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市場(chǎng)營(yíng)銷策略論文

時(shí)間:2024-07-11 15:26:23 學(xué)人智庫(kù) 我要投稿

市場(chǎng)營(yíng)銷策略論文

  現(xiàn)在的社會(huì)。各種市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品是層出不窮,怎樣才能使現(xiàn)狀更加的現(xiàn)代化,使 產(chǎn)品都能走進(jìn)人們的生活和工作當(dāng)中。為了改變“奮斗一生卻窮困潦倒的畫(huà)家”這樣的現(xiàn)狀,時(shí)代應(yīng)該呵護(hù)他們,市場(chǎng)應(yīng)該多角度的創(chuàng)新來(lái)代替目前的單一行銷手段。企業(yè)的文化是競(jìng)爭(zhēng)的根本,那么藝術(shù)家的內(nèi)涵價(jià)值也是外在怍品的價(jià)值體現(xiàn),購(gòu)買(mǎi)者需要心靈的體會(huì)和感官的感覺(jué)。

市場(chǎng)營(yíng)銷策略論文

  一、中國(guó)文化市場(chǎng)概述

  中共十七大報(bào)告指出,當(dāng)今時(shí)代,文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素,豐富精神文化生活越來(lái)越成為我國(guó)人民的熱切愿望。要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向,興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮,激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力,提高國(guó)家文化軟實(shí)力,使人民基本文化權(quán)益得到更好保障,使社會(huì)文化生活更加豐富多彩,使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上。

  推進(jìn)文化創(chuàng)新,增強(qiáng)文化發(fā)展活力。在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動(dòng)文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段創(chuàng)新,解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力,是繁榮文化的必由之路。中共十七大中明確提出“推進(jìn)文化創(chuàng)新”,而高雅的藝術(shù)作品作為文化的核心組成部分卻出現(xiàn)了與時(shí)代不符的機(jī)制落后,傳播手段單一的現(xiàn)象。

  梵高這樣的大師為什么在活著的時(shí)候就要窮困潦倒,死了才能正身。被英國(guó)媒體譽(yù)為“天才畫(huà)家”今年只有6歲的愛(ài)德華·辛普森,其祖父萊斯利并不希望自己的家族再出現(xiàn)一名“奮斗一生卻窮困潦倒的畫(huà)家”。試想一下如果這個(gè)6歲的神童沒(méi)有早期被發(fā)現(xiàn),有可能藝術(shù)的天分也會(huì)被扼殺在搖籃中。

  二、中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀

  中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的評(píng)價(jià)惟拍賣(mài)價(jià)格馬首是瞻,必然是虛的,F(xiàn)在的普遍價(jià)格偏高,少數(shù)甚至是上千萬(wàn)的天價(jià)。有人說(shuō),藝術(shù)家首先是人,然后是藝術(shù),最后是思想。然而經(jīng)濟(jì)的決定性力量已經(jīng)超越了社會(huì)和精神力量,經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)一切,是一切的標(biāo)準(zhǔn),它無(wú)所不在。所以朱其把中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)資本市場(chǎng)的真實(shí)現(xiàn)狀分析精辟,這種現(xiàn)象在西方也存在,只是中國(guó)的更無(wú)規(guī)范和不可靠。如何規(guī)范藝術(shù)市場(chǎng),如果包裝藝術(shù)市場(chǎng),如何讓那些有生命價(jià)值的作品得到應(yīng)有的價(jià)值表現(xiàn)是市場(chǎng)營(yíng)銷工作者新的價(jià)值體現(xiàn)。

  藝術(shù)家的形象首先是他的拍賣(mài)價(jià)格,而不是個(gè)性和思想。到處是個(gè)展,讓人記住的卻極少。主要原因就是藝術(shù)家沒(méi)有了個(gè)性的思想,沒(méi)有了寬廣的空間,也沒(méi)有了想象力與創(chuàng)造力,因?yàn)殚_(kāi)幕式、派對(duì)等現(xiàn)場(chǎng)吞噬了藝術(shù)家,提供給藝術(shù)家交流機(jī)會(huì),但交流的儀式效果大于實(shí)質(zhì)精神。他們用各式想象的媒介,推陳出新,生存在最危險(xiǎn)的智力與文化的風(fēng)險(xiǎn)之中。

  當(dāng)代在批判現(xiàn)代的藝術(shù)家有多少的內(nèi)涵價(jià)值,但是沒(méi)有人考慮我們這個(gè)社會(huì)給了當(dāng)代的藝術(shù)家多少的自由,他們首先是人,然后才是藝術(shù),才有藝術(shù)的生命,他們既然是人同樣符合馬斯洛的需求層次理論,在一輩子掙100萬(wàn)元都不夠用的現(xiàn)代社會(huì),我們憑什么指責(zé)這些和我們一樣是普通社會(huì)一員的人呢。

  除了社會(huì)因素外,當(dāng)然藝術(shù)家自身也有些共性的東西,很多有些內(nèi)涵的大師級(jí)人物不懈于宣傳自己,表白自己,清高、狂躁、自我等眾多類似的詞語(yǔ)用在這些人身上也不為過(guò)。

  三、中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品營(yíng)銷形式

  民間藝術(shù)家還是靠著手藝走街串巷,滿天的哈喝,更是沒(méi)有人來(lái)統(tǒng)一的規(guī)劃或者管理,這些藝人疾苦難耐很多人放棄了這樣的營(yíng)生,因?yàn)橛X(jué)得自己很苦所以眾多民間稍有的藝術(shù)形式都失傳了。根雕藝術(shù)慢慢被接受,但是多少農(nóng)村的根雕大師能真正走出來(lái)呢?

  不時(shí)有高價(jià)拍賣(mài)的消息流傳一下,例如俏江南集團(tuán)董事長(zhǎng)張藍(lán)以2200萬(wàn)元拍得劉小東巨幅油畫(huà)《三峽新移民》,但是除了這種拍賣(mài)的方式還有誰(shuí)聽(tīng)說(shuō)過(guò)其他的方式讓某某人出價(jià)呢。當(dāng)然也有些藝術(shù)家愿意拿出最好的作品來(lái)讓經(jīng)濟(jì)人運(yùn)作,這樣可以把全部心思用在作品上。畫(huà)家張衛(wèi)平和經(jīng)濟(jì)公司合作非常愉快,用他的話說(shuō)“交給經(jīng)濟(jì)公司,我才能有時(shí)間靜下心來(lái)做我的藝術(shù)品”。

  四、中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)營(yíng)銷新思路

  誰(shuí)說(shuō)只有過(guò)世后的畫(huà)才值錢(qián),誰(shuí)說(shuō)當(dāng)代的畫(huà)家活著不能享受他的價(jià)值呢?誰(shuí)說(shuō)明鑒藝術(shù)只有走街串巷,誰(shuí)說(shuō)這樣的藝術(shù)家就要“窮困潦倒”?

  讓一個(gè)優(yōu)秀的藝術(shù)家和他優(yōu)秀的藝術(shù)品如何有效地在藝術(shù)市場(chǎng)中得到認(rèn)可,同時(shí)在經(jīng)濟(jì)價(jià)值中得到應(yīng)有的回報(bào)。所以,善意的、正面的包裝和操作是必不可少的。

  公司的經(jīng)營(yíng)和最終的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于企業(yè)的文化,而畫(huà)家做出的作品同樣是歲月的累積,反映時(shí)代的精神風(fēng)貌,同時(shí)也反映作家的思想內(nèi)涵。為什么我們不能從畫(huà)家本身的思想歷程來(lái)了解一幅畫(huà)的價(jià)值呢?為什么我們不能更過(guò)畫(huà)家的思想內(nèi)涵來(lái)估計(jì)一幅畫(huà)的是市場(chǎng)價(jià)值呢?當(dāng)然這要區(qū)別于《行為·藝術(shù)營(yíng)銷》中的思想,書(shū)中提到的藝術(shù)營(yíng)銷,是把企業(yè)的行為用藝術(shù)的形式來(lái)展示來(lái)營(yíng)銷,而在此我提倡的是當(dāng)代的藝術(shù)家作品應(yīng)該以作家的內(nèi)涵來(lái)全方位的包裝、策劃,讓其在當(dāng)代就享受自身創(chuàng)造的財(cái)富和榮譽(yù)。而不是單純的考慮現(xiàn)在的簡(jiǎn)單行銷方式,除了拍賣(mài)就是畫(huà)展,展示形式單一,宣傳方式單一,沒(méi)有站在消費(fèi)者的角度來(lái)思考分析為什么消費(fèi)者會(huì)來(lái)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)作品,為什么作者的心靈能和購(gòu)買(mǎi)者的心靈融合在一起。更沒(méi)有考慮購(gòu)買(mǎi)者了解信息的渠道不僅僅是看,還需要心靈的體會(huì)還需要感官的感覺(jué)。例如從形式來(lái)說(shuō)藝術(shù)家也是生活在信息社會(huì),他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熱愛(ài)不會(huì)低于任何人,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與宣傳的方式卻為很多人所不齒。

  市場(chǎng)人員知道通過(guò)各種形式和各種方向來(lái)刺激消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解和記憶,為什么經(jīng)濟(jì)人不能通過(guò)各種有效的形式讓消費(fèi)者來(lái)體會(huì)藝術(shù)家的行為,體會(huì)藝術(shù)家的心靈,來(lái)感覺(jué)藝術(shù)家的創(chuàng)作思維呢?只有達(dá)到內(nèi)心的融合才能真正領(lǐng)悟到藝術(shù)的價(jià)值。

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