6月18日，李開復(fù)、丁磊、莊毅禮代言版中國電信天翼廣告悄然減肥變身，“有了3G，上網(wǎng)搜索變得更加簡單”的谷歌中國區(qū)總裁李開復(fù)被“開”，取而代之的是“在3G的時代里，互聯(lián)網(wǎng)的全體瀏覽不再是夢想”的搜狐董事局主席張朝陽，同時，MSN總裁莊毅禮代言部分被瘦身，
李開復(fù)被“開”，復(fù)如何
。由于諸多當(dāng)事人對這一廣告代言替換事件三緘其口，更讓這一事件背后所隱含的因果關(guān)系越發(fā)撲朔迷離。李開復(fù)被“開”，營銷業(yè)內(nèi)人士初看可能會將其歸之為中國電信的正常商業(yè)行為。畢竟，誰也不愿意將自家品牌與一家央視曝光的問題企業(yè)的高管摻合在一起，但細(xì)品起來，又覺得味道不對。眾所周知，廣告是門重復(fù)的藝術(shù)，品牌形象代言人的更換至少也應(yīng)以年為周期，李開復(fù)從代言到“失聲”不過兩月有余，時間之短不合營銷常識。即便品牌代言人不幸與負(fù)面新聞不期而遇，被代言品牌仍會綜合評估負(fù)面新聞對代言人及品牌本身的殺傷力，謹(jǐn)慎做出是否更換代言人、停播廣告的決策。央視報道谷歌“低俗門”事件之后，部分網(wǎng)友并未對谷歌多加指責(zé)，倒是把注意力轉(zhuǎn)向了央視報道本身的公正性與客觀性，這更凸顯出中國電信出于保護(hù)自身品牌而更換代言人這一推測有失水準(zhǔn)。
李開復(fù)被“開”，第二個可能的理由是為百度CEO李彥宏讓路。早在2年前，谷歌與中國移動就無線搜索“眉來眼去”、“情投意合”，雙方的戀愛已然“開花結(jié)果”，中國電信要選擇無線搜索業(yè)務(wù)方面的3G代言人，首選當(dāng)然不是競爭對手的戰(zhàn)略伙伴公司的高管，而是在中文搜索市場上占有大部分市場份額的百度的掌門人李彥宏，坊間傳出兩家公司在3G無線搜索領(lǐng)域進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作的消息，從傳聞到新聞，也不過1個多月的時間，
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《李開復(fù)被“開”，復(fù)如何》(http://www.ishadingyu.com)。再說，李彥宏的時尚帥氣可能比李開復(fù)的知性老練更適合代言天翼這一新產(chǎn)品。但為何中國電信最終還是選擇了李開復(fù)呢？這可能是因?yàn)樵诠雀琛暗退组T”之前，百度早就有過“競價門”，合作雙方不想因?yàn)橐恢V告再生是非吧。這一推測有一定的合理性，最終答案會由時間老人給出。李開復(fù)被“開”，他本人或許最不愿意相信、也最有可能的幕后真相是：這不是一次商業(yè)世界的偶發(fā)事件，而是相關(guān)機(jī)構(gòu)早就設(shè)計好了的結(jié)果。果如此，谷歌在中國市場的本土化之路必然充滿荊棘與坎坷。從中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心在其網(wǎng)站上強(qiáng)烈譴責(zé)谷歌傳播淫穢色情和低俗信息，到3個小時后央視《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》的重點(diǎn)“關(guān)照”，再到央視黃金時段當(dāng)日播出張朝陽、丁磊新版代言天翼廣告，明眼人一看便知，這意味著什么。以國有企事業(yè)單位的辦事效率和廣告片的拍攝周期，要想在一天之內(nèi)完成所有這些動作，恐怕并不現(xiàn)實(shí)。再說，中國電信完全可以在谷歌東窗事發(fā)之后當(dāng)機(jī)立斷停播廣告，完全沒有必要未雨綢繆�；蛟S正是因?yàn)檫@一點(diǎn)怕人詬病，這支瘦身版廣告只播放了幾天就不見了蹤影。
被“開”了的李開復(fù)心情如何只有他自己知道。這個喝過洋墨水、在成熟市場打拼多年的IT才俊還是習(xí)慣用市場的手段解決問題。就在低俗門事件后不久，谷歌不動聲色在北京的地鐵做起了無線搜索廣告，既然這個市場上與其他利益相關(guān)者的關(guān)系出了問題一時無法修補(bǔ)，那就先把3G搜索的消費(fèi)者搞掂再說。繼百度在央視露臉之后，這是搜索引擎公司第二次在傳統(tǒng)媒介上與消費(fèi)者溝通，兩家公司選擇的媒介溝通渠道不同，或許也透露了它們應(yīng)對企業(yè)危機(jī)的理念有異。
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