廣告專業(yè)畢業(yè)論文開題報告（精選）

　　論文題目：倡導式公益廣告的字體設計

　　英文題目： Front Design of Advocacy Advertising

　　一、選題依據

　　(一)課題來源：本課題來源于青島濱海學院藝術學院教師自選課題。

　　(二)選題依據和背景情況：

　　1、平面公益廣告中的語言是最重要和最有效的設計手段。表現藝術的語言不可缺少的精神就是是情感因素，而字體設計中的情感是設計師、大眾的一種高層次的信息傳遞過程。文字作為設計中突出的元素，作為集符號、色彩于一體的視覺元素，越來越多地成為一種有效的視覺語言。

　　2、近年來，公益廣告與百姓生活息息相關，它的重要性已被越來越多的人所認識。平面廣告必須具有攫奪的震撼力，才能在一瞬間吸引大眾的目光，文字是最具有表現力的元素，是視覺傳達的中心，它在平面公益廣告中更占有舉足輕重的地位，在一定程度上決定了一則公益廣告的成功或失敗。

　　(三)研究目的：

　　字體設計作為視覺傳達重要的表現手段之一是時代精神的體現者，優(yōu)秀的字體設計能在當今諸多的信息傳播領域中起到很好的信息溝通作用，最終目的是在于如何將字體具體地運用在實際的設計中，表達廣告的主題、抒發(fā)情感的直接信息。因此，優(yōu)秀的字體設計在當今諸多的信息傳播領域中起到了很好的信息溝通作用。

　　(四)學術價值：

　　公益廣告所表達的內容是對社會的關懷，因此，從情感角度出發(fā)來研究公益廣告的字體設計更具有現實意義，這樣才能使廣告招貼的創(chuàng)意迎合受眾的情感需求深入人心，達到良好的宣傳效應。所以，本文從情感角度出發(fā)研究平面公益廣告中的字體設計并結合中國傳統文化的借鑒引用，以引起大眾感情上的共鳴從而帶來良好的社會效應。

　　二、文獻綜述

　　國內外研究現狀、發(fā)展動態(tài);查閱的主要文獻

　　(一)國內外研究現狀：

　　1、國外的研究現狀：

　　20世紀40年代國外就出現了公益廣告，許多企業(yè)開始關心社會， 或喚醒人們重視家庭關系， 食品安全及強調環(huán)境保護的重要，公益廣告從而在受眾心目中塑造起企業(yè)良好的形象。經過多年的發(fā)展，國外企業(yè)公益廣告形成完善的運作方式。

　　2、國內的研究現狀

　　目前，中國正處在經濟全球化的歷史時期，公益廣告以其對社會現實生活的深切關注，具有短小精悍、以情動人的特點幫助人們確立一種適合時代需要的新價值觀念，而對廣告中起到重要引導和宣傳作用的字體設計更是達到了更高的要求。

　　(二)發(fā)展動態(tài)：

　　招貼中的字體設計在招貼廣告中的易用能起到有效的宣傳作用，是表達廣告主題、抒發(fā)情感的直接信息符號，具有舉足輕重的作用。不論中文還是外文，文字都是傳達信息的直接載體。

　　三、研究內容

　　一、學術構想與思路;主要研究內容及擬解決的關鍵問題(或技術)

　　(一)構想與思路：

　　1、論文中會重點概述主題和畫面的結合方法

　　2、運用字體的設計傳達畫面含義;

　　3、以“食品安全”為主題設計三張一系列海報招貼;

　　4、倡導的形式鼓動讀者，畫面視覺效果和諧統一。

　　(二)主要研究內容及擬解決的關鍵問題：

　　1、創(chuàng)作中怎么以最直觀的形式將食品安全這個理念傳達給觀眾;

　　2、探討關于“食品安全”問題備受關注的原因和公益廣告的重要性;

　　3、字體設計的風格同要表達的寓意相結合方法的理論概括;

　　4、在論文中詳細闡述三個展板內容和表現形式如何聯系統一;

　　5、在實際展板設計中怎么調整畫面色彩關系和文字編排;

　　二、擬采取的研究方法、技術路線、實施方案及可行性分析

　　(一)研究方法、技術路線、實施方案

　　1、用PS軟件處理文字的效果和招貼整體的版式使畫面有視覺沖擊力、感召力;

　　2、搜取可利用的文字信息及相關的字體設計手法;

　　3、表現畫面主題的色彩與文字版式設計;

　　(二)可行性分析

　　現在的專業(yè)知識足以讓我有創(chuàng)作出一套完整有新意和欣賞價值作品的能力和把所學軟件課程運用到創(chuàng)作中。期間如有進展難度會請教指導教師引導自己進一步完善作品。

　　四、論文(設計)進度安排

　　起止時間主要內容預期目標

　　20**.10.15.至20**.10.25

　　20**.10.26至20**.12.31

　　20**.1.1至20**.2.1

　　20**.2.2至

　　20**.5.1收集素材，進行研究和學習，從而確定自己的課題

　　開始著手做畢業(yè)設計，保持與老師的交流，正確做的比較完善

　　根據自己的課題定下論文題目，收集相關素材及文獻開始寫畢業(yè)論文 ，不斷和老師溝通交流最終定稿，準備論文答辯 整理一套自己的理論，完成開題報告完成畢業(yè)設計原稿，動手制作畢業(yè)設計定論文題目，整理收集的資料，完成畢業(yè)設計初稿，完成畢業(yè)論文的寫作

　　五、主要文獻：

　　【1】《現代中外文字藝術設計》曹方，江蘇美術出版社，2015年;

　　【2】《字體設計》臧勇、錢鈺，湖北美術出版社，2001年;

　　【3】《招貼設計》程彥平，北京理工大學，2015年;

　　【4】《世界平面設計史》王受之，中國青年出版社，2002年;

　　【5】《視覺形態(tài)語義》董衛(wèi)星，上海大學出版社，2015年;

　　【6】《招貼設計》汪田明，李曉卿，湖南大學出版社，2015年;

　　【7】《藝術字體屬性論》錢偉明，青年文學家，2015年;

　　【8】《視覺傳播：形象載動信息》，(美)萊斯特，中國傳媒大學出版社，2015年;

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