一、市場(chǎng)分析

    近年來，微波爐在國(guó)內(nèi)的逐漸普及，已經(jīng)成為重要的廚房家電產(chǎn)品之一，消費(fèi)者對(duì)微波爐產(chǎn)品的關(guān)注不僅僅限于簡(jiǎn)單的快速加熱上，而是對(duì)產(chǎn)品的功能、外觀設(shè)計(jì)等方面提出了更高的要求，

微波爐行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

。為了迎合消費(fèi)者，各品牌也加大了在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面加快了步伐，除了普遍的微、光波的混合運(yùn)用、平板微波爐、鏡面外觀設(shè)計(jì)、電子除味等等之外，各品牌也對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了多鐘極具特色的個(gè)性化升級(jí)。

    市場(chǎng)分析狀況如下圖所示：

   

    二、市場(chǎng)容量

    回顧整個(gè)微波爐產(chǎn)業(yè)，2002-2007年，整整六年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的總銷量徘徊在800萬臺(tái)左右，

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《微波爐行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析》(http://www.ishadingyu.com)。2008年初，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)規(guī)模將歷史上第一次突破1000萬臺(tái)大關(guān)，根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，行業(yè)的整體規(guī)模已達(dá)到1200萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)50%以上，行業(yè)的增長(zhǎng)門檻已經(jīng)被突破。在空調(diào)、彩電等其他行業(yè)表現(xiàn)暗淡的2008年，微波爐行業(yè)的表現(xiàn)，可謂家電行業(yè)“冬天里的一把火”。而微波爐行業(yè)整體規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，2009年繼續(xù)保持2008年50%的增長(zhǎng)率，全行業(yè)整體規(guī)模達(dá)到1500萬臺(tái)，2010年，同比增長(zhǎng)達(dá)60%以上。在行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)的背后，市場(chǎng)格局發(fā)生了顛覆性變化——隨著美的微波爐市場(chǎng)占有率爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)從一超多強(qiáng)正式進(jìn)入雙寡頭時(shí)代。目前，美的微波爐和格蘭仕兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過80%。

    三、消費(fèi)者購買因素分析