這幾年，“大魚吃小魚”不時髦了，“快魚吃慢魚”成了老板們的流行語，
進入“慢魚吃快魚”時代
。但是，當以TCL、海爾、聯(lián)想為代表的中國企業(yè)在海外市場紛紛遭遇麻煩的時候，我們猛然發(fā)現(xiàn)，與國際企業(yè)實力不對稱，正在成為中國企業(yè)難以與國際巨頭抗衡的最大障礙。中國企業(yè)多屬于“速生型”企業(yè)，成長快，停止成長也快，發(fā)展后勁不足，很類似于速生楊，長得快但材質(zhì)不結(jié)實；還有點象短跑選手，跑一百米沒問題，跑馬拉松不行。
中國企業(yè)多數(shù)不大也不強。這當然和中國企業(yè)出生比較晚有關系，但有一點不可否認：中國企業(yè)大多過于注重短期利益，較少為企業(yè)長遠發(fā)展進行布局，它們崇尚跑得快，至于是否跑得遠？似乎并不在意。這就是“快魚吃慢魚”理論備受中國老板們推崇的原因。
如此以來，我們未免懷疑“快魚理論”到底有多大的正確性？在“快魚理論”指導下，中國企業(yè)入市之初確實比別人跑得快，但是，跑著跑著就出了問題，跑不動了。所以，“快魚型”企業(yè)的特征是：前期跑得快，中期跑得慢，未來跑不遠。我們知道，WTO時代的市場，一個顯著特征是：市場競爭成為企業(yè)綜合實力的較量，只有那些綜合實力強大、后勁十足的企業(yè)，才有資格做“笑到最后的人”。
“快魚”企業(yè)往往速生速滅
市場競爭，是企業(yè)綜合實力的較量而非單一速度的比拼。因此，片面強調(diào)速度對企業(yè)的意義，有百害而無一益，只會為企業(yè)持續(xù)發(fā)展埋下深重隱患。
夸大速度的意義，往往導致企業(yè)舍長遠發(fā)展求短期效益。這一點，在中國企業(yè)身上表現(xiàn)得十分明顯。前幾年，老板們張口閉口“大魚吃小魚”，現(xiàn)在動不動就是“快魚吃慢魚”，好像跑得快就勝算大，跑得快就跑多遠似的。實際上完全不是這么回事。以家電企業(yè)為例，這幾年遭遇了不少麻煩，“反傾銷”和“環(huán)保壁壘”剛走，“專利費”又來了，似夢魘纏身難以擺脫。問題到底出在哪里？主要出在家電企業(yè)自己身上。長虹彩電打美國市場，基本上就“低價銷售”這一招，很難不被反傾銷。在“環(huán)保”和“節(jié)能”成為全球家電主題趨勢的大背景下，中國向歐盟出口的家電產(chǎn)品仍然以“低環(huán)�！�、“高能耗”產(chǎn)品為主，難免不被ROHS、EUP指令擋在門外。而中國家電不斷被追討專利費，則是中國家電企業(yè)基礎技術、原創(chuàng)技術、核心技術過于薄弱的直接結(jié)果。長期以來，中國家電企業(yè)不愿意為技術開發(fā)投入，總覺得搞技術周期太長，而且能否成功也不確定，于是，技術開發(fā)被“拿來主義”替代，
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《進入“慢魚吃快魚”時代》(http://www.ishadingyu.com)。所以，中國是家電制造大國，卻不是創(chuàng)造大國，更不是發(fā)明大國，中國在全球家電產(chǎn)業(yè)鏈的地位，并沒有因為中國成為“全球家電供應基地”而發(fā)生根本改變。今年3月1日，美國向進口彩電開征高額專利費，中國彩電的“美國機會”一下子喪失殆盡。這無疑是中國彩電企業(yè)的集體尷尬，但是，能怪別人嗎？中國彩電企業(yè)總是試圖抄近路走捷徑，不愿意為企業(yè)長遠發(fā)展付出，結(jié)果造成技術話語權的嚴重缺失，極大地局限了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。中國企業(yè)大多屬于“營銷主導型”企業(yè)，在企業(yè)治理結(jié)構中營銷就是“天”，高于一切，技術因素居于次要地位甚至可有可無。來自國資委的消息稱，具有開發(fā)技術能力的央企不足1％，央企尚且如此，其他企業(yè)可想而知。反觀國際企業(yè)，無不是技術大于一切。以全球成長最快的三星為例，該企業(yè)連續(xù)多年研發(fā)投入超過50億美元，研發(fā)人員超過7000人。中國研發(fā)投入最大的企業(yè)是華為，年研發(fā)費用也不超過50億元人民幣。
技術投入屬于“為未來投入”，營銷投入屬于“為現(xiàn)實投入”，中國企業(yè)大多“有錢做廣告，沒錢搞技術”。
國際市場與國內(nèi)市場不同點：前者側(cè)重于技術競爭，沒有技術就沒有市場話語權。WTO時代，我們再不能用經(jīng)營國內(nèi)市場的觀念經(jīng)營國際市場。須記：核心技術是買不來的，核心競爭力也是買不來的。
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劉步塵：現(xiàn)任甲春秋傳媒機構策略總監(jiān)。歷任夸父企業(yè)管理咨詢機構首席顧問，廣州上兵伐謀企業(yè)管理顧問有限公司策略總監(jiān)，TCL集團彩電新聞發(fā)言人。著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家，企業(yè)新聞傳播專家，中國作家協(xié)會會員。南方日報、南方都市報專欄作家/特約評論員；新浪網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)、銷售與市場、人民網(wǎng)、博銳管理在線等媒體專欄作家查看劉步塵詳細介紹 瀏覽劉步塵所有文章 進入劉步塵的博客