任何一個產(chǎn)品在市場流通，都需要一款包裝，就像人出門要穿衣服一樣，而產(chǎn)品包裝除了實現(xiàn)其包裝的基本功能外，還對產(chǎn)品的營銷推廣起到很大的推動作用，是企業(yè)營銷的其中一個重要環(huán)節(jié)，相信絕大部分企業(yè)對包裝的創(chuàng)新投入不遺余力，特別是這幾年，產(chǎn)品的包裝形式花樣繁多、對包裝的要求也越來越高，一些行業(yè)甚至到了幾近苛刻的地步，企業(yè)間互相攀比包裝成本和精致程度，

過度包裝——創(chuàng)新還是不歸路

    那么，到底該怎么看待包裝除自身功能外對營銷的推動作用呢？到底產(chǎn)品需不需要過度的包裝呢？產(chǎn)品的包裝應(yīng)不應(yīng)該回歸到其在產(chǎn)品中的真正使命呢？

    首先，產(chǎn)品包裝對商品在營銷環(huán)節(jié)所起到很大的推動作用，大概可以從以下幾點來看：

    產(chǎn)品包裝是企業(yè)、品牌、商品識別系統(tǒng)中的重要組成部分。

    它使得商品在市場競爭中區(qū)別于其他同類競品，甚至在同類商品中脫穎而出，加速消費者對品牌的認(rèn)知度，提升品牌的價值。

    產(chǎn)品包裝也是一個企業(yè)的企業(yè)文化、營銷文化的一個載體

    它會直接或間接的反映出企業(yè)的文化和營銷文化，起到很好的消費傳播作用。

    反應(yīng)商品在消費者心目中的第一印象，增強消費者的記憶功能、好感度，間接推動銷售業(yè)績的增長

    產(chǎn)品包裝是消費者對商品認(rèn)識的第一個環(huán)節(jié)、給消費者留下第一印象，一個好的包裝會潛移默化的增強消費者的記憶功能。一個賞心悅目的包裝，無形當(dāng)中也會增加消費者的好感，增強消費者的購買欲望和購買頻次，勢必會對銷量的增加起到推動作用。

    一定程度上提升商品的價格

    “貨賣一張皮”，一個好的包裝也會無形提升產(chǎn)品的銷售價格，增加企業(yè)的獲利能力。

    目前，市場商品過度包裝原因探究

    在中國，商品的過渡包裝已是不爭的事實，至于形成的原因，我想大概可以從下面三點來解讀：

    企業(yè)產(chǎn)品或營銷創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致缺乏市場競爭力，找不到 提升產(chǎn)品附加值的辦法，只能在產(chǎn)品包裝上力求突破。

    現(xiàn)在困擾中國大部分企業(yè)的就是創(chuàng)新和核心競爭力，因為沒有創(chuàng)新，導(dǎo)致企業(yè)在殘酷的市場競爭中，缺乏競爭力，業(yè)績滯漲、產(chǎn)品毛利空間低，利潤下滑，在此背景下，企業(yè)就想尋求創(chuàng)新，尋求提升產(chǎn)品附加值的辦法，當(dāng)然，創(chuàng)新可以是各個層面、各個環(huán)節(jié)的，包裝的創(chuàng)新肯定是各個企業(yè)創(chuàng)新的一部分，因為相對于其他創(chuàng)新來講、簡單易行、很容易實現(xiàn)，所以很多企業(yè)把更多的精力關(guān)注于產(chǎn)品包裝的改造、改良，提升產(chǎn)品包裝檔次層面的投入，這是導(dǎo)致過度包裝的一個誘因，

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    企業(yè)誤讀產(chǎn)品包裝創(chuàng)新導(dǎo)致了過度包裝。

    一個好的包裝絕對不是來自于花了多少錢去制作這個包裝，而是通過創(chuàng)意來提升包裝的價值，而中國的很多企業(yè)恰恰誤讀了包裝創(chuàng)新的核心內(nèi)容，認(rèn)為奢華、包裝成本高就是創(chuàng)新，就可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價值，正是這種方向性的錯誤，導(dǎo)致了過度包裝的層出不窮。

    第三、中國的消費環(huán)境使然。

    中國是一個禮儀之邦，當(dāng)下社會屬于一個關(guān)系型社會，在這張大網(wǎng)下，對于一些奢華包裝商品的真實消費者而言，是買的不吃（用），吃（用）的不買，其實很多過渡包裝的商品都是為禮品消費所打造。禮多人不怪！在物質(zhì)商品極大豐富的當(dāng)下，送出特色，送出檔次，是市場再正常不過的消費需求，正是有了這種需求，才給此類商品留下了很大的市場空間。幾個粽子賣幾百塊、一盒月餅賣上萬塊，自然不足為奇，過度包裝就順應(yīng)了當(dāng)下一定程度的消費需求。

    如何理性看待包裝創(chuàng)新及包裝在產(chǎn)品中的真實使命

    我在上面曾談過，通過過度包裝提升的是商品的價格，而不是價值，這種現(xiàn)象在一定的市場銷售階段還是靠點譜的，但最終企業(yè)是要使自己的商品在價值上得到提升，才能具有競爭力，如果僅僅靠過渡包裝提升商品價值還是很牽強的，因為：隨著改革開放、市場經(jīng)濟(jì)的不斷前行，中國消費者的消費心理也會日趨成熟，肯定在一定程度上會由感性消費向理性消費的轉(zhuǎn)變，消費者更多的將是關(guān)注商品的內(nèi)在價值。我們看看歐美、日本，甚至是我國的港臺地區(qū)就不難發(fā)現(xiàn)，他們的商品包裝都是很理性的，商品的包裝都很簡潔，很少看到復(fù)雜不實用的包裝形式，在他們的消費認(rèn)知里：我買的是商品、而不是包裝。

    而任何一個產(chǎn)業(yè)都會有高低起伏，就像當(dāng)年的保健品，風(fēng)光了幾年最終由朝陽產(chǎn)業(yè)變?yōu)橄﹃柈a(chǎn)業(yè)，而承載過度包裝市場需求的禮品市場，也會隨著人們消費心理和消費需求的變化而變化，當(dāng)市場需求沒有了，相信過度包裝必會成為企業(yè)的一個負(fù)擔(dān)。

    企業(yè)要理性看待產(chǎn)品的包裝和創(chuàng)新，一個好的包裝是來自于一個好的創(chuàng)意，是起到錦上添花的作用，而不是喧賓奪主，變成商品的一個負(fù)擔(dān)，因此，企業(yè)商品的包裝創(chuàng)意和使用應(yīng)符合以下幾點特征：1、產(chǎn)品自身的特性。2、簡潔不增加產(chǎn)品的自身成本。3、體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。4、符合時代消費的審美觀。5、包裝自身的安全性。6、利于商品的流通和儲存。

    包裝的創(chuàng)新，不應(yīng)作為企業(yè)商品成本的一個負(fù)擔(dān)，而應(yīng)成為商品的一張新名片，成為營銷推廣的另一個動力源。我想這樣看待包裝的創(chuàng)新，才是一個企業(yè)理性創(chuàng)新的思維模式。

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