天津作為北方直轄市之一，不僅不是白酒產(chǎn)量大省，也沒(méi)有在全國(guó)響亮的品牌，白酒產(chǎn)業(yè)相對(duì)落后于其他省份，
天津酒將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇？
。數(shù)據(jù)顯示：2013年全年天津白酒產(chǎn)量27745千升，在現(xiàn)有釀酒省份中排名靠后。雖然產(chǎn)量相對(duì)較少，然而天津地區(qū)規(guī)模以上性白酒企業(yè)卻擁有津酒集團(tuán)、泰達(dá)酒業(yè)集團(tuán)及漁陽(yáng)酒業(yè)等上億元區(qū)域性知名企業(yè)。相對(duì)北京擁有兩家過(guò)20億白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，天津白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻落后明顯，這自然有其原因：一是與外來(lái)品牌長(zhǎng)久侵入與持續(xù)渠道及消費(fèi)者投入有很大關(guān)聯(lián)，另外一點(diǎn)就是天津地產(chǎn)酒自身存在著體制、發(fā)展思路及觀念落后等問(wèn)題。下面就天津酒主流地產(chǎn)品牌開(kāi)展分析：
一、地產(chǎn)龍頭白酒企業(yè)：津酒集團(tuán)
天津津酒集團(tuán)有限公司是天津市最大的白酒釀造企業(yè)，前身為天津釀酒廠，是天津的老牌地產(chǎn)酒。憑借天時(shí)、地利、人和，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)作，津酒在天津市區(qū)及周邊市場(chǎng)打下了扎實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。
品牌產(chǎn)品方面津酒集團(tuán)以津酒為主品牌、津味老酒為副品牌、帝王風(fēng)范為中高端乃至次高端價(jià)位品牌的多條產(chǎn)品線組合戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了從低檔到中、高檔全價(jià)位、多產(chǎn)品密集覆蓋，
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《天津酒將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇？》(http://www.ishadingyu.com)。其中高端帝王風(fēng)范系列，中檔價(jià)位產(chǎn)品扁鳳系列，中低價(jià)位產(chǎn)品百年好合、龍鳳呈祥、剪紙津味、津味小酒、津味特釀等系列產(chǎn)品，嫣然已成為天津市名片。區(qū)域布局上津酒率先立足天津市區(qū)，并迅速加強(qiáng)對(duì)市內(nèi)六區(qū)乃至周邊四大區(qū)的輻射，率先搶占到了天津白酒銷售及影響力的制高點(diǎn)，占據(jù)了先機(jī)。在此之后，津酒開(kāi)始緩慢擴(kuò)張，布局泛天津板塊，加強(qiáng)了對(duì)寶坻、武清、濱海新區(qū)及靜海的投入運(yùn)作，而對(duì)于寧河、薊縣及河北市場(chǎng)，則選擇機(jī)會(huì)性滲透。
據(jù)當(dāng)?shù)匾患抑扑藤Q(mào)公司銷售總監(jiān)向皓田向總反映：“津酒在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者尤其是一些老酒民中說(shuō)起津酒都有一種親切感，許多的天津人都用它來(lái)作為一種地方特產(chǎn)來(lái)招待外來(lái)的客人。另外，津酒良好的酒質(zhì)以及齊全的價(jià)位，適應(yīng)了不同層次消費(fèi)者需求，大眾消費(fèi)、朋友聚飲及商務(wù)宴請(qǐng)用不同價(jià)位的津酒都不失檔次。”
2012年之后，高端價(jià)位津酒帝王系列面臨到了空前壓力，各級(jí)市場(chǎng)形式都不容樂(lè)觀。然而津酒也并非無(wú)路可走，給自己一個(gè)民酒定位，迅速進(jìn)行調(diào)整，繼續(xù)借助地勢(shì)之利，加強(qiáng)對(duì)老產(chǎn)品市場(chǎng)支持運(yùn)作同時(shí)集中火力運(yùn)作一個(gè)成熟價(jià)位、成熟品類的系列新品未必不是一條出路。