W先生：做人做事，要有趣

    ■文/本刊記者　葉小果

    回想起W先生，我感覺時(shí)光彷佛過去了很久，

采訪手記 那些營銷精英教我的事（1）

。他是我初入行時(shí)的采訪對象之一，電話約訪甚為順利。在上海創(chuàng)業(yè)的他提前把手機(jī)號碼告訴了我，按照約定的時(shí)間我從廣州撥打電話過去。

    他是英國人，參加過中國電視節(jié)目的“真人show”，宣講他的商業(yè)藍(lán)圖，在舞臺上翩翩起舞，與女友深情相擁，真情告白，情定終身。他的普通話說得很“溜”，抑揚(yáng)頓挫，字正腔圓，知道并能活用很多漢語成語。所以我就用Chinese向他發(fā)問。

    電話那頭的W先生和電視上一樣幽默率直，我不時(shí)可以聽到他的笑聲。一手抓著話筒認(rèn)真聆聽，一手在本子上快速記錄，我的緊張感慢慢消失了。他給我介紹他當(dāng)時(shí)的穿衣打扮——紫色上衣，白色長褲，系著一條很大的腰帶，上面大約有1000顆鉆石，不過不是真的鉆石，哈哈。關(guān)于與眾不同的穿衣之道，W先生總結(jié)說，穿衣服要有個(gè)性，形象上做到與眾不同，讓人感覺很cool，就會第一眼引起別人關(guān)注。引申到做人做事，就是要有趣，出奇制勝。

    W先生的愛好之一是Chinese kung-fu。小時(shí)候的他“嘴利牙尖”，經(jīng)常因?yàn)椤岸旧唷卑ご颉ｓw質(zhì)不是很好的他為了反擊，曾學(xué)習(xí)空手道。后來在工作中遇到一位功夫高手，對方使出的螳螂拳、蛇拳，讓他一下就被鎮(zhèn)住了，感覺“It looks so cool！”于是，他輾轉(zhuǎn)臺北、香港、上海，走到哪就拜師學(xué)功夫到哪。

    除了到上海學(xué)習(xí)功夫，曾周游過多國的W先生，還嘗試在上海把國際通用積分服務(wù)方面的成功模式借鑒過來，并且發(fā)展勢頭良好。但我當(dāng)時(shí)擔(dān)心的是，W先生的模式有個(gè)根本局限：他是一個(gè)沒有自己主業(yè)的第三方，依靠合作商家的業(yè)務(wù)，能走多遠(yuǎn)呢？W先生很自信，沒有給我答案。

    樂于分享的W先生在訪談結(jié)束時(shí)說：營銷人一定要“自私”。己所不欲，勿施于人。把合作伙伴以及消費(fèi)者當(dāng)成自己，弄清楚他們到底要什么，重視他們的體驗(yàn)，如果自己都不喜歡或滿意，就不要推薦給對方。

    訪談文章發(fā)表后，W先生的同事轉(zhuǎn)告我，W先生很喜歡，他把《新營銷》的文章版面掃描后，貼在公司門口的墻上。后來，有幾個(gè)節(jié)日，W先生給我寄來賀卡，用中文祝福，

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《采訪手記 那些營銷精英教我的事（1）》(http://www.ishadingyu.com)。大約兩年后的一天，我在郵箱里看到，W先生邀請我注冊某個(gè)新興的社交網(wǎng)站。我想起來，好久沒有他的消息了。我搜索了一下，我的那個(gè)擔(dān)心得到了證實(shí)，有人說他失敗了。

    關(guān)于W先生的境況，后來，就沒有后來了。但我記得他很輕松地對我說：“要是把我的創(chuàng)業(yè)故事和人生經(jīng)歷寫下來，可以出版一本書�！�

    如果心無恐懼

    ■文/本刊記者　徐銥璟

    前一陣子讀Facebook COO謝麗爾??桑德伯格（Sheryl Sandberg）的暢銷書《向前一步》，在備受鼓舞的同時(shí)，不由聯(lián)想到采訪遇到的“成功女性”們。

    傳統(tǒng)的僵化印象中，事業(yè)成功的女性多被賦予男性化形象，可以參照《澀女郎》中的“男人婆”。但事實(shí)上，我接觸過的女性高管無一不是優(yōu)雅而女性化的。她們都有良好的教育背景，有著保養(yǎng)得當(dāng)?shù)捏w形、頗佳的穿著品位，待人接物禮貌又不失親切，表現(xiàn)出高超的情商，當(dāng)然這些并不妨礙她們在工作中雷厲風(fēng)行，果決而高效，由此帶來的反差則有一種值得玩味的內(nèi)涵。其實(shí)不難理解，那種有丑化意味的“男性化”形象是一種性別歧視，似乎作為女性無法在男性主導(dǎo)的職場上取得成功，除非你把自己變成男人。

    同時(shí)，社會普遍認(rèn)為女性在家庭幸福和事業(yè)成功之間只能二選一。如何平衡事業(yè)和家庭——大概是每個(gè)成功的職場女性都會被問到的問題。過去我不覺得采訪中這樣問有什么問題，但在讀過這本書后，我為自己曾經(jīng)理所當(dāng)然地問過這個(gè)問題感到一絲羞愧。這難道不是一種根深蒂固的性別不平等觀念嗎？為何我們從來不問成功的男性這樣的問題？

    記得在采訪高德副總裁兼CMO金俊時(shí)，她說，女孩子在年輕時(shí)應(yīng)盡可能充分探索和展示自己的能力，這樣當(dāng)你日后面對事業(yè)、家庭的選擇時(shí)，才能做出最符合自己需求的決定。桑德伯格在書中特別提到，女性獲得成功的阻礙除了來自外部之外，很多是自己內(nèi)在的障礙，她們被社會偏見和現(xiàn)實(shí)的不平等狀況催眠，讓內(nèi)心的恐懼成為自己難以逾越的樊籬。

    盡管經(jīng)過多年努力，女性在職場金字塔頂端依然沒能與男性完全平等，但可以看到像桑德伯格這樣兼具美麗優(yōu)雅與卓越工作能力，同時(shí)家庭也很幸福的職場成功女性越來越多，這說明女性對自己的認(rèn)識已有突破，更加積極進(jìn)取。

    我們希望的平等并不是要求所有女性都去追求事業(yè)成功，而是女性不再被限定在社會偏見和性別不平等設(shè)定的框框內(nèi)，可以按照自己的意志自由選擇想要的生活。

    書中有句話我非常喜歡：問自己，如果心無恐懼，你會做什么？然后，放手去做吧。