7月19日，對(duì)于直銷行業(yè)來講是幾家歡喜幾家憂的日子，因?yàn)樯虅?wù)部批準(zhǔn)了第二批獲得直銷牌照的企業(yè)， 、如新、珍奧、寶健四家企業(yè)上榜，

：神秘營(yíng)銷沖刺“紫牛”企業(yè)

。遼寧省 天璽集團(tuán)在人們的意料之外獲得直銷牌照，引來業(yè)界更多的目光。

    “這個(gè)企業(yè)沒有直銷的經(jīng)驗(yàn)�！睂＜覀兌歼@么說， 名聲的快速擴(kuò)大，相信和趙本山的“誰用誰知道”有關(guān)。但該企業(yè)究竟有怎樣的實(shí)力贏得了中國內(nèi)資企業(yè)的第二批牌照、成為中國的“紫�！蹦兀�

    獲牌的背后

    遼寧省 天璽集團(tuán)是一家1998年開始以生產(chǎn)螞蟻保健品著稱的民營(yíng)企業(yè)，在公司的網(wǎng)頁上可以看到，集團(tuán)下設(shè)沈陽市鼎鑫科技實(shí)業(yè)有限公司、遼寧煦焱 螞蟻養(yǎng)殖有限公司、遼寧帝豪 銷售有限公司、百田進(jìn)出口貿(mào)易有限公司、遼寧瀚文廣告有限公司5個(gè)子公司和中外合資長(zhǎng)港蟻寶酒業(yè)有限公司、遼寧鑄峰房地產(chǎn)開發(fā)有限公司2個(gè)獨(dú)立公司，以及集團(tuán)直接投資的全國300多家專業(yè)銷售分公司。

    自從 拿牌后，對(duì)于這家企業(yè)的獲牌說法就很多，有人甚至在尋找這些企業(yè)獲牌的背后的故事。但這牌照的背后，卻是實(shí)力的支撐。

    遼寧省 天璽集團(tuán)以被人們稱為“營(yíng)養(yǎng)寶庫”的擬黑多刺螞蟻為主要原料，開發(fā)、研制、生產(chǎn)、銷售“ ”系列功能性保健食品。目前，經(jīng)國家相關(guān)部門嚴(yán)格檢測(cè)與審批，已經(jīng)在全國上市銷售的有6種產(chǎn)品：抗疲勞型的 牌蟻力膠囊，免疫調(diào)節(jié)型的 牌滋補(bǔ)酒，改善睡眠型的 牌健眠膠囊，美容（祛黃褐斑）型的 牌蟻容膠囊，延緩衰老型的 牌頤養(yǎng)膠囊，調(diào)節(jié)血脂型的 牌粒粒清膠囊，

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《：神秘營(yíng)銷沖刺“紫�！逼髽I(yè)》(http://www.ishadingyu.com)。目前這六種產(chǎn)品已被國家商務(wù)部批準(zhǔn)為直銷產(chǎn)品。

    企業(yè)不惜巨額資金引進(jìn)了先進(jìn)高科技生產(chǎn)線，并組建由國家院士等著名醫(yī)療保健專家組成的生命科學(xué)、生物工程、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、中醫(yī)藥學(xué)的國家級(jí)專家智囊團(tuán)，設(shè)立了螞蟻工程研究中心，采用國際上領(lǐng)先的超臨界萃取提純技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了螞蟻制劑食用科學(xué)化、營(yíng)養(yǎng)最大化，為企業(yè)的未來發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，力爭(zhēng)“把小螞蟻?zhàn)龀纱笫聵I(yè)”。

    2003年，行銷大師賽斯·高汀推出了自己的力作《紫牛》，他提出惟有讓產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)中的紫牛，才有可能與眾不同、出類拔萃，在不消耗大成本的廣告運(yùn)作下，讓企業(yè)達(dá)到市場(chǎng)規(guī)模。紫牛所揭示的真正含義，即：平庸總是導(dǎo)致失敗，創(chuàng)新才是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中顛簸不破的真理，以大膽的創(chuàng)意沖擊傳統(tǒng)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的極限。

    事實(shí)上，近幾年才發(fā)展成鏈條式集團(tuán)化企業(yè)的 ，雖說企業(yè)比較“年輕”，但卻以“紫�！笔降睦砟畲蛟炝艘粋�(gè)堅(jiān)不可摧的螞蟻產(chǎn)業(yè)王國。老趙一句“誰用誰知道”，極力營(yíng)造了一種惹人遐想的神秘語境，給 產(chǎn)品帶來極大的品牌影響力， 也就成了家喻戶曉的品牌。但是作為一個(gè)發(fā)展才幾年的保健食品企業(yè)能取得如此的成績(jī)，更多的人會(huì)思考這個(gè)企業(yè)自身的精神理念和發(fā)展實(shí)力。

    本著“發(fā)展健康事業(yè)，奉獻(xiàn)人類健康”的企業(yè)理念，堅(jiān)持打造以螞蟻為主的中國傳統(tǒng)醫(yī)藥養(yǎng)生文化。在原材料的提供上， 也沒有像傳統(tǒng)企業(yè)那樣去做，而是采取同養(yǎng)殖戶合作的方式，在達(dá)到“雙贏”的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈條的穩(wěn)固鏈接。六年過去了， 天璽人用成績(jī)證明了螞蟻產(chǎn)業(yè)大有可為。