導(dǎo)語(yǔ)：最近在網(wǎng)絡(luò)媒體和刊物上看到很多關(guān)于藥妝的資料，不知何因，藥妝概念再次在我心中浮現(xiàn)，

藥妝藥妝，概念何時(shí)停止

。難道藥妝是2010年的熱論主題嗎？隨著中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈不斷增加，化妝品企業(yè)不斷涌現(xiàn)，品牌不斷增多，此時(shí)出來(lái)的藥妝被介入了升溫的市場(chǎng)當(dāng)中去，難道是趁熱打鐵嗎，這兩年，藥妝市場(chǎng)不斷升溫，而且藥妝慢慢深入人心，成為了大眾喜歡藥妝的首選。

    這一切來(lái)自于外資品牌薇姿的影響，藥妝品牌薇姿，從1998年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，有著如此非凡的奇跡，成功帶動(dòng)了中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展和前進(jìn)，當(dāng)薇姿進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，只在指定的藥房銷售。事到如今，也開(kāi)始了往多個(gè)賣場(chǎng)渠道銷售，如屈臣氏、藥超專柜、商場(chǎng)專柜也開(kāi)始賣了。陸續(xù)后的理膚泉、雅漾也來(lái)到中國(guó)探親，開(kāi)始往這邊發(fā)展，此時(shí)的中國(guó)藥妝市場(chǎng)越來(lái)越熱鬧，慢慢和中國(guó)消費(fèi)者有了感情，有著溝通的橋梁和交易的平臺(tái)。

    在中國(guó)藥妝市場(chǎng)藥房渠道，藥房渠道幾乎被薇姿、理膚泉、雅漾等品牌占據(jù)，市場(chǎng)份額都被這些外資品牌所高密度占有。據(jù)熟悉報(bào)道顯示，目前在中國(guó)藥妝市場(chǎng)占有比例有60%的市場(chǎng)份額，并且每年以30%的速度增長(zhǎng)。

    相關(guān)媒體顯示，2004—2007年間，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的銷售額年增長(zhǎng)率均稱高達(dá)10%~20%，2008年-2010年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長(zhǎng)率。2010年，中國(guó) 化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)到1200億元左右，其中藥妝銷售額將達(dá)480億元。

    2010年中國(guó)藥妝市場(chǎng)越來(lái)越熱了，在網(wǎng)上或是在其他媒體上都可以看到關(guān)于藥妝的要聞。相關(guān)報(bào)道顯示，近年來(lái)，不少中藥制藥企業(yè)也紛紛進(jìn)入藥妝領(lǐng)域。同仁堂藥業(yè)推出“美白潤(rùn)膚面貼膜”，康恩貝藥業(yè)推出“萃芙理”孕產(chǎn)婦肌膚修復(fù)系列產(chǎn)品，昆明圣火藥業(yè)推出“十二味”系列中藥護(hù)膚品，廣州敬修堂藥業(yè)推出“萬(wàn)花美容”系列產(chǎn)品，也正在積極擴(kuò)大藥妝業(yè)務(wù)……..

    還有叫板國(guó)際巨頭的企業(yè)也紛紛進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，上海家化推出了“玉澤”，資生堂推出了“DQ蒂珂”， 2009年5月，福建漳州片仔癀化妝品公司開(kāi)發(fā)出藥妝品牌——PZH片仔癀，

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《藥妝藥妝，概念何時(shí)停止》(http://www.ishadingyu.com)。此后本土牌子，廣州白雪映象化妝品有限公司也進(jìn)入藥妝領(lǐng)域湊熱鬧，推出了“草本養(yǎng)顏玉溶液”黃金單支，在市場(chǎng)上取得了良好的業(yè)績(jī)。

    對(duì)于中國(guó)一些日化企業(yè)的轉(zhuǎn)型渠道擴(kuò)張，紛紛搶攤藥妝市場(chǎng)，其實(shí)藥妝市場(chǎng)就是化妝品企業(yè)看中的渠道轉(zhuǎn)型和擴(kuò)張，在未來(lái)的化妝品行業(yè)里面，渠道越來(lái)越多元化，成為化妝品行業(yè)內(nèi)不可阻擋的發(fā)展潮流趨勢(shì)。

    談到藥妝，我們回想到過(guò)去可采以行業(yè)“黑馬”姿態(tài)出現(xiàn)市場(chǎng)的時(shí)候，可采品牌系列產(chǎn)品自1999年開(kāi)始率先在成都市場(chǎng)進(jìn)行試點(diǎn)運(yùn)作，歷經(jīng)了產(chǎn)品組方的調(diào)整、產(chǎn)品包裝的升級(jí)、渠道和經(jīng)營(yíng)模式的延展后，三年的市場(chǎng)磨煉、憑借著“養(yǎng)眼法”、“變臉術(shù)”的魔法石效應(yīng)，首先橫掃了廣東的深圳和廣州，可采要做中國(guó)微姿的戰(zhàn)略目標(biāo)，可采在銷售渠道通路成功突出了市場(chǎng)的關(guān)注和高度評(píng)價(jià)，贏得了市場(chǎng)，此后快速在上海、成都、北京、江蘇、浙江、湖南、湖北等全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)全線飄紅，即而奠定了其國(guó)內(nèi)中草藥基礎(chǔ)護(hù)膚領(lǐng)域的第一品牌的地位。

    這么多年來(lái)，可采傳奇，給業(yè)界內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注和熱論， 跟筆者出呼所見(jiàn)為實(shí)的案例一樣，可采可以這么說(shuō)是中草藥界內(nèi)叫早的一批最成功的企業(yè)。

    在前幾年間到至今，霸王中藥世家企業(yè)又開(kāi)始推出本草堂高調(diào)介入市場(chǎng)，成為了行內(nèi)紛紛熱論的話題，此品牌越來(lái)越響，知名度越來(lái)越高，霸王重棒出擊，中國(guó)化妝品企業(yè)熱論傳聞不斷，也是中藥市場(chǎng)的代表者之一。