很多人對我說：營銷很復(fù)雜；糟糕；艱難；甚至痛苦！
我說：你在撒謊！你說的不是營銷！你說的是纏身多年的疾�。�
有很多人抱怨：我的營銷失敗了！
我說：你的營銷根本就從來沒有失敗過！
我常說：我從小到現(xiàn)在，下圍棋從來沒有輸過！因?yàn)槲也粫聡�，從來沒有下過，自然就沒有輸過！也沒有贏過！你從來就根本沒有真正做過營銷，你怎麼會有營銷的失敗呢？
你的企業(yè)在忙什麼呢？忙著如何基業(yè)常青？還是忙著如何從優(yōu)秀到卓越？事實(shí)上，決大多數(shù)企業(yè)，真正應(yīng)該忙的是：如何從普通到優(yōu)秀！優(yōu)秀的最基本解釋是：出色！非常好！我們有多少這樣的企業(yè)呢？
失敗的企業(yè)，失敗的原因永遠(yuǎn)也分析不完；但成功的企業(yè)，必定起始于成功的營銷；成功營銷的第一步就是：真正開始去營銷！你的企業(yè)很關(guān)注營銷嗎？別再盲目抱怨?fàn)I銷面臨的糟糕狀態(tài)，不需要煞有介事的評論成��！決大多數(shù)企業(yè)，第一件要做的事情就是：必須實(shí)現(xiàn)從銷售到營銷的跨越，
營銷其實(shí)很簡單
。實(shí)際上，正象一個想管理所有問題的制度，最后什麼也管理不了一樣；一本想解決所有問題的書，最后什麼問題也解決不了！所以這本書僅僅想解決一個問題，就是如何實(shí)現(xiàn)從銷售到營銷的跨越！
要實(shí)現(xiàn)這個跨越，你就必須首先承認(rèn)，營銷其實(shí)很簡單，無論滿天飛的營銷理論如何讓你不知所措，盡管我們的營銷總監(jiān)，還搞不清他與銷售總監(jiān)有什麼區(qū)別！你都必須相信，所有的營銷只能有兩個簡單的結(jié)局——
要麼殺人，要麼被殺！這不是恐怖宣言，是絕大多數(shù)商業(yè)領(lǐng)袖對現(xiàn)代營銷的評價，
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《營銷其實(shí)很簡單》(http://www.ishadingyu.com)。營銷很難嗎？大約不會比殺人更難吧！殺人很難嗎？殺人只需一刀！一刀即可殺人！真正的營銷也同樣必須簡單！確切的講：只有簡單才能真正去營銷！簡單營銷，不是簡化營銷，不是用最直接的方式去營銷，而是用最簡單有效的方式去營銷！
營銷是一種資源爭奪的游戲，資源有限是我們營銷的基礎(chǔ)。我見過的所有企業(yè)，都會羨慕別人的資源優(yōu)勢，但沒有任何企業(yè)主動放棄自己的努力，原因就是：沒有人可以完全擁有世界上任何一種資源。每個人最大的資源其實(shí)就是時間，因?yàn)闀r間每時每刻都在流失，最勤奮的人也不可能一天享有25個小時，你的營銷不能簡單，就意味著時間的流失和資源占有機(jī)會的消耗！
營銷是一場智慧的比賽，盡管我們都在渲染營銷戰(zhàn)爭的激烈，但象移動和聯(lián)通一樣街頭短兵相接的遭遇，都是大家不想發(fā)生的故事。營銷必須與他人展開競爭，但更重要的是必須不斷的超越自我，你的營銷狀況很好，并不是因?yàn)槟阋呀?jīng)很優(yōu)秀，是因?yàn)槟闵磉吽^的競爭對手做的太差！你的營銷有多復(fù)雜，就意味你的營銷有多糟糕。縱觀所有失敗的營銷，極少是真正被別人擊敗，絕大多數(shù)都是被自己絆倒的！
營銷是一輪群體的博弈，就算你的企業(yè)猛將千萬，智者輩出，放到市場上，也難免沉沒于消費(fèi)者的汪洋大海，你想征服的消費(fèi)者群體越大，你所能團(tuán)結(jié)的消費(fèi)者群體也必須越大，你的營銷不能簡單，你得意的慷慨陳詞和你失意的哀求祈禱，消費(fèi)者根本不知所云，都只能是自言自語！
營銷不能簡單，真的是因?yàn)槠髽I(yè)追求完美的堅持嗎？絕對不是！所謂的追求完美，不過是一個別人用來恭維你，和你自己騙自己的美麗借口！德魯克早就斷言：完美并非一個組織的特征。