隨著中國加入WTO后，農(nóng)村流通體制向社會化、市場化的方向不斷發(fā)展，農(nóng)村市場已呈現(xiàn)出多條經(jīng)營渠道、多種經(jīng)濟(jì)成份、多種經(jīng)營形式的新格局，
農(nóng)村超市連鎖經(jīng)營前景一片光明
。但目前農(nóng)村市場迫切需要提高商品流通的組織化程度，特別是農(nóng)資市場和農(nóng)村食品市場的假貨問題成了國家當(dāng)務(wù)之急需解決的頭痛問題，面對具大金礦的農(nóng)村商業(yè)市場，通過引入現(xiàn)代流通方式來促進(jìn)農(nóng)村流通的現(xiàn)代化，使農(nóng)村食品、農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資通過連鎖經(jīng)營有利于擺脫目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通困境，提高農(nóng)產(chǎn)品、食品安全性和流通效率，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等問題。一、農(nóng)村現(xiàn)有商業(yè)的局限性為連鎖超市的發(fā)展提供了廣闊空間。
中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村具有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力，但由于長期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，不少傳統(tǒng)的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和店鋪業(yè)態(tài)，其功能已日益滿足不了消費(fèi)者不斷提高的購買需求。通過超市連鎖形式，可以借助總部強(qiáng)大的采購、管理、品牌、服務(wù)等優(yōu)勢，將組織化程度低、規(guī)模小、零散性強(qiáng)的商業(yè)資源重新組合。
二、全國供銷社特有的經(jīng)營基礎(chǔ)為連鎖超市的發(fā)展奠定了先天優(yōu)勢。
經(jīng)過幾十年努力開拓，供銷社原有網(wǎng)點(diǎn)已基本遍布城鄉(xiāng)每個(gè)角落，并在實(shí)踐中培養(yǎng)和鍛煉了一批富有商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)營管理隊(duì)伍。發(fā)展連鎖超市，可以充分利用供銷社已有的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和人才基礎(chǔ)，迅速實(shí)現(xiàn)連鎖規(guī)模的低成本擴(kuò)張。
三、新時(shí)期的農(nóng)村消費(fèi)趨勢為連鎖超市的發(fā)展創(chuàng)造了市場潛力。
經(jīng)過市場調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村的日常消費(fèi)主要集中在吃、用兩大方面，而價(jià)格低廉、質(zhì)量保證、服務(wù)優(yōu)良的商業(yè)形態(tài)在當(dāng)?shù)氐娜蔽宦氏鄬^高。隨著農(nóng)村消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)心理的成熟和消費(fèi)需求的提高，人們更注重于購物環(huán)境的和諧、方便、自由和休閑。連鎖超市這一新穎經(jīng)營業(yè)態(tài)和銷售模式的出現(xiàn)，正順應(yīng)了新時(shí)期農(nóng)村消費(fèi)求真求廉求便求全的發(fā)展趨勢，具有較大的市場潛力。
四、較少的資金投入和風(fēng)險(xiǎn)為連鎖超市的發(fā)展降低了經(jīng)營成本。
與傳統(tǒng)的大型百貨商場相比，發(fā)展連鎖超市無論在店址選擇還是內(nèi)部裝潢上要求均相對比較低，可以大大降低資產(chǎn)的固定投入；開架銷售、電子化管理和各門店之間統(tǒng)一采購，可以減少人力物力支出、加快資金周轉(zhuǎn)速度、壓低商品進(jìn)價(jià)；更重要的是通過加盟連鎖形式，可以極大地減緩總部的資金壓力和風(fēng)險(xiǎn)，
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《農(nóng)村超市連鎖經(jīng)營前景一片光明》(http://www.ishadingyu.com)。如浙江慈溪市的慈客隆創(chuàng)辦六年多來，以實(shí)際到位的200萬元起家，發(fā)展到今天擁有總資產(chǎn)近2億元，增長幅度近百倍，事實(shí)證明了當(dāng)時(shí)決策的正確性。用現(xiàn)代流通方式，走連鎖經(jīng)營之路，無疑是新時(shí)期開拓農(nóng)村市場一條切實(shí)可行的途徑。通過農(nóng)村超市連鎖后不但取得經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步增長，同時(shí)還可取得的社會效益明顯進(jìn)展，其得到國家的支持力度是巨大的。主要通過以下四個(gè)方面來體現(xiàn)。
一是用連鎖經(jīng)營形式改善農(nóng)村商業(yè)格局。
依托信息電子化管理系統(tǒng)，所有連鎖店在商品采購、配送、管理、服務(wù)等方面，嚴(yán)格按照統(tǒng)一原則進(jìn)行日常運(yùn)營，較好地實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營資源、管理資源、品牌資源、服務(wù)資源的優(yōu)化配置和共享。各連鎖店開辦后，不但迅速占據(jù)了當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)流通業(yè)的主導(dǎo)地位，而且從源頭上為確保城鄉(xiāng)居民消費(fèi)安全發(fā)揮著日益積極的作用。
二是用現(xiàn)代流通方式提升農(nóng)民消費(fèi)層次。
全新的經(jīng)營業(yè)態(tài)和銷售方式，為農(nóng)民提供了高品質(zhì)的服務(wù)享受。在購物環(huán)境上，各連鎖店明亮的燈光、現(xiàn)代化的設(shè)施、輕松隨意的氛圍、整潔的場地，成為中小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村亮麗的風(fēng)景線。在商品供應(yīng)上，各環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)、落實(shí)責(zé)任，杜絕假冒偽劣、變質(zhì)超期商品的流入和銷售，成為農(nóng)村流通市場的一方凈土。在服務(wù)功能上，除銷售大眾商品外，還有針對性地增設(shè)了生鮮食品、報(bào)刊雜志等經(jīng)營項(xiàng)目，成為農(nóng)民空余時(shí)間休閑購物的理想場所。
三是用規(guī)模優(yōu)勢推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
目前經(jīng)銷商品中15%為農(nóng)副產(chǎn)品及其加工品，近24%商品銷售直接與農(nóng)副產(chǎn)品有關(guān)，帶動(dòng)了本地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品銷售，為農(nóng)民增效、農(nóng)民增收做出積極貢獻(xiàn)。通過與相關(guān)企業(yè)合作，努力構(gòu)建以“（基地）+加工+銷售”為模式的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。利用自身品牌優(yōu)勢，對部分商品實(shí)行定牌生產(chǎn)，河北張家口的佳美超市為例，該超市中以“佳美”為商標(biāo)的桂圓、木耳、干棗、大米等百余種農(nóng)副產(chǎn)品，憑借價(jià)格質(zhì)量等優(yōu)勢，日益受到消費(fèi)者的青睞。
四是用商業(yè)文明促進(jìn)就業(yè)和社會穩(wěn)定。
本公司積極拓寬就業(yè)和再就業(yè)渠道，已為社會提供了約3000個(gè)工作崗位，并通過特許加盟途徑，為城鎮(zhèn)失業(yè)職工和農(nóng)村失地農(nóng)民提供了良好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。慈客隆一頭進(jìn)貨、統(tǒng)一配送、各店分銷的連鎖經(jīng)營模式，使農(nóng)村現(xiàn)有法制意識不強(qiáng)、經(jīng)營管理手段原始、違法違紀(jì)現(xiàn)象較多的個(gè)體商業(yè)受到整合，不但在一定程度上促進(jìn)了社會穩(wěn)定，而且為行政執(zhí)法部門的市場監(jiān)管帶來了順暢和便利。
歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，作者為天津泰達(dá)生物醫(yī)學(xué)工程股份有限公司市場總監(jiān)，電子郵件：juncui@sohu.com