(1)強(qiáng)烈的事業(yè)心

廣告是一個(gè)需要付出全部心智的艱辛職業(yè)，沒(méi)有強(qiáng)烈的事業(yè)心和勇氣，是難以有所作為的。真正的廣告人應(yīng)該把廣告當(dāng)作一項(xiàng)永恒的事業(yè)，而不僅僅是一種職業(yè)。

(2)高度的社會(huì)責(zé)任感

廣告是有社會(huì)責(zé)任的信息傳播活動(dòng)，要求廣告人必須對(duì)社會(huì)有高度負(fù)責(zé)的精神，有強(qiáng)烈的使命、責(zé)任感以及高度的職業(yè)道德，這樣才能公正客觀地為社會(huì)消費(fèi)大眾提供有益的信息、正確的導(dǎo)向。

(3)有現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)觀念

廣告的基本功能是傳遞消息，通過(guò)信息的傳遞，促進(jìn)生產(chǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)，加速商品流通，廣告設(shè)計(jì)要以此為出發(fā)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變以純繪畫、純裝飾為中心的傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)觀念，要求以設(shè)計(jì)者為中心轉(zhuǎn)向以傳遞對(duì)象為中心。

(4)有豐富的想象力，富于創(chuàng)造性

豐富的想象力是創(chuàng)造性才能的一個(gè)重要標(biāo)志，是孕育形象和進(jìn)行廣告創(chuàng)意的基本條件，是進(jìn)行創(chuàng)造的重要前提。創(chuàng)造能力的共同特點(diǎn)是創(chuàng)新，而不是重復(fù)，不是墨守成規(guī)，而是推陳出新。

(5)要善于學(xué)習(xí)和具有廣泛的知識(shí)面

具有豐富知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的人，比只有一種知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的人更容易產(chǎn)生新的聯(lián)想和獨(dú)到的見(jiàn)解。豐富的知識(shí)是設(shè)計(jì)人員進(jìn)行創(chuàng)造性思維的重要前提，是引發(fā)靈感火花的源泉。

(6)要有較高的專業(yè)理論素養(yǎng)

一個(gè)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師如果缺乏較高的專業(yè)理論素養(yǎng)和必要的藝術(shù)修養(yǎng)，不能用專業(yè)理論來(lái)指導(dǎo)自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐，自覺(jué)地去尊重廣告設(shè)計(jì)的固有規(guī)律，真正發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的特殊功能，從一種自發(fā)的設(shè)計(jì)，行為轉(zhuǎn)化為自覺(jué)的創(chuàng)造性勞動(dòng)，就可能成為一個(gè)平庸的專門模仿的匠人，決不可能設(shè)計(jì)出真正具有價(jià)值的廣告作品。

(7)有很高的審美感受能力和表現(xiàn)能力

廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)該有高人一籌的審美本能，其中包括敏銳的觀察、豐富的想象、靈活的構(gòu)想能力。有熟練的設(shè)計(jì)或文字的表現(xiàn)能力，在表現(xiàn)手段上具有多方面的設(shè)計(jì)技巧和表現(xiàn)手法，以適應(yīng)千變?nèi)f化的設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行富于成效的創(chuàng)造，以最好的形式表現(xiàn)物象的本質(zhì)美。廣告設(shè)計(jì)師也需要同時(shí)對(duì)其他藝術(shù)有廣泛的愛(ài)好，這樣對(duì)于設(shè)計(jì)的才智發(fā)揮，有不可忽略的作用。

(8)要有良好的群體意識(shí)和協(xié)調(diào)能力

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)必須調(diào)動(dòng)多方面的智能和力量，以群體的創(chuàng)作方式完成。因此，參與設(shè)計(jì)制作的人員必須有良好的人際關(guān)系，為人坦誠(chéng)，尊重他人，有群眾意識(shí)，善于與人合作共事，虛心聽(tīng)取別人的意見(jiàn)，采納他人的合理的建議，切不能孤芳自賞，一意孤行，阻礙設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展和合作者的積極性的發(fā)揮。

(9)要有良好的心理與體力的承受力

廣告設(shè)計(jì)是一種智力與體力的艱苦勞動(dòng)，其過(guò)程充滿著挫折與失敗、疲憊與勞累，因而不僅要有良好的體力，而且還要有良好的心理承受力，既能面對(duì)成功，又能不畏失敗，始終精力旺盛、勇往直前、連續(xù)作戰(zhàn)，有不達(dá)到目的決不罷休的毅力與氣概。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。

[廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)素質(zhì)要求]