平板電視已成為2006中外家電品牌血拼的主戰(zhàn)場，

今年五一，國產(chǎn)平板降至價格底線？

    “4月中旬，中國市場的平板降價潮將更加波瀾壯闊”，國美廣州采銷總監(jiān)高集群預言，而在預言的同時，高強調(diào)：以創(chuàng)新為主導的新技術(shù)、新產(chǎn)品的推出將成為2006年五一之戰(zhàn)的亮點。

    在記者對長虹楊長安、康佳葉濤、TTE的李春安、創(chuàng)維的沈健、索尼的李曦、薛海琴、JVC黃首健等的采訪中，一張五一平板戰(zhàn)役全圖在記者面前緩緩地展開，而一場提前到來的戰(zhàn)役在3月即已排兵布陣。

    2006年中國平板電視市場銷量將呈現(xiàn)爆發(fā)式快速增長，全年需求量預計突破500萬臺，巨大的市場前景和高利潤的誘惑，讓平板軍團"虎視眈眈"，中外品牌之間的廝殺將毫無懸念地展示出其異常激烈的一面。

    3月的國產(chǎn)平板喊戰(zhàn)，是一場預演和熱身，更是沉默后對洋品牌絕地反擊的前奏，“五一”黃金周戰(zhàn)役已提前打響，在價格和品質(zhì)之間，今年液晶電視市場將面臨新一輪更加殘酷的搏殺，而在搏殺之中，外資品牌還有多少高新技術(shù)與壟斷技巧可以使用？國產(chǎn)品牌在熟手的價格戰(zhàn)之外，還有多少“法寶”可以祭煉？

    □朱揚眉

    國產(chǎn)平板四巨頭啟動價格戰(zhàn)

    打響淡季平板降價第一槍的是創(chuàng)維，早在2月下旬，創(chuàng)維集團就啟動了代號為“春雷行動”的反季節(jié)促銷攻勢。3月16日，創(chuàng)維又開始在全國范圍內(nèi)發(fā)動新一輪的大平板攻略，42~50英寸液晶、等離子平板電視全線調(diào)整，最高讓利5000元，讓利幅度達20％以上。

    海信則拿47英寸大液晶電視“開刀”，將一款今年新上市的47英寸1080P大屏幕液晶電視零售價從24999元一舉降至19999元，降幅達5000元，成為國內(nèi)首款跌破20000元的47英寸大液晶電視。

    彩電巨頭挑起的這場價格戰(zhàn)，一時間讓平板電視行業(yè)硝煙四起，隨后又有不少彩電企業(yè)卷入�？导研�布47英寸大屏幕液晶降到2萬元以下，40英寸液晶降到13000以下。長虹一款42英寸等離子降價 3000元，現(xiàn)市場主流產(chǎn)品長虹37英寸新款液晶首次跌破10000元。廈華也把其37英寸、42英寸、47英寸的大屏幕液晶電視降下2000元~4000元不等，一款47英寸大屏幕液晶電視同樣首次跌破20000元。

    隨著平板電視生產(chǎn)技術(shù)的提高，特別是液晶屏切割工藝的不斷進步，上游生產(chǎn)成本下降，平板電視價格走低是必然趨勢，

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    業(yè)內(nèi)人士認為，此輪價格戰(zhàn)經(jīng)過了精心準備，是“五一”前的一次集體熱身，廠商打響高端價格戰(zhàn)，旨在快速提升大尺寸產(chǎn)品的市場銷售占比，贏得消費者。同時，這一舉動也令平板電視的整體市場售價提前探至“五一”期間的預期價位。目前平板彩電的競爭僅僅只是拉開序幕，更加激烈的競爭還在后頭。

    外資品牌積極備戰(zhàn)　潛流暗涌

    中國平板電視市場正處于“諸侯爭霸”時期，面對銷售良機，中外品牌激烈對決。

    事實上，國產(chǎn)品牌一直占有相當優(yōu)勢，據(jù)國家信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2005年度，國產(chǎn)品牌LCD銷售量市場占有率達到74.30％，PDP銷售量占有率為45.25％。但在去年年底，平板電視市場發(fā)生了一場驚心動魄的激烈戰(zhàn)斗，以索尼、三星、松下、飛利浦、LG等為代表的八大外資品牌出其不意地率先挑起了價格戰(zhàn)，對產(chǎn)品進行大幅調(diào)價，降幅最高達30%，一舉拉開了中洋品牌價格戰(zhàn)的序幕。

    而對于一向以價格戰(zhàn)為主的中國彩電軍團，由于之前已打過多輪價格戰(zhàn)，價格均已降至成本線附近，沒有迅速跟上。結(jié)果2005年12月份平板電視洋品牌份額明顯提升，液晶電視中外品牌的價差也在不斷縮小，這讓國產(chǎn)品牌相當郁悶。

    雖然幾大廠商刻意回避與洋品牌挑起價格戰(zhàn)，但經(jīng)歷了近兩個月的沉默之后，顯然此次國產(chǎn)品牌使出“價格戰(zhàn)”這一撒手锏，是對洋品牌的一次強勁反擊，欲重奪失地，并在新戰(zhàn)場上搶占先機。經(jīng)過此輪調(diào)價，洋品牌通過去年底降價暫時獲得的市場優(yōu)勢正面臨回落。

    洋品牌歷來打“穩(wěn)”字牌，保持固守高端戰(zhàn)略、不介入價格戰(zhàn)的形象，此次面對國產(chǎn)品牌的步步緊迫，洋品牌的反應相當引人關(guān)注。

    索尼廣州分公司公關(guān)部副經(jīng)理薛海琴向《贏·生活》記者表示，索尼會保持自己的節(jié)奏，不會隨潮流而動。

    LG、三星目前也沒有立即跟進。但可以預見的是洋品牌絕不會無動于衷，據(jù)廣州國美家電部的工作人員介紹，目前一些廠家正在順風而動醞釀跟進，準備4月中旬出擊。近日松下就表態(tài)在最新發(fā)布的平板電視產(chǎn)品中普及型產(chǎn)品將最高降價20%，東芝一款32英寸液晶電視價格從原來的15000多元降至10000元左右。