隨著中國白酒結構調整進入深水區(qū)，白酒上半年業(yè)績表現(xiàn)依然慘淡，白酒市場慘淡卻絲毫沒有阻擋資本市場熱情，2014年05月14日，江蘇今世緣酒業(yè)股份成功通過發(fā)審委IPO審核，成為恢復IPO之后中國白酒第一股，而正在排隊的安徽口子酒業(yè)股份，安徽迎駕貢酒股份，甘肅金徽酒業(yè)股份等紛紛進入沖刺階段，如果不出意外，三家進入到發(fā)審委審核的白酒企業(yè)應該會順利過關，如果加上已經通過審核的會稽山，正在審核的威龍酒業(yè)等黃酒與葡萄酒擬上市公司，中國酒水行業(yè)有可能會成為本輪結構調整中資本市場最大的贏家！2014年下半年，資本激蕩中國白酒行業(yè)已經成為現(xiàn)實，
資本激蕩中國白酒
。資本對中國白酒結構調整將產生哪些深刻影響？為什么在此時出現(xiàn)資本潮？讓我們循著資本軌跡思考。資本力挺“中堅力量”
資本將進一步提高中國白酒“中堅力量”比重，極大地改變中國白酒中堅版圖。本次已經上市與擬上市白酒企業(yè)有一個很重要特征就是“中堅力量”，即中檔價位，中型市場，中級品牌與中檔規(guī)模。
中檔價格凸顯贏利能力
新一輪白酒上市公司絕大部分屬于在中檔白酒價位上有穩(wěn)定的市場與消費者白酒企業(yè)，反應了國家產業(yè)政策導向。江蘇今世緣酒業(yè)的今世緣典藏、國緣系列等，屬于典型的中高端價位核心品系；安徽口子酒業(yè)擁有兼香型口子窖5年、6年、10年、20年等核心產品，其價格帶也主要集中在100——-300元/瓶；迎駕貢酒擁有兩個很穩(wěn)健價格帶產品，即迎駕貢金星、銀星系列與迎駕貢生態(tài)年份酒系列等；甘肅金徽酒業(yè)也擁有“金徽”、“隴南春”、“世紀金徽”三個系列產品，涵蓋了目前主流中檔酒價格帶，可以看到，本輪新上市白酒企業(yè)符號化價值，也某種意義上代表了國家產業(yè)結構調整戰(zhàn)略方向，即希望通過穩(wěn)定中檔價位實現(xiàn)產業(yè)集中與產業(yè)結構升級。
中型市場著力結構穩(wěn)定
新一輪白酒上市公司絕大部分屬于深處白酒消費中型市場，并且市場高度聚焦，中型市場品牌忠誠度高，對于白酒產業(yè)集中形成長期利好。新上市白酒公司中有三家深處白酒重度消費者市場江蘇與安徽，特別是安徽市場白酒企業(yè)基本上具備與基地市場良好結合，對于穩(wěn)固中型市場結構穩(wěn)定性有良好示范價值，也反映了資本市場地域深耕與聚焦性白酒企業(yè)長期看好。規(guī)模剛剛過10億元甘肅金徽酒業(yè)也在甘肅市場擁有很好占有率，其市場地位與2012年上市青海青青稞有著異曲同工之妙，說明國家產業(yè)政策上對于中型市場消費結構期待與支持。中型市場消費結構穩(wěn)定對于白酒產業(yè)版圖具有重大現(xiàn)實意義，有利于白酒行業(yè)向名優(yōu)企業(yè)進一步集中。
中級品牌構建梯級陣營
新一輪白酒上市公司全部屬于中級品牌，其品牌價值與中國名酒陣營形成了有效區(qū)隔，對于構建中國白酒中堅品牌將產生重大利好。通過已上市與擬上市白酒品牌來看，其基本上屬于僅次于中國名酒的中級品牌，其品牌價值穩(wěn)定性甚至于超越了部分所謂中國名酒，中級品牌集體觸動資本市場對于未來中國白酒品牌格局將產生積極影響，有利于中國白酒產業(yè)構建塔式結構，有利于穩(wěn)定白酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢，有利于老百姓向名優(yōu)酒品牌集中，可以看出，未來白酒發(fā)展方向在更多適合老百姓消費者中級白酒品牌，白酒未來競爭將主要在中級品牌層面展開，白酒行業(yè)無論是品牌價值，還是產品價格，還是市場規(guī)模都將走向專業(yè)化與品牌化道路；
中型規(guī)模彰顯成長能力
新一輪白酒上市公司在規(guī)模上屬于處于白酒行業(yè)中型規(guī)模范疇，并且贏利能力均非常強勁，說明中堅力量白酒企業(yè)很好解決了規(guī)模、結構與贏利能力關系，很好地實現(xiàn)了聚焦中檔價位，成就中級品牌，創(chuàng)新中型市場戰(zhàn)略目標，
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《資本激蕩中國白酒》(http://www.ishadingyu.com)。已上市今世緣酒業(yè)連續(xù)三年營收在22—25億元之間，擬上市安徽口子窖連鎖三年25億元左右，擬上市迎駕貢酒連續(xù)三年30億元左右規(guī)模，擬上市甘肅金徽在規(guī)模上稍低，但是在西北白酒板塊已經是強勢白酒品牌，其去年營收首次突破10億元；資本市場對于企業(yè)要求并不僅僅追求大而不當，資本市場更加追逐戰(zhàn)略清晰性白酒企業(yè)，上述四家白酒企業(yè)屬于典型“小而強”、“小而美”企業(yè)，其未來發(fā)展值得期待。上市浪潮改變產區(qū)版圖
本輪白酒公司上市浪潮改變了中國白酒資本市場版圖，使得白酒形成了白酒金三角與黃淮名酒帶勢均力敵競爭局面，對未來中國白酒格局形成產生重大而深刻的影響。相對來說，白酒金三角得資本風氣之先，形成了白酒資本市場金三角現(xiàn)象，包括貴州茅臺、宜賓五糧液、瀘州老窖、水井坊、沱牌舍得在內五家白酒上市公司使得白酒金三角儼然成為中國白酒產業(yè)與資本中心，可以說，資本對于白酒金三角產區(qū)產生了重大而深刻的影響，正因為白酒金三角得風氣之先，使得川黔兩地白酒企業(yè)在生產、技術、品牌、管理上實現(xiàn)巨大突破，特別是川酒板塊，由于資本注入帶來了四川白酒快速、高效成長；而黃淮名酒帶長期只有古井貢酒與金種子兩家上市公司，資本市場力量對比顯而易見。直到2009年，江蘇洋河成功實現(xiàn)上市，黃淮名酒帶資本力量才基本成型。本次，江蘇今世緣、安徽口子酒業(yè)、安徽迎駕貢酒上市，將在權重上形成與白酒金三角戰(zhàn)略匹配，黃淮名酒帶白酒資本力量得以大幅度增強，黃淮名酒帶將形成300億元洋河股份，100億元古井貢酒，50億元中堅力量產業(yè)新格局，相信，隨著黃淮名酒帶白酒企業(yè)打開資本之門，未來中國白酒之間競爭將形成更高層級與更高水平，白酒產業(yè)集中趨勢也將更加迅猛。
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王傳才：華聞華通（北京）管理咨詢有限公司，大中至正（安徽）營銷咨詢有限公司，董事長兼首席顧問，國內著名管理咨詢專家。03年度，提出新產品戰(zhàn)略營銷理念，并推出《藍海思維與紅海戰(zhàn)略——-新產品戰(zhàn)略性營銷與管理》專著；09年度，將運用于白酒行業(yè)的結構化理論進一步上升到所有充分競爭的快速消費品領域，形成了快速消費品跨越式發(fā)展的結構化戰(zhàn)略/結構化品牌/結構化營銷/結構化管理工具體系。查看王傳才詳細介紹 瀏覽王傳才所有文章 進入王傳才的博客