在信息泛濫的今天，廣告的可信度每況愈下，其所形成的綜合影響力也十分有限，無法形成爆炸性的傳播效果，但廣告費(fèi)用卻是日漸看漲，廣告費(fèi)用的浪費(fèi)成為企業(yè)最大的浪費(fèi)，

傳播力崛起須防品牌平面失衡

。然而，一篇對企業(yè)的正面新聞性報道遠(yuǎn)比十幾篇廣告的宣傳效果要好得多，“殺傷力”遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告，于是，在這種低投入高產(chǎn)出的高性價比下，很多企業(yè)越來越鐘情于以新聞傳播的形式來進(jìn)行品牌宣傳。

    三力鑄就品牌平面

    在筆者培訓(xùn)過程中，談起傳播的威力，個個老板興奮不已，恨不能明天就弄個傳播大師進(jìn)來，搞個轟轟烈烈的新聞事件，從而“喚起工農(nóng)千百萬”，讓自己的品牌大旗所向披糜。

    顯然，這過高期望了傳播的作用。依據(jù)筆者十年來的感悟，任何一個品牌的成長都離不開三個力量的作用：即產(chǎn)品力、營銷力、傳播力。

    產(chǎn)品力是任何品牌的基石，是一個品牌力的寬度問題。它主要解決的是一個品牌的競爭領(lǐng)域、競爭范圍和競爭基礎(chǔ)，包括了產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品優(yōu)勢等，以及產(chǎn)品背后所涉及到的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模、企業(yè)文化等。記住，營銷從產(chǎn)品做起，沒有產(chǎn)品做基礎(chǔ)，一切品牌都是無本之木。

    營銷力是一個品牌力的深度問題。它包括了渠道縱深、終端網(wǎng)絡(luò)、營銷團(tuán)隊、營銷策略、物流配送等，它主要解決的是一個品牌的動力，沒有營銷力，品牌就是停留在文本上的理念，

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《傳播力崛起須防品牌平面失衡》(http://www.ishadingyu.com)。一個品牌要深入人心，首先要完成消費(fèi)者“買得到”的環(huán)節(jié)，而這個環(huán)節(jié)就是營銷力要做的事。

    至于我經(jīng)常提到的傳播力則是一個品牌力的高度問題。它主要解決的是一個品牌的活力，更大程度是為了解決消費(fèi)者“樂得買”的環(huán)節(jié)。主要包括了品牌策略、品牌定位、品牌價值、品牌管理等內(nèi)容，其承載的內(nèi)容將是一個品牌的差異化表現(xiàn)，如排山倒海之勢或涓涓細(xì)流之勢，使品牌知名度空前提升，扶搖直上九萬里。

    品牌三力構(gòu)造成了一個品牌的平面，但三力是互為一體、互相起作用的，任何一力的缺失都會給企業(yè)帶來難以估量的損失。三者關(guān)系模型如下：

   

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    肖南方：肖南方，曾長期從業(yè)于家電行業(yè)，多次成功策劃過企業(yè)大型營銷活動。后游弋于媒體江湖，寫過一些引起轟動的文章，著有《珠三角大懸念》一書。歷時10年沉淀悟出些許傳播心經(jīng)，因長期游離在企業(yè)與媒體邊緣，成為“比企業(yè)更熟悉媒體，比媒體更熟悉企業(yè)”的兩棲人。現(xiàn)致力于品牌傳播研究，尤其是企業(yè)低成本傳播之道，提倡直效傳播，認(rèn)為“小成本、大傳播，方顯智慧”，手機(jī)：13924951879 Email：emailat@163.com查看肖南方詳細(xì)介紹　　瀏覽肖南方所有文章　　進(jìn)入肖南方的博客