云南戛灑鎮(zhèn)附近的哀牢山距離昆明有4個多小時的車程，因?yàn)檫@幾天連日下雨，一些路段出現(xiàn)塌方，汽車只能一輛輛蹭過去。沿山路一路上行進(jìn)入“褚橙莊園”，院子里已經(jīng)停了不少車，其中不乏奧迪、保時捷。
10月10日，88歲的褚時健和夫人馬靜芬、兒子褚一斌一起在這里會見了媒體和合作者們，將褚氏家族的新產(chǎn)品“褚柚”推向了市場。從“煙王”到“橙王”，褚時健的“逆襲”締造了一個品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)的“神話”。而如今作為接班人的褚一斌，則已經(jīng)開始思考將褚氏標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制在更廣泛的農(nóng)產(chǎn)品(16.22, 0.00, 0.00%)上，打造更多的“爆款”。
6小時賣出26萬斤褚橙
今年產(chǎn)量預(yù)計(jì)提升30%，但仍可能供不應(yīng)求
2002年，褚時健保外就醫(yī)，和馬靜芬在哀牢山的荒山里開始種冰糖橙。盡管走路已經(jīng)需要人攙扶，褚時健和夫人馬靜芬?guī)缀趺恐芏家x開玉溪，趕200公里路到哀牢山看果子。
“這幾天他都很緊張，整天發(fā)脾氣。”馬靜芬說，因?yàn)橛晁啵視r健這幾天為果子的品質(zhì)擔(dān)憂，10日一到山莊，不管雨多大都要去看果子，吃了五六個才放松了�！捌焚|(zhì)比去年還好”。當(dāng)天，“褚橙”在天貓[微博]的旗艦店開放預(yù)售，6個小時訂出了26萬斤。
2012年，經(jīng)過生鮮電商平臺“本來生活”網(wǎng)的營銷，“褚橙”成為“勵志橙”挺進(jìn)北京。2014年，“褚橙”產(chǎn)量近10000噸，一個月內(nèi)全部售罄。今年，褚橙產(chǎn)量預(yù)計(jì)將提升20%到30%，但是仍有可能供不應(yīng)求。
阿里巴巴[微博]集團(tuán)資深總監(jiān)張闊認(rèn)為，這是市場對于“褚橙”品質(zhì)的認(rèn)可與回報(bào)。
他告訴記者，雖然以前有所了解，但第一次到褚橙莊園還是非常震撼。“過了這個山溝有一個很近的地方也種橙子，但過去三年一棵也沒有結(jié)出來，褚家為褚橙付出的心血不言而喻。”
目前，褚家正在擴(kuò)大種植基地，希望四、五年后，褚橙的產(chǎn)量能從現(xiàn)在的1萬噸擴(kuò)大到每年五六萬噸。
兒子褚一斌接棒
褚橙模式要復(fù)制在更廣泛的農(nóng)產(chǎn)品上
不過，對于褚氏家族而言，“褚橙”和“褚橙山莊”可能都只是一個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)王國的起點(diǎn)。褚一斌的目光已經(jīng)投向了國門之外。
褚一斌20多歲的時候就離開家去了國外，其后在新加坡定居并從事金融工作，近兩年在父親的殷切期望中回鄉(xiāng)“務(wù)農(nóng)”。作為家族產(chǎn)業(yè)的接班人，褚一斌說“責(zé)任重大”。
今年，褚家父子從越南檳知引進(jìn)了紅心青柚，目前處于內(nèi)測階段。褚一斌走訪東南亞等地，在越南檳知的湄公河入�？趨^(qū)域發(fā)現(xiàn)了符合他們期望的水果。在接受北京晨報(bào)記者采訪時，他表示正在逐步介入�！暗谝浑A段我們要發(fā)現(xiàn)一個好的品種，然后考慮提升它的品質(zhì)，最后到掌控整個管理過程�！�
褚時健用工業(yè)的方法成功地改造農(nóng)業(yè)，建立了一整套橙子種植的工業(yè)化體系，褚一斌則希望將這套體系輸出、復(fù)制�！霸趦�(nèi)心深處，我想努力朝這個方向走。”褚一斌說，盡管這一步很謹(jǐn)慎、如履薄冰。
馬靜芬則告訴記者，褚時健十多歲的時候就會釀酒，“所以我們也想搞酒，正在準(zhǔn)備。”褚橙莊園還出品鮮花餅和昭通蘋果。