五．一期間，一些城市的主要休閑裝商圈，出現(xiàn)一道奇特的景觀，顧客源源不斷地進入A專賣店，又源源不斷地從A專賣店流入大街，而這些從A店源源不斷流入大街的顧客身上都有一個共同而醒目的標志——額頭上、胳膊上或肩頭上貼著一張桔綠相間的貼紙——快樂夏令營五一、特別行動……這一道景觀在大街上已成浩湯之勢，不得不引起人們的關注，而這一道景觀對于很多消費者其實已經并不陌生了，因為進入夏天后，A品牌的所有活動都冠以了“快樂夏令營”的主題，并一直在他的年輕而張揚的消費者們身上貼這種標志貼，他們從店里走出來，身上這張貼紙讓他們覺得非同一般并因之而快樂！對于標榜“快樂”的A品牌，它達成了目的，而且相信在以后很久的時間里，他們會記得并關注還言傳A這個品牌……

    這個以“快樂夏令營”冠穿夏季始終的系列促銷活動是筆者在A服飾品牌做的一個案子,但是這個案子曾在公司內部遭遇過置疑，以為促銷不要搞復雜了，顧客要的就是從促銷中得到一點實惠，

企業(yè)， 不要丟棄促銷的傳播功能

。還好，筆者堅持下來了。一直以來，筆者認為促銷不能僅僅是提升活動期間的銷售量，還必須達到良好的品牌傳播效應，只有達成良好的品牌傳播效應，品牌才具有在以后的時間里不斷累積顧客好感，從而起到做好長期銷售鋪墊的作用。

    長期以來，企業(yè)已經習慣了用單次銷售量來衡量促銷效果，為了達成較好的銷售量，企業(yè)在促銷過程中形成了極度迎合消費者的習慣，把實惠作為促銷的重要法碼，不斷以各種直接或間接的方式陷于降價形式中，而忽略了促銷的其它目的。

    然而促銷是一種重要的傳播手段，忽略它就等于浪費一種有效的傳播資源。

    第一， 運用促銷進行品牌傳播無需追加額外傳播費用：

    我們只是順便將品牌傳播行為融于促銷活動中，在活動進行的過程中，傳播同步發(fā)生了效應，無需像媒體廣告或活動贊助一樣額外追加傳播費用，

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《企業(yè)， 不要丟棄促銷的傳播功能》(http://www.ishadingyu.com)。誰都知道品牌的傳播費用是一筆寵大的費用，有這樣一個無需費用的傳播途徑，我們?yōu)槭裁床挥媚�？當然，有人說考慮傳播有時難免會損失一些當次的銷售�；蛟S是這樣，但當這種傳播的活動做多幾次后，你會發(fā)現(xiàn)自己的銷售越做越輕松。為何？

    第二， 運用促銷進行品牌傳播能為銷售做好長期鋪墊：

    無疑，促銷不能不產生好的銷量，但是這種銷量如果是建立在分割品牌后期銷售的基礎上，那這種銷量不要也罷。在做促銷的過程中納入品牌傳播意識，使消費者在消費中親身體驗到品牌內涵或情緒，不斷積累顧客的品牌好感并使之因此對品牌產生熱情和關注，從而引導其后繼消費，通過這些促銷傳遞的東西來完成后期銷售鋪墊，使銷售變得輕松并進于良性循環(huán)軌道。

    第三， 運用促銷進行品牌傳播可消除距離感：

    通過促銷傳達的品牌感知，往往是消費者在活動中通過親身體驗而感知到的，并非虛無縹緲的幻影，相對于空間傳播的感知而言更具有“質”感，更易于讓消費者信服，這是源于沒有距離的前提；

    第四， 運用促銷進行品牌傳播具有持續(xù)性：

    主流媒體廣告投入不失為一種廣為認同的傳播方式，但投放廣告需要有不間斷的后繼資金作支撐，多少企業(yè)在失去廣告支持后快速消失。廣告就像一把雙刃劍，在輕松為企業(yè)帶來知名度和銷量的同時，也埋藏著重重危機。然而企業(yè)可以不間斷地做促銷，促銷的費用可大可小，企業(yè)易掌握，將傳播意識不間斷地融于促銷之中，就能讓品牌感受在消費者的思維里潛移默化，不一定有主流媒體立竿見影的效果，卻經得起時間考驗，只要企業(yè)還在，傳播就能不間斷。

    在促銷中融于傳播意識，那只是需要我們在做促銷活動設計的時候再多用一點腦子，設計一些易操作的傳播行為進去，我們就同步完成了促銷和傳播。企業(yè)，不要丟棄促銷的傳播作用。

    歡迎與作者探討您的觀點和看法，電子郵件：an212156@126.com