廣告創(chuàng)意方法論文

　　關(guān)于廣告創(chuàng)意的論文可以從哪個角度來寫呢？以下是小編收集的相關(guān)論文，僅供大家閱讀參考!

　　讀廣告文案有一段時間了，從中學到了關(guān)于廣告文案的各個方面，有廣告調(diào)研、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告媒體等等。我覺得這些方面對廣告文案的影響都是非常大的，它們體現(xiàn)了一個廣告文案的細節(jié)以及廣告文案的效果。其中比較關(guān)鍵的有創(chuàng)意、營銷4P、消費者心理、媒介等。

　　一、創(chuàng)意對廣告文案的影響

　　廣告創(chuàng)意是指通過藝術(shù)化表現(xiàn)手法，創(chuàng)造性地表達出品牌訊息，迎合或引導(dǎo)消費者的心理，并促進其產(chǎn)生購買愿望。它是廣告人通過想象思維、多角組合和創(chuàng)意對廣告所進行的創(chuàng)造性的思維活動。是對廣告的主題、策劃、表達方式、媒體類別等所進行的創(chuàng)造性的構(gòu)思過程。它創(chuàng)造出新的理念或方式，使廣告受眾能較容易理解并接受廣告中要傳達的信息。

　　創(chuàng)意是廣告運作過程中難度最大和最具藝術(shù)性、創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性的一環(huán)。它貫穿于廣告運動的始終，被認為是廣告行業(yè)的基本特征之一。廣告文案則是現(xiàn)代廣告運作的核心，構(gòu)成了整個廣告活動的“生命和靈魂”、“軟件和中軸”，被認為是現(xiàn)代廣告運動科學化與系統(tǒng)化的主要標志之一。在廣告文案觀念的影響下，廣告運作進入了與營銷、傳播融合為一的全新時期。廣告創(chuàng)意和廣告文案的重要性已被人們所廣泛認識，并受到文案方和應(yīng)用方的普遍重視，進而形成了“以文案為主體、以創(chuàng)意為中心”的廣告運作體系。因此，廣告創(chuàng)意和廣告文案是現(xiàn)代廣告運動的支柱。

　　在廣告的創(chuàng)新方面要考慮到廣告文案的文化差異性，地域表現(xiàn)性，廣告文案的色彩表現(xiàn)性和文案的情感體現(xiàn)。不同地區(qū)的人心中可接受的創(chuàng)新是不同的，他們擁有自己特有的文化特色，我們在廣告的創(chuàng)意中要根據(jù)實際情況來定�？梢愿鶕�(jù)當?shù)氐奶厣珌眢w現(xiàn)，這樣更容易讓人們接受。創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在主題上，往往廣告的色彩搭配也是會引起人們的關(guān)注的。在廣告中，我覺得最重要的是人的情感體現(xiàn)，在廣告中，一句廣告詞或者廣告的場景令觀眾產(chǎn)生了共鳴，那就是一個好的廣告創(chuàng)意。

　　二、4P對廣告文案的影響

　　廣告文案作為營銷文案的一部分，首先在廣告文案重要體現(xiàn)4P。這是因為企業(yè)目標決定著營銷目標，間接決定著廣告目標，即營銷文案決定著關(guān)高文案方向。

　　廣告是通過信息的傳播，強化消費者對產(chǎn)品或品牌的印象，創(chuàng)造高的知名度和購買率，直接推動新市場的開辟和市場占有率的提高，從而促使企業(yè)達到企業(yè)目標。廣告直接為營銷目標服務(wù)，若廣告文案不能體現(xiàn)4P的意圖，就會偏離營銷目標的方向，也不可能對企業(yè)目標有所作為。

　　三、消費者心理對廣告文案的影響

　　人的消費活動在一定程度上決定于自身的心理活動，消費者心里受消費者偏好與需要的制約，對消費對象進行評價于選擇，從而在消費行為中居支配地位，并外化消費者的消費行為。

　　對消費者進行有效的訴求，需要積極運用廣告這一重要載體。廣告的目的是通過發(fā)揮傳播媒體的作用，使消費者認同其觀念與所指向的產(chǎn)品及服務(wù)，激發(fā)消費欲望，促成消費行為的實現(xiàn)。所以，有效的廣告制作應(yīng)該從不同的需求層面緊緊抓住消費者的心理。

　　與消費者心理進行深度溝通的廣告文案具有較強的效果，易實現(xiàn)預(yù)期目標。因此，應(yīng)該重視把握消費者心理是廣告文案立足點的意義。所以，對消費者的生活細解進行關(guān)注，以更 為具體地了解消費者的認知與心理，是廣告文案的必要內(nèi)容。從宏觀層面看，消費者具有人本主義心理學家馬斯洛所提出的生理、安全、歸屬、自尊、自我實現(xiàn)、認識和審美的需要�，F(xiàn)實中的諸多成功廣告的秘訣是主動引導(dǎo)同類產(chǎn)品廣告沒有注意到的潛在消費需求，準確地捕捉了消費者的潛意識。當廣告文案作了潛在市場需求的產(chǎn)品定位時，產(chǎn)生購買行為的可能會超出目標消費者群體，非目標消費者群體可能也會前來購買。企業(yè)在廣告文案中應(yīng)該注意運用引導(dǎo)消費乃至創(chuàng)造需要的策略，通過主動出擊，將不同的消費心理的引致需求統(tǒng)一起來，使消費者自覺或者不自覺地跟著走，以贏得更大的主動權(quán)。廣告文案只要做到合情合理，跨越不同心理層次的市場定位，也能夠取得意外效果。

　　人的需要是多元與無限的，舊的需要一旦被滿足，新的需要又會自然產(chǎn)生出來。消費者產(chǎn)生消費行為的內(nèi)在動因是來自于其自身的需要，因而消費者的需要是銷售的首要決定因 素，并且其在購買活動中的表現(xiàn)形式或直接或間接。所以，應(yīng)該采取諸多方式與途徑，加強對消費者的心理需求的研究與預(yù)測力度，力求深人認識社會消費現(xiàn)象，及時預(yù)測消費走向，以有效促進營銷活動。廣告文案的根本任務(wù)就是在準確把握消費者心理的基礎(chǔ)上，深度挖掘其潛在的欲望與需求，并轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買動機。

　　四、媒介融合對廣告文案的影響

　　所謂媒介融合，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢，你可以在一種媒體上看到其他媒體的影子，因此它屬于一種復(fù)合媒體，由于這種媒體能將各類媒體的優(yōu)勢集于一身，自然就成了傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢�！懊浇槿诤稀逼浔疽馐侵父鞣N媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。

　　廣告是科學與藝術(shù)的高度結(jié)合，媒介融合對廣告信息的各個方面，尤其在創(chuàng)意、表現(xiàn)與訴求上帶來了非常大的影響。由于媒介傳播技術(shù)與功能的融合，拓展了廣告信息傳達的創(chuàng)意空間，使廣告信息的表現(xiàn)形式標新立異，豐富多樣，呈現(xiàn)出多感官刺激。

　　由媒體創(chuàng)意帶動的廣告形式創(chuàng)新，主要針對媒體的科技創(chuàng)新和廣告設(shè)計創(chuàng)新兩大部分。在新的媒介環(huán)境下，創(chuàng)意已不再局限于電視、平面等廣告創(chuàng)意，媒體、公關(guān)也都需要創(chuàng)意，創(chuàng)意與媒體的完美結(jié)合才能更好的達到傳播的效果。新媒體時代，要求廣告人必須打破策略與創(chuàng)意的界限，讓發(fā)散思維更加活躍。融合媒介資源，靈活運用創(chuàng)意方法，一是讓創(chuàng)意吸引眼球，二是利用新媒體的互動性特征，讓受眾參與進來，親自體驗產(chǎn)品，引發(fā)其購買欲望。

　　五、總結(jié)

　　文中提到創(chuàng)意是廣告文案的靈魂，在廣告的主題選擇上要具有一定的創(chuàng)新性。一個好的主題體現(xiàn)的是產(chǎn)品的訴求，消費者通過廣告的吸引加快對產(chǎn)品的認知。像香飄飄奶茶的創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告把香飄飄一年的銷售量體現(xiàn)在香飄飄的杯子

　　連起來可繞地球兩圈，這就是這個廣告的創(chuàng)意。在廣告形式上，不同的產(chǎn)品根據(jù)自己的目標受眾來確定自己廣告的形式。如果目標受眾使廣大年輕人，那么在廣告的形式上可以加入時尚的因素，如果正對中老年人，在形式上加入親情友情等因素，體現(xiàn)廣告的溫馨。對于這些受眾，他們的年齡因素決定著他們現(xiàn)在需要親情來填補心中的需求，所以加入親情等溫馨的形式能讓他們產(chǎn)生共鳴。創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在廣告的主題和形式上，在色彩上也應(yīng)該有不同的體現(xiàn)。

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