有人認(rèn)為，“多芬真美百分百”活動的推廣投入太少，影響有限；也有人認(rèn)為，多芬是一個低調(diào)、含蓄而又具有高品質(zhì)的品牌，它的目標(biāo)消費(fèi)者厭惡惡俗，不喜歡大紅大紫，多芬選秀：羞答答的玫瑰靜悄悄地開
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袁曉秋是一位在校大學(xué)生，不算很漂亮，用她自己的話說，是個普通的單眼皮姑娘，但最近她卻在忙于參加一個選美活動。這一活動由聯(lián)合利華贊助舉辦，取名為“多芬真美百分百”，要尋找100位多芬真美女人。袁曉秋表示，最初她參加這個活動只是為了好玩，當(dāng)然也像許多女生那樣，她也有展示自己的欲望。她很興奮，在專業(yè)攝影師的照相機(jī)前“秀”了一把，然后提交了自己的照片供人投票�！罢f不定哪一天，我還真成了一個小明星呢！”她說。
大眾選秀
“多芬真美百分百”是聯(lián)合利華旗下多芬品牌在全球開展的一次真美行動。業(yè)內(nèi)觀察人士表示，這次活動“對化妝品品牌推廣方式進(jìn)行了革命性的顛覆”。在此之前，化妝品和日化洗浴用品已經(jīng)習(xí)慣了使用各種明星，或者至少是嬌艷動人的大美女來代言產(chǎn)品。而多芬打破了這一傳統(tǒng)，邀請現(xiàn)實生活中的普通人來為自己的品牌代言。比如在英國，聯(lián)合利華就邀請了一位96歲的老太太艾瑞尼·辛克萊作為多芬香皂的代言人。
艾瑞尼·辛克萊原先住在倫敦北部的一家養(yǎng)老院里，在那里安度晚年。代言多芬品牌讓她的肖像出現(xiàn)在大街小巷的廣告牌上，使她成為一個家喻戶曉的人物，
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《多芬選秀：羞答答的玫瑰靜悄悄地開》(http://www.ishadingyu.com)。除她之外，英國還有5位有缺陷的“真美女人”成了多芬品牌的代言人，她們有的頭發(fā)灰白，有的肥胖，有的平胸，有的甚至臉上還有雀斑。2004年，多芬在歐洲和美國開展真美行動后，在當(dāng)?shù)匾鹆瞬恍〉霓Z動，成為人們津津樂道的一個話題。在亞太地區(qū)，多芬目前通過真美行動挑選了5位代言人，分別是一位澳大利亞人、一位日本人、一位新加坡人和兩位泰國人。這5個人各有特點(diǎn)，那位日本人54歲，她是否因為年齡較大而人老珠黃？那位澳大利亞人體態(tài)豐滿，她是否因為有些偏胖而具有超級性感？那位新加坡人是個單眼皮，是不是因此而更有東方美？其中一位泰國人扮相潑辣，她是否是男人婆？每一個代言人，展示的都是普遍人生活的某一個方面。聯(lián)合利華（中國）市場總監(jiān)魯秀瓊介紹說，此次參與“多芬真美百分百——尋找100位真美女人”活動的投票人數(shù)突破了150萬，大大超出了預(yù)期。
魯秀瓊對這種推廣方式給出了解釋：“聯(lián)合利華在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們已經(jīng)厭倦了整天在眼前晃動的大美女形象�！边@些美女給人的感覺總是十全十美、高高在上，但卻遠(yuǎn)離人們的生活，遙不可及。因此聯(lián)合利華在推廣多芬時就使用了普通人代言的方式，力圖在宣傳上與其他品牌形成區(qū)隔，并且這些人就來普通人，任何人都不會感覺到壓力，在推廣中就更富有說服力和感染力。
多芬對10個國家和地區(qū)的2100人做了調(diào)查。在中國的調(diào)查結(jié)果顯示，依據(jù)傳統(tǒng)的美麗定義，僅有4%的女性認(rèn)為自己是美麗的。“人們?nèi)粘Ｔ趥髅缴峡吹降亩际墙跬昝赖呐耍鳛槠胀ㄅ�，這類形象看得越多，自己的自信程度也就越低。” 魯秀瓊說，“真美行動向大家展示美麗是可以用許多方法詮釋的。我們希望為現(xiàn)實主義鋪路，定義新的美麗，包括有缺陷的美�！�
不過有點(diǎn)遺憾的是，雖然目前這5位代言人中的4 位是亞洲人的面孔，較易為人接受，可都不是中國人，顯然會降低中國人的親近感。魯秀瓊表示，聯(lián)合利華會在中國選出真美行動代言人，幸運(yùn)兒很有可能就在此次“多芬真美百分百”行動中產(chǎn)生。