端午節(jié)賣粽子策劃方案

時(shí)間：2024-08-28 22:37:29 學(xué)人智庫我要投稿

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端午節(jié)賣粽子策劃方案

　　導(dǎo)語：如何在端午節(jié)短短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到拉升品牌形象，提高市場占有率，達(dá)到預(yù)期銷售額還需要有短期的策略。下面是小編整理的端午節(jié)賣粽子策劃方案，歡迎大家閱讀參考!

端午節(jié)賣粽子策劃方案

　　端午節(jié)賣粽子策劃方案1

　　一、促銷主題：

　　品一段歷史佳話,億一顆風(fēng)味美粽。

　　二、促銷目的：

　　提升店面客流，擴(kuò)大企業(yè)形象，同時(shí)增進(jìn)銷售額的`提高。

　　三、促銷時(shí)間：

　　5月11日——6月11日。

　　四、促銷商品：

　　主要商品成品粽、速凍粽子、及綠豆糕、熟食、海鮮等。

　　五、促銷內(nèi)容：

　　(一)價(jià)格促銷：對(duì)一些成品粽、速凍粽子、及綠豆糕、熟食、海鮮等進(jìn)行特價(jià)活動(dòng)(6月1日——11日)

　　具體品項(xiàng)：

　　(二)娛樂促銷：

　　(1)包粽子比賽

　　游戲規(guī)則——3人/組;限時(shí)5分鐘，以包粽子多者為勝;

　　勝者獎(jiǎng)其所包粽子的全數(shù);

　　其余參加者各獎(jiǎng)一個(gè)粽子。

　　活動(dòng)時(shí)間——6月10日/11日;

　　活動(dòng)地點(diǎn)——生鮮部的凍品區(qū)前;

　　道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料;(糯米、豆子、花生、肉、竹葉)

　　負(fù)責(zé)人——生鮮部，營銷策劃部配合;

　　(三)免費(fèi)品嘗：引進(jìn)供應(yīng)商進(jìn)行場內(nèi)免費(fèi)品嘗;

　　時(shí)間：6/8日—11日;

　　具體負(fù)責(zé)——生鮮部(需免費(fèi));

　　(五)賣場陳列與布置：

　　場內(nèi)：

　　(1)店面入口處，八至十個(gè)堆頭的位置，堆頭前布置成龍舟的頭，八至十個(gè)堆頭為龍舟的身;

　　陳列商品：綠豆糕、成品棕、禮品棕。

　　時(shí)間：6月3日---6月11日

　　負(fù)責(zé)人：生鮮部、營銷策劃部

　　(2)凍柜前方用粽子或氣球制成“五月五吃粽子”字樣拱門。

　　時(shí)間：5月11日---6月11日

　　負(fù)責(zé)人：生鮮部、營銷策劃部

　　(3)凍柜端頭重點(diǎn)陳列代裝粽子、散裝凍柜中按品牌陳列散裝粽子。

　　時(shí)間：5月8日前完成

　　負(fù)責(zé)人：生鮮部、采購部

　　(4)凍柜周圍張貼標(biāo)識(shí)

　　時(shí)間：5月11日---6月11日

　　負(fù)責(zé)人;生鮮部、營銷策劃部

　　場外：

　　(1)店門裝飾拱門、以綠色竹子做背景書寫對(duì)聯(lián)：品一段歷史佳話，億一顆風(fēng)味美粽，橫批：來家世界，思故鄉(xiāng)情。

　　(2)店門旁樹立一塊2米乘4米巨大橫幅書寫“端午節(jié)的由來”。

　　端午節(jié)賣粽子策劃方案2

　　一、廣告策略建議

　　因?yàn)樗鎸?duì)的是大眾消費(fèi)品市場，所以擴(kuò)大整個(gè)市場的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)市場份額是五芳齋的長期目標(biāo)。但如何在端午節(jié)短短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到拉升品牌形象，提高市場占有率，達(dá)到預(yù)期銷售額還需要有短期的策略。

　　二、確定廣告目標(biāo)

　　(1)通過促銷活動(dòng)，在端午節(jié)前后一個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期銷售額280萬。

　　(2)使五芳齋的廣州市場占有率提高6%—8%，達(dá)到30%。

　　(3)在廣州市場建立五芳齋的良好品牌形象，樹立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。

　　三、廣告訴求對(duì)象

　　1、基于對(duì)團(tuán)購市場的研究，發(fā)現(xiàn)在團(tuán)購的過程中決策人和購買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人，對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

　　2、利用五芳齋強(qiáng)大的`終端銷售網(wǎng)絡(luò)，鎖定廣州地區(qū)所有市民，對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

　　3、飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費(fèi)群也是五芳齋的促銷對(duì)象。

　　四、廣告?zhèn)鞑ブ黝}

　　(1)市場細(xì)分使市場需求呈現(xiàn)多元化。團(tuán)購市場是節(jié)日消費(fèi)市場的一個(gè)分支。

　　(2)根據(jù)以上競爭對(duì)手的(公文有約提供)廣告分析和五芳齋自身的特點(diǎn)，五芳齋在大眾消費(fèi)品市場應(yīng)該樹立起一種有文化、有品味、有內(nèi)涵、有價(jià)值感的一種品牌形象

　　五、廣告創(chuàng)意