最近沒怎么上微博，聽朋友講有一條很牛的“范爺”微視頻快被轉瘋了，上網(wǎng)搜了一下，才有機會看到這個諾基亞N95的新品上市營銷推廣微視頻，

諾基亞N95范爺“Unfollow不跟隨”，你跟隨不？

    說實話，看了這個視頻，我真的被震撼了。

    微視頻一概往常的彩色風格，而是兩級的黑白風格，風格上已經(jīng)出位。

    微視頻最重要的是創(chuàng)意。

    諾基亞也真是有才，N95產(chǎn)品的核心價值定義為“不跟隨”，做最真實的自己，更牛的是找到了如日中天、個性十足的“范爺”范冰冰傾情出演。

    忘了哪里看到的一句話：這個世界永不落幕的時尚的就是做你自己。

    手機產(chǎn)品不但更新?lián)Q代快，同質化也嚴重，你模仿我，我山寨你，你中有我，我中有你，整一個大花臉，四不像。

    諾基亞N95“不跟隨”很好的洞察了消費者的內(nèi)心，尤其是8090人群的心，他們“絕望的渴望做自己，確不知道如何做自己”。

    “凡客體”為什么流行和備受追捧，不僅僅是因為文字，而是它真的觸動了8090人群的心弦，觸動了他們的“魂”，他們內(nèi)心深處認為自己是“凡客”，卻有死不認命的認為自己是“為不凡而生”，追求卓越，與眾不同。

    現(xiàn)實的誘惑太多，隨波逐流反而讓人無所適從、失去自我。太多的人跟隨變幻莫測的潮流而頻繁改變自己，他們仿佛時刻走在了時尚的前沿，卻永遠只是個追隨者。真正的時尚，是遵從自我，以“不跟隨”的態(tài)度去開創(chuàng)潮流。

    做真實的自己，最簡單的就是“不跟隨”別人，不模仿別人。

    有了這么一種精神訴求，需要找一個好的意見領袖，一個好的產(chǎn)品價值載體，并且是一個有故事的意見領袖。諾基亞真聰明，找到了我們的范爺。

    互動百科對in詞匯“范爺”的解釋是：

    1.“（范冰冰被消費者封的差異化品牌概念）：范爺是影迷對范冰冰的一種稱呼，

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    范冰冰在戛納電影節(jié)開幕式上的諸多造型引起了海內(nèi)外的廣泛討論，而一襲龍袍加身更是氣勢十足，盡顯王者風范，更甚至有不少網(wǎng)友直呼“范爺威武”。

    2.（范爺品牌支撐點）稱呼范爺?shù)睦碛桑?/p>

    其一，范冰冰潛規(guī)則、緋聞滿天飛，硬是找不著一點證據(jù)，在當今狗仔緊迫盯人之下簡直不可思議，難不成范冰冰特務出身？

    其二，據(jù)說范冰冰圈內(nèi)人緣超差，竟然能在娛樂圈里安穩(wěn)的混這么多年，還能越混越好，越混越光彩，越混越混得開了！究竟什么原因？

    其三，范冰冰臉型沒變化、五官沒變化，卻硬是讓人覺得她整容了，一個人容貌不改氣質確翻天復地的變化了，范冰冰竟然硬是用氣質改變?nèi)菝擦恕?/p>

    其四，范冰冰屬于國內(nèi)被罵的最慘的女星，最慘的時候負面新聞纏身到幾近沒頂，這小女人硬是挺過來了，而且事業(yè)越做越大，心里素質堅強到這個地步，不奇還能咋地？

    其五，范冰冰自己當上老板不說，近年來鋒芒凌厲，娛樂圈、時尚圈、拍攝一線廣告、出席國際電影節(jié)，范冰冰更是憑借電影《觀音山》榮獲第23屆“東京國際電影節(jié)”最佳女主角，其國際知名度和影響力日漸提升。

    對于支撐點，筆者還想加一條。

    其六，曾有記者問到她對于豪門的態(tài)度，范冰冰的回答很干脆：“我就是豪門。”實在威武無比。

    3.（范爺品牌本身對消費者洞察的概念認同，建立觀念，建立心智共鳴）范冰冰對“范爺“自我感覺：

    范冰冰對于范爺這個稱呼，覺得挺好的，并表示，“范爺”稱呼更接近我自己的性格，直接、坦率。跟那些哥的稱呼不同的是，她們給人的感覺還是比較中性，像“哥”，而我呢，還是挺女人的外形。