎藥均有潛在的心血管風(fēng)險，中美史克的芬必得由于是被警示的藥品中銷量較大的單品，這一事件在中國的傳播迅速把中美史克再一次推上了風(fēng)尖浪口。那么，非甾體消炎藥警示事件對芬必得來說意味著什么？中美史克又將如何解決這一危機？這一事件將如何發(fā)展？對于相關(guān)競爭產(chǎn)品是否是一次營銷機會？

    從非甾體消炎藥警示到芬必得事件

    4月7日，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）發(fā)布所有消炎止痛藥的最新用藥指導(dǎo)聲明，綜合現(xiàn)有的研究數(shù)據(jù)，所有的非甾體消炎藥均有潛在的心血管風(fēng)險。而這些藥中就包括“芬必得”等。FDA已要求這些藥品生產(chǎn)廠家在其說明書中加入黑框警示。在4月7日的這份聲明里，F(xiàn)DA提及所有市場上的非甾體消炎止痛藥都可能存在心血管安全性問題，而不是一兩個藥獨有的問題。所有的消炎止痛藥都需要修訂說明書，加上可能引發(fā)心血管事件和胃腸道出血事件的警示，以讓患者知情，保證安全使用。

    盡管如此，這一事件在國內(nèi)迅速集中到芬必得身上。芬必得不僅是中美史克旗下最大的止痛藥品牌，而且在止痛藥中占據(jù)市場的主導(dǎo)地位。這一定位為“有效安全緩解日常生活中各種疼痛”的品牌，從“無需忍痛”的主題廣告“莊泳篇”到作為家庭用止痛藥定位的主題廣告“劉曉光篇”，再到“無痛世界，自由自在”的概念擴展，歷經(jīng)十年， 已經(jīng)穩(wěn)居居止痛藥霸主地位，

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《芬必得：中美史克的又一次危機？》(http://www.ishadingyu.com)。正是由于這一原因，幾乎所有關(guān)于這一事件的報道都提到了芬必得，在網(wǎng)站隨意搜索就可發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“‘芬必得’疑有安全隱患”的網(wǎng)頁多達數(shù)年千頁，與此同時，芬必得在各地的銷售也直接受到了威脅，一此藥店甚至?xí)簳r將芬必得轉(zhuǎn)為處方藥，暫停了對芬必得的銷售。一時間，“芬必得”這個使用最廣泛的消炎藥品站在風(fēng)口浪尖上，岌岌可危。

    中美史克與媒體賽跑

    “北京扶他林、芬必得銷量驟減”

    “上海密切監(jiān)測芬必得等消炎鎮(zhèn)痛藥”

    “芬必得誘發(fā)心臟�。� 江蘇藥監(jiān)部門對此密切關(guān)注”

    諸如此類的報道從4月8日起，迅速在報紙、互聯(lián)網(wǎng)等各類媒體出現(xiàn)。國家食品藥品監(jiān)督管理局正式公開表示，密切關(guān)注在我國生產(chǎn)、銷售和使用的所有非甾體類抗炎藥物的安全性問題；江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)人士也表示，密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展，加強對該藥的監(jiān)測；上海成立專門機構(gòu)對藥品服用后不良反應(yīng)進行監(jiān)測的4年中，已收到關(guān)于非甾體消炎藥的不良反應(yīng)報告逾2000起，就在美國FDA發(fā)出消炎止痛藥使用聲明后，上海不良反應(yīng)中心已經(jīng)加強了相關(guān)藥性的監(jiān)測和安全評估。

    與此同時，芬必得在市場上的變化也被媒體挖掘報道，據(jù)江蘇某媒體報道，南京一家藥店門口貼出“小告示”：鑒于近期社會對“芬必得”事件的強烈關(guān)廣告：決定將“芬必得”予以暫時撤柜，以待國家權(quán)威部門作出結(jié)論后再重新上柜或按有關(guān)要求執(zhí)行。宣布即日起將“芬必得”由非處方藥暫時劃歸為處方藥，消費者如需購買，必須憑處方由藥店負責(zé)人去倉庫提取。在北京，也有媒體報道芬必得、扶他林、西樂葆等非甾(zāi)體消炎止痛藥在京城藥店的銷量明顯下滑。記者在一家大型藥店了解到，原來一天能賣10多支的扶他林，這兩天每天只賣出兩三支。