經常整理賬戶數據，小腦袋智能競價軟件小編發(fā)現了一個現象:大部分展現來自小部分關鍵詞，而點擊量又來自這之中一小部分，而最終的轉化更是來自這一小部分的其中!換言之，我們在做競價選詞的時候，選擇精準而又覆蓋面廣的關鍵詞是非常重要的!

    詞不在多，貴在精!有個朋友向我請教，他醫(yī)療里有8000多詞，為什么每天的點擊量還不到100，有消費詞不到30，

優(yōu)質競價賬戶怎么養(yǎng)成

。我讓他將近兩個月的關鍵詞消費數據都下載出來，結果近兩個月有展現的1700，,消費的詞就那么400個詞，也就是關鍵詞消費點擊率只有5%!這是一個很失落的數字!

    小腦袋智能競價軟件小編建議他可以把連展現都沒有的詞，全部刪除，一個不留!

    為什么這樣做呢?

    以小腦袋智能競價軟件小編的經驗來講，過多的關鍵詞，不僅沒有好處，反而是一無是處!

    首先，賬戶詞過多，結構就相對很大，計劃，單元密密麻麻!非常不好打理，優(yōu)化難度大!

    其次，很多是沒有展現的關鍵詞，容易拖低整體關鍵詞質量度!有展現沒有點擊的詞，更是直接影響關鍵詞質量度!

    最后，繁雜的賬戶，可憐的點擊量和點擊率，會讓關鍵詞質量度低了，賬戶歷史表現差了，就回到排名差，點擊差，咨詢少，到診少!整個賬戶就難了!當然想要好的排名，那么就需要出高價了，這樣的話，那每個消費到診的成本就大大增加了，得不償失!

    那么怎樣才是一個合理而有效的賬戶結構呢?怎樣建立一個好的賬戶結構呢?

    首先，選詞很重要，重中之重!還是那句話，詞不再多，貴在精!那怎么選擇關鍵詞呢，選詞有哪些好工具呢?我之前有簡單介紹：關鍵詞推薦工具，下拉框、相關搜索詞，搜索詞報告，商務通關鍵詞，谷歌Adwords、搜搜、搜狗推薦詞工具，都可以!

    然后，選好了詞，就要進行分類，按病種，品牌詞，地域詞，行業(yè)詞等分計劃，單元里陳述性和疑問性詞，費用，治療，檢查等等分類!競價是個細致活，要仔細，賴得住繁瑣!

    再者，單元里的創(chuàng)意也是很重要的，它是向患者展示你的第一部!第一印象要好!我要求創(chuàng)意差異化，不能太多單元用同一條創(chuàng)意，要根據關鍵詞性質，來撰寫創(chuàng)意，要求：專注患者眼球，挖掘戶需要!有點擊才是轉化的開始!

    其次，更重要一點，關鍵詞的著落頁，也有講究，也要差異化，著落到單個的文章或者專題頁，讓患者找到所求，才能繼續(xù)咨詢!

    最后，出價，萬不可馬虎!出價不能太高，有水分，浪費過多，不能太低，沒有排名，沒有點擊!當然這個和你所需要的排名策略、賬戶預算，效果要求相關!

    一個完整的賬戶做完這些，就ok了!當然，日常的維護是必須的，謹慎，仔細，認真必不可少!因為胖子不是一口吃出來的!