媒介越來越多，廣告越來越煩，信息越來越濫——
早上，你起床后不想接受廣告的騷擾，于是你沒有打開電視機和廣播，可是你一拿起孩子的書包，某某培訓(xùn)班的廣告立馬闖入你眼簾；你一打開門，某某家政廣告單張從門縫掉了下來；你走進電梯，左邊是分眾的液晶電視廣告，右邊是框架的平面廣告；你一出電梯，心想總算安靜了，殊不知小區(qū)的廣播里又播起了管理處的廣告；然后你坐公車，有液晶廣告等著你，你駕私家車，有交通廣播的無休止廣告和戶外廣告圍攻你；你好不容易閉著眼睛不再看寫字樓下的液晶屏廣告，直接上了辦公室，一打開網(wǎng)頁只想收郵件，天哪，又是廣告，強迫式的廣告！
這就是當(dāng)今的媒介環(huán)境，
媒介環(huán)境變化帶來的傳播挑戰(zhàn)
。每個人都活在廣告里。廣告活在每一個有人出沒的地方。
作為普通民眾，對這些廣告現(xiàn)象能看則看，不看就閉上眼罷了。而作為品牌管理者，你的任務(wù)就不止是看與不看的問題了。
你應(yīng)該研究你的消費者在哪里，他們有著怎樣的消費習(xí)慣？他們最有可能在哪一個環(huán)節(jié)接觸到廣告？那一個場合、狀態(tài)下他們接觸廣告是自愿的，是沒有太大排斥性的；哪一個媒體形式的廣告是最有說服力的？哪一個地方的廣告只是充當(dāng)垃圾信息？
搞清了這一些，你的廣告?zhèn)鞑ゲ拍茏龅玫接械姆攀福拍芴岣邆鞑サ?a class="channel_keylink" href="http://www.ishadingyu.com/lunwen/jingji/" title="經(jīng)濟">經(jīng)濟效益。
如今全球經(jīng)濟的一個明顯特點是處于一個生產(chǎn)過剩和競爭激烈的時代，
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《媒介環(huán)境變化帶來的傳播挑戰(zhàn)》(http://www.ishadingyu.com)。媒體和廣告資源的相對過剩，更是我們這個資訊時代的鮮明表征，由此造成了廣告業(yè)的白熱化競爭態(tài)勢。電視方面，回想三四年前或者四五年前，我們面對的頻道數(shù)量有了很大的增加，現(xiàn)在基本上在每一個單一的市場，觀眾能夠看得到的頻道數(shù)在30－50個以上。以前３個頻道覆蓋全中國時，每個人收視每個頻道的比例大概可以達到30％，現(xiàn)在則只有1/30或1/40，各個頻道的收視率都在下降，很少有例外。下降的原因除了這個，最明顯的是其他媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)分流了大量的年輕觀眾。
此外，電視媒體的專業(yè)化也讓觀眾的收視習(xí)慣固定在3-5個偏好頻道上，很少有人在打開電視機后，三四十個頻道逛一圈才決定看什么頻道。因此，這也形成了一個“二八理論”，就是消費者80％的時間會集中在三到五個偏好頻道中，只有20%的時間分散到其他各個頻道。在頻道少的時候，投放的準確度不是特別關(guān)鍵；但在媒體市場已經(jīng)細分成熟的今天，投放的準確度就十分重要了。而同時，電視廣告成本上升成為每個廣告主十分頭疼的問題。
平面廣告方面，報紙廣告正在走下坡路，原因很簡單，越來越多的的人不讀報了轉(zhuǎn)而上網(wǎng)了，如果報紙僅僅能提供信息參考的功能而不能加強與讀者的互動，這個下坡路會越來越陡。雜志呢，目前呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，一些建立了品牌優(yōu)勢、稿源原創(chuàng)優(yōu)勢以及高端讀者優(yōu)勢的雜志日子越過越好，那些缺乏核心競爭力，還按老一套思路在辦刊的正在茍延殘喘。
除此之外，新型媒體如雨后春筍，以驚人速度增長。網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告、樓宇廣告、廁所廣告、網(wǎng)吧廣告、賣場廣告、私家車廣告……盡管這種增長有很大的水分，但新媒體“戰(zhàn)國狀態(tài)”加劇了當(dāng)前媒體環(huán)境的復(fù)雜性，增加了品牌傳播的復(fù)雜性。
通往消費者心里的路仿佛多了一條，當(dāng)品牌傳播者把每條路都考察了一下準備啟程時，消費者已經(jīng)遠去。
這就是當(dāng)今的媒介環(huán)境下的品牌傳播挑戰(zhàn)。