產品形象設計總結

　　產品形象設計及評價系統(tǒng)研究 摘 要 產品形象設計是為實現企業(yè)形象統(tǒng)一識別目標的具體表現。它是以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，塑造和傳播企業(yè)形象，顯示企業(yè)個性，創(chuàng)造品牌，贏利于激烈的市場競爭中。產品形象的系統(tǒng)評價是基于產品形象內部和外部評價因素，用系統(tǒng)和科學的評價方法去解決形象評價中錯綜復雜的問題，為產品形象設計提供理論依據。

　　引言

　　產品的形象設計是服務于企業(yè)的整體形象設計，是以產品設計為核心，圍繞著人對產品的需求，更大限度地適合人的個體與社會的需求而獲得普遍的認同感，改變人們的生活方式，提高生活質量和水平。因此對產品形象的設計和評價系統(tǒng)的研究具 有十分重要的意義，評價系統(tǒng)復雜而變化多樣，有許多不確定因素，特別是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對企業(yè)形象的統(tǒng)一識別的研究，并以此為基礎，結合人與產品與社會的關系展開討論，對產品形象設計及評價系統(tǒng)作有意義的探索。

　　1產品形象設計與企業(yè)形象設計的關系

　　對形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識別系統(tǒng)(corporate identity system簡稱cis)，所謂企業(yè)形象，就是企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標志、標識、標準字體、標準色彩，運用視覺設計和行為展現，將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的公眾認可、接受的評價形象，從而創(chuàng)造最佳的生產、經營、銷售環(huán)境，促進企業(yè)的生存發(fā)展。

　　企業(yè)通過經營理念、行為方式，以及統(tǒng)一的視覺識別而建立起對企業(yè)的總體印象，它是一種復合的指標體系，可以把它區(qū)分為內部形象和外部形象。內部形象是企業(yè)內部員工對企業(yè)自身的評價和印象，外部形象是社會公眾對企業(yè)的印象和評價;內部形象是外部形象的基礎，外部形象是內部形象的目標。

　　產品的形象設計是為實現企業(yè)的總體形象目標的細化。它是以產品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，對產品的設計、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、生產設備、包裝、裝璜、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等進行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設計，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，使企業(yè)在經營信譽、品牌意識、經營謀略、銷售服務、員工素質、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個性，強化企業(yè)的整體素質，造就品牌效應，贏利于激烈的市場競爭中。

　　2 產品形象設計的統(tǒng)

　　產品整體形象(products identity 簡稱pi)是產品在設計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成統(tǒng)一的形象特質，是產品內在的品質形象與產品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結果。

　　2.1 產品的品質形象的統(tǒng)一性

　　就產品的品質而言，是通過產品的內在質量而反映到外在的企業(yè)形象上，如德國的“奔馳”車、西門子的電子產品等，給人更多的是對德國產品的制造技術、產品性能，以及嚴格的質量管理體系的聯想，在感官上形成“車奔馳技術品質德國”�！�高質量”與“德國”是同義的，“奔馳”車的形象就是“德國”的形象，“可口可樂”一直是美國文化的象征，伊夫圣洛朗的服裝代表著華貴和浪漫的法國人的形象。

　　產品的品質形象涉及到產品的設計管理與設計水平，無論是在產品的功能、性能、材料選用、加工工藝、制作方法、設備條件以及人員素質等方面都要有嚴格的管理。在產品形象設計中，首先要在設計管理水平上提高，如有明確的產品設計目標計劃，組織有效的產品設計開發(fā)隊伍進行關鍵的技術攻關，提供完善的設計技術配置服務，包括“軟”的(高素質的設計人員)、“硬”的(符合設計開發(fā)要求的設施、設備)配置，滿足產品設計開發(fā)的物質條件。并且要在產品設計開發(fā)過程中，實施程序過程的管理(如階段評估、信息反饋、多方案選擇等)。為滿足設計開發(fā)水平，提高設計的質量，就要提高設計人員的整體素質水平，實施有效的管理模式。

　　產品設計水平的高低，除了取決于設計人員的自身素質外，更主要的是要按照科學的設計方法程序進行。充分進行產品設計的市場調研，收集資科、信息，提出開發(fā)設計本產品的充分依據，如：對產品設計的功能、性能、造型形態(tài)分析，以及采用何種原理、技術、生產方式等，滿足何種人群或個體差異的要求(包括心理和生理需求)，對產品的使用方式、使用時間、地點、使用環(huán)境進行研究，以及由此產生的社會后果(如安全、環(huán)保、法律)等，進行科學系統(tǒng)的分析、研究、歸納，對產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優(yōu)化，形成產品形象設計的系統(tǒng)性，逐步實現把產品的形象設計統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來。(見圖2：產品形象一企業(yè)形象) 2.2 產品的視覺形鼠統(tǒng)一性

　　產品的視覺形象的統(tǒng)一性(pi)是企業(yè)形象在產品系統(tǒng)的具體表現，在企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一識別(vi)基礎上，以企業(yè)的標志、圖形、標準字體、標準色彩、組合規(guī)范、使用規(guī)范為基礎要素，應用到產品設計應用要素的各個環(huán)節(jié)上。產品的特性及企業(yè)的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統(tǒng)，形成強有力的沖擊力，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業(yè)的信息。產品的視覺形象的統(tǒng)一性是以視覺化的設計要素為中心，塑造獨特的形象個性，以供社會大眾識別認同。

　　產品pi由基本要素與應用要素兩大部分組成。

　　2.2.l 基本要素設計

　　產品視覺形象的基本要素是企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的基本要素，產品形象的視覺識別系統(tǒng)部是建立在基本要素設計的基礎上，因此它是產品形象設計的基本元素，是pi的核心部分。

　　基本要素設計包括：企業(yè)標志、企業(yè)標淮字體、企業(yè)名稱、企業(yè)標準色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)吉祥物和企業(yè)精神宣傳標語等內容。

　　基本要素的設計是建立在企業(yè)經營理念的基礎上，并充分體現企業(yè)的經營目標、方向、精神�；�本要素設計必須風格統(tǒng)一并能有效地組合、配合應用，明確基本要素設計的組合、使用規(guī)范，規(guī)范制圖的標準及方式，在實際使用中要嚴格按照標準規(guī)范，正確使用。

　　2.2.2 應用要責設計

　　應用要素設計是以基本要素設計為基礎，根據產品設計中實際的視覺表達事項，規(guī)范基本要素的使用，在產品的視覺化設計中，具體應用到以下各項內

　　(1)產品的外觀造型系統(tǒng)(特定的外觀造型、材標準色彩、表面裝飾工藝等);

　　(2)產品的包裝系統(tǒng)(包裝造型、包裝的文字、圖符號、排列、包裝材料、包裝紙、包裝箱、集裝箱

　　(3)產品的立面裝飾系統(tǒng)(立面造型、企業(yè)標志、標準字體、標準色彩、輔助色彩、銘牌、標識等);

　　(4)產品的服務系統(tǒng)(產品貨單、使用說明書、技術資科書、質量跟蹤卡、保修卡、隨貨禮品等);

　　(5)產品的促銷媒介系統(tǒng)(商品冊頁廣告，報紙、雜志廣告，電視廣播媒體廣告，互聯網廣告，pop廣告，戶外廣告，活動廣告、室內廣告等);

　　(6)產品的展示系統(tǒng)(商場貨架、專賣店、商品展覽會、招商訂貨會、洽談室、櫥窗等展示環(huán)境)。

　　2.2.3 pi手冊

　　在確定了基本要素后，按照使用的功能、媒體的選擇方式，制定各種使用、操作的規(guī)范，使產品的設計、研發(fā)具有實際可操作性，保證產品的形象設計統(tǒng)一性。根據產品形象設計的基本要素、應用要素編輯成冊，形成設計指南。

　　pi手冊是產品形象設計的最后階段，綜合了pi的全部開發(fā)項目，整理成冊，予以視覺化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可適合在任何時間、環(huán)境、地埔操作使用和查閱。

　　pi手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過pi手冊，重復再現設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為眾多設計項目開發(fā)中，提供規(guī)范化和參照物，指導產品的設計開發(fā)，并按系列化進展，最終統(tǒng)一到企業(yè)形象的識別上。

　　3 產品形象設計的評價系統(tǒng)

　　產品的設計、研發(fā)、生產、流通及使用，都是以服務于人類的生活與社會發(fā)展為前提的，產品功能、形式的提出，是根據人類自身的發(fā)展需求而產生，是為了解決自身的某一問題或事物而設定，一切都圍繞著“人”的存在而存在，其生存和發(fā)展的價值完全取決于人的情感因素。因此，人為的評價因素就顯得尤為重要。產品形象的評價一直是個難題，如果按完全量化的評價指標體系去評價，很難得到滿意的結果，特別是涉及到人類的多種情感，諸如喜、怒、哀、樂，以及五官的視、聽、觸、嗅等感官因素，就會出現許多不確定評價因素，還要涉及到人自身的個體差異、心理與生理的差異、所處環(huán)境、地域、時間及備類社會因素等等，對產品的形象評價必定會出現模糊不清，難以確定，因此必須以定性和定量結合的評價方式建立起評價系統(tǒng)，在涉及到人類情感、美感和時代時尚等因素時，可以以定性的方式評價;而對功能、性能、技術手段等則可量化評價;有的則要由兩者綜合去評價。

　　3.1 產品形象評價系統(tǒng)基本框架

　　產品形象的評價系統(tǒng)框架是以產品的內、外評價因素為基礎，以人的需求目標為評價結果，評價的好、壞會直接影響到該產品是否能生存發(fā)展或慘遭淘汰，并指導產品設計、開發(fā)今后的發(fā)展方向(見圖3)。

　　3.2 產品形象評價系統(tǒng)內容

　　對產品形象的評價，不能拘泥于僅僅是對產品的外觀造型設計的評價，因為它只是產品整體形象的極小部分，是最直觀和表層的東西，更深層次的是通過產品的形象展示一個企業(yè)形象與文化直至一個國家的形象。因此，對產品形象的評價必須從縱橫的多方位去衡量。

　　根據產品形象的評價系統(tǒng)框架，由產品形象內部因素與產品形象外部因素兩大部分組成的測評平臺，涉及到從產品的設計研發(fā)、生產制造、生產管理到使用者因素、市場因素以及社會因素等評價范圍，以及由此產生的許多定性與量化的測試和測評點，能較詳細具體地、有針對性的評價(見圖4)。

　　產品從設計研發(fā)生產制造銷售使用，是由產品商品用品廢品的演化過程，它涉及到人機產品社會環(huán)境的各個層面與各種關系。因此產品的形象設計必須解決好這種層面與關系，才能達到設計的目標與要求，才能稱之為“好”的產品形象。

　　結束語

　　建立產品形象設計的評價系統(tǒng)，有利于科學地評價產品設計的優(yōu)劣，規(guī)范產品設計中的行為，指導產品設計的發(fā)展方向，為產品設計提供科學的理論依據。便于產品的設計開發(fā)、生產與管理的規(guī)范化，避免在產品形象評價中產生許多不確切的評價因素，減少以往在評價中絕大部分的人為因素和評價模糊界定不清的狀況。但在評價的方式上，始終要遵循定性與定量的評價原則，否則就會落入疆化的模式，嚴重地阻撓產品設計中的創(chuàng)新與個性化發(fā)展。

　　評價因素是隨著人類自身發(fā)展而變化的，評價的方法與評價的內容亦會不斷發(fā)生變化。評價系統(tǒng)是動態(tài)的，各測評、測試點是互動關鏈的。因此評價最終的結果要以符合人的要求以及社會發(fā)展需求為目標。畢業(yè)實習報告不退回學生本人，學院作檔案保存。 我們把有關企業(yè)vi設計(企業(yè)形象識別系統(tǒng)設計)方面的文章精選了一部分，供大家瀏覽閱讀。其中部分是我們工作人員經驗的總結，部分引自其它網站或個人，希望這些內容能夠對您有所幫助。 vi設計中的標準字體設計 標準字體是指經過設計的專用以表現企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設計。 標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。 經過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業(yè)或品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹的規(guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。 在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志設計， 標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。

　　(一)書法標準字體設計 書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。 有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調性問題，其次是是否便于迅速識別。 書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業(yè)銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。

　　(二)裝飾字體設計 裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。 裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業(yè)經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。 裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字體，容易使人聯想到香水、化妝品之類的產品，園厚柔滑的字體，常用于表現食品、飲料、洗滌用品等;而渾厚粗實的字體則常用于表現企業(yè)的實力強勁;而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等。 總之，裝飾字體設計離不開產品屬性和企業(yè)經營性質，所有的設計手段都必須為企業(yè)形象的核心標志服務。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，理念內涵和易讀性，以便于信息傳播。

　　(三)英文標準字體設計 企業(yè)名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。 英文字體(包括漢語拼音)的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。 從設計的角度看，英文字體根據其形態(tài)特征和設計表現手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成;二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格個性;三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果;四是光學體，是攝影特技和印刷用網絞技術原理構成。由于標準字是cis的基本要素之一，其設計成功與否與至關重要。當企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調查工作，調查要點包括： 1.是否符合行業(yè)、產品的形象; 2.是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象; 3.是否能為商品購買者所喜好; 4.是否能表現企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感; 5.對字體造型要素加以分析。 將調查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。

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