在關(guān)鍵詞研究、關(guān)鍵詞投、廣告開發(fā)、帳目結(jié)構(gòu)和所有重要的質(zhì)量得分（ Quality Score）領(lǐng)域的最佳實踐都是相互關(guān)聯(lián)的，

搜索營銷：關(guān)鍵詞和Quality Score之間的辯證關(guān)系

。上周，我對這種...

    在關(guān)鍵詞研究、關(guān)鍵詞投、廣告開發(fā)、帳目結(jié)構(gòu)和所有重要的質(zhì)量得分（ Quality Score）領(lǐng)域的最佳實踐都是相互關(guān)聯(lián)的。上周，我對這種認識有了進一步的加強，當時，我與Vistaprint.com公司的搜索營銷主管Chris Kenney共同在互聯(lián)網(wǎng)零售商大會上進行演講。有意思的是，另外幾場名為關(guān)鍵詞列表的演講也與質(zhì)量得分密切相關(guān)。

    很顯然，質(zhì)量得分總是搜索營銷商考慮的重點，不論是開展、修改什么樣的營銷活動。質(zhì)量得分和廣告相關(guān)度密切交織在一起，都是處于一個理由：谷歌決定拓展廣告單一正規(guī)化預測CTR和開發(fā)獎勵相關(guān)度模式。在PPC搜索中，通過提高廣告針對搜索者的關(guān)聯(lián)度，你不會出現(xiàn)錯誤。對于許多營銷商，相關(guān)性是一種趨勢，可以指導他們基于關(guān)鍵詞在廣告活動中的成功性進行競價。同理，針對關(guān)鍵詞列表無法正確開展活動，會影響廣告宣傳的規(guī)模擴大，影響關(guān)鍵詞與登陸網(wǎng)頁之間產(chǎn)生共鳴網(wǎng)站推廣。

    在我演講問答期間，我明顯地感到有些SEM主管面臨谷歌登陸網(wǎng)頁政策在質(zhì)量得分的困惑。企業(yè)內(nèi)部SEM主管同時管理PPC搜索和SEO程序，他們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)通過SEO角度來解釋谷歌關(guān)于登陸網(wǎng)頁的政策，即使這些政策是限于確保登陸網(wǎng)頁有效地滿足相關(guān)性最小化標準。

    PPC登陸網(wǎng)頁不需要針對相關(guān)性進行SEO調(diào)整。你的網(wǎng)頁必須很單一地適合相關(guān)性有效水平和合理化網(wǎng)頁加載時間，

電腦資料

《搜索營銷：關(guān)鍵詞和Quality Score之間的辯證關(guān)系》(http://www.ishadingyu.com)。登陸網(wǎng)頁質(zhì)量得分最主要的是懲罰性的，基于MFA或是其它導致用戶體驗較差等問題。沒有證據(jù)表明，針對登陸網(wǎng)頁的小的內(nèi)容對質(zhì)量得分有差異，當?shù)顷懢W(wǎng)頁變量用于更大的質(zhì)量得分測試中時。

    因此，在考慮針對PPC搜索的登陸網(wǎng)頁時，要放下SEO的帽子。實際上，考慮PPC特定登陸網(wǎng)頁永遠不會找到或是使用robots.txt確保這些網(wǎng)頁不被索引，消除關(guān)于復制內(nèi)容的影響。如果Flash或是圖像有助于你出售和轉(zhuǎn)換PPC特定登陸網(wǎng)頁的流量，則直接使用富媒體，并把加載時間考慮在內(nèi)。

    在大會講話中，我發(fā)現(xiàn)，有些營銷商顯然把關(guān)鍵詞列表做得一塵不變。說實話，不應該出現(xiàn)這種情況，因為在搜索營銷商手中，有大量的工具可以使用。谷歌和微軟都有幾款工具可以幫助你更新關(guān)鍵詞列表，第三方工具廠商會繼續(xù)改進其產(chǎn)品，推動創(chuàng)新以適應更好的免費工具�，F(xiàn)在，應該重新審視你的關(guān)鍵詞研究以確保你沒有失去機會。不要把研究推遲太長時間，雅虎計劃于今年9月份整合Bing adCenter.因此，你不但要完成關(guān)鍵詞拓展和重新定義，而且要完成創(chuàng)新任務。屆時，你必須在谷歌和adCenter處于有利位置網(wǎng)絡(luò)推廣。

    研究一下你匹配類型的使用。匹配過于寬泛會沖淡你的競爭能力，因為寬泛匹配列表包括搜索條目的多元化，有些可能會服務自己的廣告部門和廣告開發(fā)團隊。其它的條目會通過使用負面的匹配而被忽視。

    要記住，將關(guān)鍵詞加入新的廣告部門可能會導致質(zhì)量得分的提升，因此減少你競爭的需求或是提高你在當前競價中的位置。在一個廣告部門中，一個用戶會記住大的宣傳活動和超過1萬個關(guān)鍵詞的活動。即使絕大多數(shù)的關(guān)鍵詞有一個共同的語音來源，也是有可能改進其帳目結(jié)構(gòu)。最后，當意識到廣告活動或是增加新的關(guān)鍵詞時，要按照關(guān)鍵詞對企業(yè)的貢獻大小做出優(yōu)先安排。