2016年世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC2016)之際，金立在巴塞羅那發(fā)布了新logo，而這對(duì)品牌全球化進(jìn)程會(huì)不會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢？一起來看一下下面的內(nèi)容。

西班牙當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月22日下午，正值2016年世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC2016)之際，金立在巴塞羅那發(fā)布了新logo，同時(shí)打出“科技悅生活”的全新slogan。同時(shí)亮相的金立S8則是首款印有新logo的產(chǎn)品。全新品牌形象的誕生，預(yù)示著金立將進(jìn)一步加速品牌全球化進(jìn)程，全面提升品牌力。

從SmartPhone到SmilePhone，金立露出微笑

據(jù)介紹，“科技 悅生活(Make Smiles)”的全新slogan，是金立對(duì)于“科技究竟能為人類帶來的終極追求是什么?”這個(gè)問題的一種解釋，也是金立對(duì)“科技要讓人類的生活充滿喜悅”的認(rèn)同和向往。為了一個(gè)微笑，金立用科技創(chuàng)造智能的產(chǎn)品;為了一個(gè)微笑，金立打磨細(xì)節(jié)、追求最優(yōu)品質(zhì);為了一個(gè)微笑，金立不斷改進(jìn)、提供流暢體驗(yàn)。在無數(shù)的笑臉中，金立與用戶分享生活里每一個(gè)愉悅的時(shí)刻。簡單來說，就是“科技創(chuàng)造，智能體驗(yàn)，愉悅生活”。

同時(shí)發(fā)布的金立新logo，采用一個(gè)世界通用的“笑臉”，在外觀上更加立體化，國際范兒十足;橫看則為大寫字母“G”和一個(gè)冒號(hào)“：”，像是金立在講述、詮釋著專屬于金立的故事和涵義，同時(shí)也代表著金立在產(chǎn)品出品、品牌發(fā)展上的無限前景和可能。

金立此前的VI主色調(diào)一直采用經(jīng)典的橙色，這次的全新VI也同樣延續(xù)這個(gè)風(fēng)格，橙色代表燦爛的陽光，橙色代表相擁的溫暖，橙色代表每天的愉悅，橙色代表移動(dòng)互聯(lián)新微笑。

全新VI將微笑與橙色暖調(diào)完美結(jié)合，不僅留給消費(fèi)者極高的品牌辨識(shí)度，同時(shí)也形象化表達(dá)出了“科技 悅生活(Make Smiles)“的內(nèi)涵。來自金立官方的解釋，全新VI有3層含義：這是一張笑臉，代表用微笑面對(duì)人生的態(tài)度;這是一個(gè)擁抱，代表張開雙臂擁抱彼此的愛;這就是悅生活，用微笑和愛追尋內(nèi)心的喜悅。

從中國品牌到全球品牌，金立張開雙臂擁抱全球化

金立相關(guān)負(fù)責(zé)人在MWC2016發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示：“微笑是一種全球化語言。我們希望，無論你是在北京還是巴塞羅那，在中國云南香格里拉還是印度齋普爾，無論你在全球的任何地方，都能夠看到金立的這張笑臉，你在使用金立手機(jī)的時(shí)候能夠感受到生活之悅�！�

值得注意的是，金立選擇在MWC2016上發(fā)布全新品牌形象，不難看出其背后的深意：金立品牌全球化進(jìn)程的進(jìn)一步貫徹、深化和推進(jìn)。通過全新品牌形象所展現(xiàn)的品牌新內(nèi)涵，金立想要進(jìn)一步向世界展示金立，囊括全球用戶，而不限于國內(nèi)一隅。

實(shí)際上，金立的全球化動(dòng)作由來已久。早在2007年，金立便已經(jīng)開始積極進(jìn)軍海外市場，從滲透印度東南亞，到轉(zhuǎn)戰(zhàn)俄羅斯、意大利、法國，再到加強(qiáng)在非洲地區(qū)的開拓，金立已在海外市場布下了一張以印度為首的東南亞市場及非洲市場為主的“版圖”，同時(shí)劍指歐洲市場。如今，金立已外銷40多個(gè)國家和地區(qū)，并已進(jìn)入8個(gè)國家的運(yùn)營商體系，在印度市場排名前五。2015年，金立在全球銷量超過3000萬臺(tái)。對(duì)于金立2016年的預(yù)期銷量，金立集團(tuán)董事長劉立榮曾在發(fā)布會(huì)上對(duì)外透露，整體目標(biāo)4500萬臺(tái)，其中海外市場占比超過1/3。

金立的國際化進(jìn)程正與劉立榮對(duì)全球智能手機(jī)市場的判斷休戚相關(guān)。他曾公開指出：“在接下來的2—3年內(nèi)，手機(jī)行業(yè)將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，只會(huì)存在6—10個(gè)全球化品牌。未來不存在區(qū)域性品牌，只有全球品牌才能生存。”

從劉立榮的高瞻遠(yuǎn)矚來看，打造全球品牌才是金立真實(shí)的意圖所在。當(dāng)然，全球化不是口號(hào)，當(dāng)金立走向國際，直面更強(qiáng)大的競爭對(duì)手時(shí)，最需要的就是強(qiáng)大的品牌力作為支撐與后盾。

從品牌力到產(chǎn)品力，金立全面提升只為“悅生活”

對(duì)于金立此次大刀闊斧更換品牌形象，業(yè)界普遍認(rèn)為，此舉將會(huì)是金立品牌力全面升級(jí)的一大起點(diǎn)，品牌形象的更換往往只是表象，更重要的是企業(yè)核心競爭力的全面提升。事實(shí)也是如此。金立相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“若想謀求更大的發(fā)展，接下來的重要一步，即是從品牌形象開始轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、工藝等各個(gè)方面來一次全面升級(jí)，全面加速品牌國際化。”

自2002年金立誕生，并歷經(jīng)經(jīng)典的劉德華代言時(shí)代和名噪一時(shí)的荷塘月色系列手機(jī)后，金立品牌知名度不斷提升，并曾一度躍居中國手機(jī)品牌國內(nèi)銷量第一。從2010年開始，金立布局海外市場，亦迅速登上了印度手機(jī)市場中國品牌銷量第一的寶座�？梢哉f，早期的金立抓住了機(jī)遇，無論是在產(chǎn)品端，還是市場端、品牌端，都成功站穩(wěn)了陣腳，穩(wěn)健的步伐、牢固的基礎(chǔ)、扎實(shí)的品牌力從那時(shí)便已成型。

2011年，中國手機(jī)行業(yè)步入智能機(jī)時(shí)代。對(duì)金立而言，這無疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，需要做出的改變有很多。盡管曾經(jīng)也有過迷茫，但金立依然打出了漂亮的組合拳：始終堅(jiān)持自主研發(fā)，投資超過15億，建造亞洲最大的單體智能終端制造中心——東莞金立工業(yè)園;定位回歸商務(wù)人群，重磅推出“超級(jí)續(xù)航”新品類，打造了M5、M5 Plus、S6、金鋼等多款明星機(jī)型;品牌營銷初顯鋒芒，簽約中國足協(xié)中國之隊(duì)，Beyond雙子重聚再唱《海闊天空》，為業(yè)界廣為流傳;深化線下渠道布局，與迪信通達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，多款明星產(chǎn)品亮相中國聯(lián)通4G手機(jī)節(jié)，開拓了7萬余個(gè)合作網(wǎng)點(diǎn)、5萬余個(gè)專區(qū)、20萬節(jié)專柜，將金立品牌下沉至全國各地各級(jí)市場……在今年的MWC上，金立發(fā)布S8。

面對(duì)如今日趨穩(wěn)健的發(fā)展步伐和勢頭迅猛的上升速度，這個(gè)國內(nèi)活得最久的手機(jī)品牌也有許多思考：洞察行業(yè)及市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，精準(zhǔn)定位品牌發(fā)展方向。金立深知，接下來的任務(wù)就是實(shí)現(xiàn)品牌力的全面提升，從而帶動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，拓展高端市場。而全新品牌形象的發(fā)布無疑是一個(gè)絕佳的起點(diǎn)。

品牌煥新，對(duì)于像金立這樣經(jīng)歷過十三年風(fēng)雨的企業(yè)而言，意義無疑是深刻的、跨時(shí)代的，同時(shí)它也象征著企業(yè)正在步入一個(gè)全新的階段。在這個(gè)階段里，無論是產(chǎn)品定位，還是品牌發(fā)展策略、企業(yè)決策，都將發(fā)生相應(yīng)的變化。如今，伴隨著全新品牌形象的誕生，我們有理由相信，金立，這個(gè)在手機(jī)行業(yè)沉浮了十三年之久仍展現(xiàn)勃勃生機(jī)的手機(jī)企業(yè)，將繼續(xù)綻放璀璨光彩。正如劉立榮此前所說的，“不爭朝夕，只爭長久，做中國手機(jī)行業(yè)里面活得最長的企業(yè)”。此次品牌力的全面提升，僅僅是金立拓展宏圖偉業(yè)、走向全面國際化的重要開端。

[金立發(fā)布的全新品牌形象,或?qū)��?duì)全球化戰(zhàn)略布局產(chǎn)生影響]