一、2009年整體經濟形勢依然嚴峻

    2008年中國GDP以低于30年來的平均增幅收尾，增長率連續(xù)七個季度下降，由于2008年第4季度6.8%的GDP增長低于7%的悲觀預期，各機構紛紛下調2009年中國GDP增幅預期，摩根士丹利下調至5.5%，高盛下調為6%，

經濟危機對酒類行業(yè)的影響

。經濟學界普遍認為2009年第一季度很可能進一步疲軟。

    2009年CPI將現(xiàn)負增長，很可能引起消費疲軟、就業(yè)機會減少、居民收入減少、社會消費能力下降的惡性循環(huán)。種種跡象表明，經濟危機正向全球縱深發(fā)展，歐美經濟的衰退超出預期。

    資料顯示，目前已有約多達2000萬的農民工因失業(yè)或找不到工作而返鄉(xiāng)，隱性的全民失業(yè)人數(shù)更為龐大，與此對應的是居民收入增長的放緩。當前無論沿海省區(qū)、中西部地區(qū)還是資源能源省區(qū)，都出現(xiàn)經濟下滑。年初25省兩會發(fā)布信息中，有22個省2008年GDP增速下滑，平均下滑2.02個百分點，2009年沒有一個省的增長目標超過2008年。

    未來國內消費持續(xù)強勁增長的動力不足，尼爾森提供的調查數(shù)據(jù)顯示，57%的中國消費者選擇將余錢放入銀行儲蓄，六成左右的消費者對就業(yè)前景不樂觀、消費意愿消極，近四成消費者對個人財政狀況持悲觀預期。

    春節(jié)七天，華東零售業(yè)表現(xiàn)平淡，杭州11家超市銷售下降1.2%，寧波20家商超零增長，上海超市業(yè)增長僅4.8%，無錫重點百貨增長僅8.1%，

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《經濟危機對酒類行業(yè)的影響》(http://www.ishadingyu.com)。為刺激消費，沃爾瑪2月份在全國64個城市117家商場啟動大規(guī)模降價促銷，大部分商品折扣可達20%。同時，家樂福、易買得、易初蓮花、華潤萬家等零售商也相繼多輪次開展降價促銷活動。

    由于居民顯著減少了外出娛樂活動和外出就餐次數(shù)，餐飲業(yè)遭受沉重打擊。從30市場酒類經銷商的訪談中也獲悉，多數(shù)市場年后餐飲業(yè)明顯蕭條，營業(yè)額顯著低于去年同期。

    二、酒類行業(yè)面臨的沖擊

    通過電話訪談和二手資料收集的方式開展研究，對31名酒類經銷商和150名酒類消費者進行了電話訪談。

    1、經濟危機對酒類市場的整體影響

    經濟下行對我國酒類行業(yè)的影響具有一定的滯后性，宏觀經濟對包括酒類在內的消費行業(yè)影響需要經過一個傳導過程，且對不同酒類品牌影響不同。一是不同區(qū)域受宏觀經濟影響程度不同，而各品牌銷售區(qū)域的不同導致宏觀經濟下滑對不同品牌影響程度；二是產品一般需要經過從成長到成熟到衰退的成長階段，產品所處的成長階段不同導致宏觀經濟下滑對其影響不同；三是不同的公司銷售團隊以及營銷能力具有差異。

    2、酒類主銷區(qū)決定業(yè)績影響程度

    酒類產品主銷區(qū)分布決定其業(yè)績受經濟下滑程度。我國東南沿海地區(qū)經濟外向型較明顯，外需放緩對這些區(qū)域經濟發(fā)展、居民收入及消費能力影響較大，而中西部地區(qū)經濟對外依賴程度較小，所受影響相對較小；另外，房地產價格領跌的城市主要集中在深圳、上海、北京等經濟發(fā)達地區(qū)，中西部地區(qū)以及主要二線城市房地產價格相對比較堅挺，因此房地產價格下降帶來的財富縮水在經濟發(fā)達地區(qū)表現(xiàn)得更加明顯，中西部地區(qū)所受影響程度較小。