鋁制飯盒伴隨了我們生活幾十年，我作為70年代末人，還在上初中時因為和父母要一個新的鋁制飯盒而不懈努力過，

樂扣，讓“中國制造”無地自容

。隨著微波爐的普及和鋁材價格的上漲，塑料生活制品因為對微波加熱的配套而逐漸興盛，塑料飯盒逐漸替代了幾十年的鋁制飯盒，逐漸成為成活的必備品，并逐漸擴展為保鮮、保質(zhì)、便攜、分類保存等多種用途，在現(xiàn)代家居生活中占有舉足輕重的角色。

    這種巨大的需求培育起了中國規(guī)模龐大的日用塑料制造業(yè)，2006年，中國日用塑料工業(yè)的總產(chǎn)值達到了476.68億元。2006年全國塑料日用品產(chǎn)量超過300萬噸，家居塑料制品生產(chǎn)企業(yè)也有幾千家，其中浙江黃巖就以生產(chǎn)日用塑料制品而名聞世界，被稱為“日用塑料之都”。

    中國日用塑料制品就像其他的made in china以物美價廉得到了全球市場的歡迎。但是有一個現(xiàn)象卻令我們非常尷尬，雖然中國日用塑料制品原料安全、質(zhì)量穩(wěn)定、但是卻樣式單一風(fēng)格單調(diào)、多家企業(yè)的款式千篇一律，能滿足消費者基本需求而明顯沒有亮點，具有明顯的大路貨的特點，價格也非常低廉，賣產(chǎn)品幾乎成了賣原料。近幾年，甚至隨著塑料原料價格的上漲，國產(chǎn)塑料制品的質(zhì)量有了下降的趨勢。

    而且作為一個產(chǎn)值達500多億的巨大產(chǎn)業(yè)，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域和品牌建設(shè)方面幾乎是一片空白，在消費者心目中卻沒有一個全國知名的品牌。

    就在這種局面下，預(yù)料中的事情終于發(fā)生了，來自韓國的家用保鮮盒品牌——樂扣樂扣，將一個普通塑料飯盒價格賣到了50元，還受到了消費者的追捧，讓國內(nèi)做塑料制品的廠家大跌眼鏡，在計算機芯片領(lǐng)域我們干過不人家，做汽車我們干不過人家，做個塑料保鮮盒我們竟然也干不過人家�。�？？？

    然而深究其能把如此的一個塑料飯盒賣到50多元還能廣受歡迎的原因，更是讓國內(nèi)塑料制品廠家汗顏：因為國產(chǎn)保鮮盒根本就不保鮮，中國消費者早受夠了，與其說是追捧韓國樂扣還不如說是對國產(chǎn)塑料保鮮盒的無情拋棄！

    其中的原因說起來其實很簡單，隨著上班、外出旅游等等活動越來越多，消費者對多汁食品（菜類湯類）的攜帶提出了新的要求；另外冰箱存放食品業(yè)面臨著要防止相互竄味的需求，這對保鮮盒的密封性能提出了要求，要求保險盒不漏湯不竄味，然而看看我們國產(chǎn)的保鮮盒，“光榮地繼承了鋁制飯盒的優(yōu)良傳統(tǒng)”，盒體和盒蓋上下一扣了之，只能防止米飯粒撒出來，根本沒法攜帶湯菜類食品，竄味就更不必說了，

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《樂扣，讓“中國制造”無地自容》(http://www.ishadingyu.com)。

    保鮮盒的保鮮技術(shù)那么難嗎？高壓鍋那么高壓力都能保證不漏，保險盒的密封豈不是很容易，確實很容易，原理和高壓鍋的密封完全一致，就是加了個橡膠密封圈，簡單吧，就是這么個創(chuàng)意，中國的塑料制品企業(yè)愣是沒有去生產(chǎn)，即使鳳毛麟角生產(chǎn)了也沒當(dāng)回事，只有韓國樂扣樂扣把“密封保險”當(dāng)作核心戰(zhàn)略，依照這個思路針對傳統(tǒng)的保鮮盒作了大量改進，以至于將保鮮盒賣價推到了國產(chǎn)制品十倍的高度，成為了白領(lǐng)和家居主婦們津津樂道的高端產(chǎn)品�。�！

    講到這里我甚至是悲哀地懷疑：中華民族是不是被下了最惡毒的詛咒而喪失了創(chuàng)新的靈魂而只能做一群毫無思維的綿羊？

    王利鋒，畢業(yè)于南開大學(xué)，戰(zhàn)略營銷人、《銷售與市場》特約撰稿人，曾在北大方正、美國RGF等多家企業(yè)任職，2003年參與吉利汽車品牌核心戰(zhàn)略規(guī)劃，2006年創(chuàng)立王利鋒營銷戰(zhàn)略工作室（lifengwang.blog.sohu.com），現(xiàn)任英特爾軟通科技市場總監(jiān)、兼有理科與文科的教育背景，接受正規(guī)院校式教育，卻醉心于中國傳統(tǒng)智慧；長期在企業(yè)從事營銷實踐，卻熱衷營銷理論！中國經(jīng)濟飛躍伴隨著是中國企業(yè)的騰飛，偉大的營銷實踐必將誕生新的營銷學(xué)理論！愿能為此做一點貢獻！聯(lián)系電話: 13911259940，電子郵件: wanglifeng1000@sohu.com