無論對于網上新聞還是電視新聞，充斥耳目的少不了炒作、作秀，你忽然看到的某一則“爆炸”新聞，說不準就是某個公司精心策劃的一曲“炒作”大戲；而電視廣告的表現形式，也由叫喊式、唯美式，蛻變成了惡俗式，

營銷創(chuàng)新已“黔驢技窮”？

。當然這并不是今年才出現的場景，而是今年出現各種惡俗式廣告較以前更加集中和突出。中國的企業(yè)（當然也包括在中國市場的外國企業(yè)）營銷創(chuàng)新能力怎么變得如此平庸或者說退化得如此讓人驚訝，難道中國營銷、中國企業(yè)和中國營銷界已經“黔驢技窮”了？！

    【案例1】

    某酒店月餅廣告在某地黃金時段輪番轟炸，一個“猥瑣”的老男人和一個“過氣”明星（此處的用詞絕無對他們的任何敵意）用讓你雞皮疙瘩掉一地的曖昧語言試圖演繹一場中秋溫情大戲••••••可惜，硬著頭皮看完了這個廣告，除了覺得有點惡心之外，激發(fā)不了絲毫的購買興趣和欲望。有人會說，能讓你記住就不錯了，比如腦白金之類的廣告，不是很成功嗎？但本人還是認為，引起不悅的廣告從本質來說，是不可取的，腦白金的消費群體跟這個想做到中高檔次酒店月餅的消費者心理和購買行為是完全不同的，盡管都是送禮，

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《營銷創(chuàng)新已“黔驢技窮”？》(http://www.ishadingyu.com)。

    按照正常營銷的思維，看不出這個月餅的廣告受眾，唯一可以推測的是：可能是想借助于廣告中的場景、廣告詞將這種月餅送給自己“心愛”的人，盡管老公、老婆出現在臺詞中，可是現在老公、老婆已經不是傳統(tǒng)的法定稱呼了••••••推測，純粹是推測，請不要對號入座。

    筆者倒覺得，安琪月餅的電視廣告倒是更加溫情、溫馨，盡管那個廣告也沒有什么創(chuàng)新的東西，但不至于讓你惡心嘛。

    互聯網已經改變和重塑了人們的生活方式，但各種不利的影響也增加了很多，比如各種惡俗、惡劣的炒作，有人對國家反“三俗”還頗有微詞，認為干擾了他們的某些自由，反對者認為，生活本來就是雅俗共存的。但他們對“俗”的界定出現了問題�！八住辈⒉皇秋L俗和習俗，不是說搞個“二人轉”，講個小市民喜聞樂見的相聲就是“俗”；而是某些媒體沒有了起碼的社會責任，變成了“三俗”的推動力和宣傳平臺，如把上傳艷照、鳳姐出名等等作為成功的捷徑，我想，這個“俗”是該狠狠的反了。