對于廣告計劃而言，二輪劇利弊互現(xiàn)，能夠躋身晚間黃金時段重播的劇自然品質過硬，值得投放，而重播存在收視率的衰減也是客觀現(xiàn)實，

省級衛(wèi)視多輪次播出現(xiàn)象透視

。因此，如何規(guī)避風險、以較小投入獲得更大收益是運作二輪劇投放的關鍵。

    劇目在頻道內(nèi)反復重播已是獲得收視價值最大化的常用編排手段之一，晚間首播白天重播是常見策略。對于首輪播出收視效果較好的劇目，在晚間黃金時段進行復播，近兩年來出現(xiàn)兩個鮮明特點：一是黃金時段首播之后，再進行二次重播，有的劇是當晚播出最后一集后立即重播，有的劇是第二天重播，有的劇則是隔一段時間再重播；二是白天先集中首播，當晚再重播若干集。

    許多衛(wèi)視拿到劇之后首先在白天進行大幅度的密集播出，然后晚間再重播前幾集，這樣，一部劇做到全天通吃，既可以提升白天的收視也可以提前為晚間預熱。此舉在2010年上半年得到了集中體現(xiàn)。例如，2月1日《神話》在河南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、江西衛(wèi)視分別以每日15集、7集、11集播出；《紙醉金迷》在4月6日登陸山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視白天檔以10集速度播出，

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《省級衛(wèi)視多輪次播出現(xiàn)象透視》(http://www.ishadingyu.com)。2010年3月出臺《廣電總局電視劇司關于進一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編播管理的通知》，規(guī)定5月1日起“同一部電視劇每天播出總集數(shù)（包括重播集數(shù)）不得超過6集”，之后這種白天多集瘋狂連播的行為有所收斂（表1）。

    2010年在黃金時段反復多輪播出最突出的是《鄉(xiāng)村愛情故事》，分別在吉林衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視播出3輪和4輪。從編排手法看，重播時較之首播時靈活，不一定是完整播出。從收視效果看，每重播一遍自然會流失部分已看過該劇的觀眾，在71個城市的收視率也存在一輪低于一輪的狀況，尤其在密集滾播的情況下，而相隔5個月之后，該劇在黑龍江衛(wèi)視第四輪的收視率與第三輪持平（圖1）。

    可見，由于電視劇本身所具有的消費特性，自然會存在熟客流失的現(xiàn)象，如果過密編排，會最大化地榨取剩余價值，但也會索取過度，導致后繼乏力。如果能夠休養(yǎng)一段時間，再重新播出，感興趣的觀眾會重溫舊劇。

    對于廣告計劃而言，二輪劇利弊互現(xiàn)，能夠躋身晚間黃金時段重播的劇自然品質過硬，值得投放，而重播存在收視率的衰減也是客觀現(xiàn)實。因此，如何規(guī)避風險、以較小投入獲得更大收益是運作二輪劇投放的關鍵。