地球人都知道，媒體對貴公司的正面報道，可以帶來悠遠的品牌價值、員工士氣和業(yè)務提升等種種效應，

媒體關系中的三個要點網(wǎng)絡營銷

。這些都不是一頁廣告所能替代的，而且想想，這是免費的喲。（所以，公關機構普遍采用將媒體報道折算成為相應的廣告價值，其中的multiplier有的是3，有的是5，即同樣的版位空間乘以三或五。當然廣告價值-Ad. Equivalent Value這種做法本身是有爭議的。）

    因此，當某個您所敬仰的一流媒體愿意對貴公司進行報道的時候，需要了解一些同媒體進行專業(yè)合作和交往的基本規(guī)則，我們這里想到了三點，當然還有其他我們一時間沒想到的。

    1，最好不要提出發(fā)表前進行審核的要求

    很多客戶希望記者寫完稿子后能給他們審核一下，這種要求，從客戶方面講，有合理之處，比如他們希望能確保事實不會發(fā)生偏差，進而文章本身不會給他們個人職業(yè)帶來陰影甚至意想不到的打擊。（想想，老板如果發(fā)現(xiàn)媒體的錯誤報道，大發(fā)雷霆之余，第一個責怪的會是誰。）而以我們有些同事的個人體會，有些來自國外的公關人員甚至也有如此愿望，潛臺詞是他們想當然的認為中國媒體的專業(yè)程度還很低。

    然而我們建議客戶盡可能的不要向媒體提出這樣的要求。這往往是飲鴆止渴，負面效應遠遠大于正面效應。因為這基本上等于關掉了未來通向這家媒體的大門。記者也許不會因此而提出抗議，但私下里他們認為這是對他們個人、對他們代表的媒體的一種侮辱，那么以后怎么指望他們再配合呢？

    2，媒體發(fā)生事實錯誤后，最好不要暴跳如雷

    如果媒體的報道很不幸真的發(fā)生了事實錯誤，那又如何呢？一家公司的對外傳播不會停止于此，你還可以利用其他渠道，在未來的傳播中扭轉這種錯誤，

電腦資料

《媒體關系中的三個要點網(wǎng)絡營銷》(http://www.ishadingyu.com)。當然，在發(fā)生錯誤的第一時間內，最好是給記者或編輯打電話指出問題所在。此時最要注意的是自己的態(tài)度和語氣，因為掌握發(fā)言權的媒體人此時處于一種自衛(wèi)和脆弱的心理狀態(tài)，他首先希望聽到的應該是你的感謝，隨后再很禮貌的指出一些遺憾之處。那樣的話，媒體人往往會表現(xiàn)的虛懷若谷。如果這家媒體有網(wǎng)絡版，編輯最直接的一種做法是將網(wǎng)絡版的文章直接改一下，或者發(fā)個更正。但是除非問題他認為很嚴重，否則一般是不太愿意在下一期的出版物上做出更正。所以，你只能盡力而為，而不要咬住不放。把它當作一種和媒體加強關系的機會，這樣以后他們會通過更多的報道來加以彌補。

    3，盡量自己出面加強媒體關系，而不要凡事扔給公關公司

    公關行業(yè)通常的模式是，當你聘請一家公關公司時，出面同客戶搞關系的是公關總監(jiān)，一轉手代表客戶和媒體打交道的是公關小弟或小妹。這些剛離開校園不久的同學們有的是熱情的荷爾蒙，然而他們也許連報紙都沒來得及翻，客戶是做啥的都不甚了了，就匆匆給記者們打電話了。忙于去同下一個客戶搞關系的公關總監(jiān)往往來不及指導他們如何以好的方式去pitch story，因此小弟小妹們在記者看來十足和死纏爛打的房產(chǎn)中介沒啥兩樣。要命的是，記者們認為他們代表的就是那個應該很有品味的品牌。

    因此，建議一定要明確公關公司里誰會代表貴公司同媒體接洽，確保這些人對你的業(yè)務、競爭對手和行業(yè)有一些基本的了解，而且關于如何和媒體說，說什么，事先最好做些演練。當然，盡量自己花時間出面加強必要的媒體關系，而不要凡事扔給公關公司。

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