微博調(diào)研報(bào)告

　　微博，即微博客(MicroBlog)，是一個(gè)信息分享以及獲取平臺(tái)，用戶可以借助PC、手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)布140字以內(nèi)的文字信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博的創(chuàng)意來源于美國的twitter，而我國，在繼飯否后，2009年新浪網(wǎng)率先推出微博，其后，騰訊、搜狐、人民網(wǎng)、網(wǎng)易等都相繼推出了微博。2010年被稱為“微博元年”，這一年微博用戶呈爆發(fā)式增長，隨著一些公共事件推進(jìn)，其價(jià)值也不斷凸顯。從傳播技術(shù)發(fā)展角度來說，微博可以稱作是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的一次“微革命”。然而為了進(jìn)一步了解，人們對(duì)微博的理解以及使用狀況，我在新浪、搜狐、中國調(diào)查網(wǎng)做了投票調(diào)查。

　　一、調(diào)查對(duì)象的基本情況

　　調(diào)查者多數(shù)為新浪、搜狐等各大網(wǎng)站的微博使用者。可見參加調(diào)查人數(shù)為319人，獲得有效調(diào)查數(shù)據(jù)為300個(gè)投票。

　　二、本次調(diào)查主要涉及內(nèi)容

　　本次調(diào)查主要有：微博的主要使用群體、微博出現(xiàn)后對(duì)人們的影響、人們對(duì)微博的使用狀況以及微博對(duì)人們的主要吸引力等方面。由于調(diào)查對(duì)象主要是一部分微博使用者以及一部分的參與投票者，所以不敢肯定能夠完全反映出微博的影響，但是卻可以顯現(xiàn)出一定的趨勢(shì)。

　　三、調(diào)查結(jié)果與分析

　　在媒體的發(fā)展歷程中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，將一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機(jī)用了38年，電視機(jī)用了13年，而微博卻只用了14個(gè)月。對(duì)于微博的使用者來說，微博對(duì)他們的吸引力在哪，然而又是何種魅力使這一新媒體發(fā)展的如此迅速，不得不值得我們關(guān)注。

　　(一)人們對(duì)微博的認(rèn)識(shí)及其使用狀況

　　調(diào)查顯示，微博用戶以學(xué)生和媒體人員居多，而其中32.8%的調(diào)查者認(rèn)為微博影響了他們的生活。51.2%的調(diào)查者認(rèn)為微博的傳播力度影響很大。近80%的微博用戶認(rèn)為互動(dòng)是微博最受歡迎的原因，而其中還有83%的調(diào)查認(rèn)為輿論參與方式的改變也是其主要的吸引力之一。有64%的人將微博作為重要的新聞來源和消息來源。68%的人認(rèn)為信息傳遞快速、強(qiáng)化交流以及緩解生活情緒是微博的一大特色。

　　這些就是對(duì)微博使用者調(diào)查所得到的反饋。就像“說天下”的主持人蟈蟈說的那樣：“不知為什么，有時(shí)候就像著了魔一樣，每天起來就想打開微博，查看里面的消息，或者公布自己的狀態(tài)�！倍鴮�(dǎo)演馮小剛聊起自己的微博時(shí)也說：“我終于有了自己的‘報(bào)紙’，在那上面說話很放心，既不會(huì)被斷章取義，語言也不會(huì)被嫁接，它就是我的‘馮通社’�！� 還有對(duì)新聞事件或節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的滾動(dòng)播報(bào)，使我們不用查閱報(bào)紙或收看電視就能大致的了解這個(gè)社會(huì)最近發(fā)生了什么。與此同時(shí)，互動(dòng)也縮短人與人的距離，通過微博我們可以隨時(shí)對(duì)我們感興趣的話題或名人進(jìn)行關(guān)注并與其交流等。

　　(二)微博受群眾歡迎的原因

　　1.微博更適應(yīng)人本位需求

　　在20世紀(jì)90年代初期，百姓對(duì)媒體的主流要求是“解悶”，因此有了晚會(huì)熱、綜藝熱、周末熱。

　　20世紀(jì)90年代中期，百姓對(duì)媒體主流需求是“解氣”，因此，有了新聞熱、焦點(diǎn)熱、曝光熱。

　　而90年代末21世紀(jì)初期，百姓對(duì)主流媒體的需求是“解惑”，也就是說，當(dāng)今的求知、求真以及公眾對(duì)事件的參與比任何時(shí)代都顯得重要，比任何時(shí)代都更為受眾所渴求。

　　在調(diào)查中80%的人認(rèn)為“互動(dòng)”是微博受歡迎的首要原因。媒體的傳本位開始向受本位轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體的傳播方式無法滿足受眾的及時(shí)參與，而微博恰好顛覆了傳統(tǒng)媒體，消解了傳播技術(shù)壁壘，使得傳播成本接近為零而且傳播迅速。微博不僅僅給予使用者充分的使用自由與相對(duì)的言論自由，還賦予使用者信息“生產(chǎn)者”與“傳播者”的雙重角色，使得人們?cè)趥鞑ブ械匚话l(fā)生轉(zhuǎn)變，也滿足了許多“草根”的傳播欲，因此更多人愿意參與其中。

　　2. 相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，傳播的門檻低

　　在傳統(tǒng)媒體中，信息的傳播需要有專門的媒體機(jī)構(gòu)以及專業(yè)的傳播人員，而在博客興起之時(shí)，雖然降低了傳播的門檻，但是由于其格式更加傾向于論文形式，需要嚴(yán)密的語言組織能力和邏輯性，因此博客只為部分人較好使用。而微博帶來的是一個(gè)更為徹底的轉(zhuǎn)變，不管你是名人還是草根，只要略懂電腦知識(shí)，注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，便可以隨時(shí)發(fā)布信息、隨時(shí)關(guān)注信息，隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)信息。相比傳統(tǒng)博客中需要版面布置、長篇大論，微博的字?jǐn)?shù)限制恰恰讓人們更加輕松沒有束縛地創(chuàng)作，加之它隨時(shí)隨地的方便性，更增強(qiáng)了用戶使用的興趣和次數(shù)。

　　3. 內(nèi)容時(shí)效性強(qiáng)且生產(chǎn)成本低

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