茶文化活動(dòng)策劃（精選6篇）

　　充實(shí)的工作生活一不留神就過(guò)去了，我們又將迎來(lái)新的工作內(nèi)容，有新的工作目標(biāo)，立即行動(dòng)起來(lái)寫(xiě)一份策劃書(shū)吧。相信許多人會(huì)覺(jué)得策劃書(shū)很難寫(xiě)吧，下面是小編精心整理的茶文化活動(dòng)策劃，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　茶文化活動(dòng)策劃 篇1

　　一、 活動(dòng)目的

　　中國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有著悠久的歷史，是最古老的文化之一。作為一種 飲品，人們通常把茶當(dāng)作生活中必不可少的健康飲料，盞茶在手，品味人生至 理，浮浮沉沉的況味、淡苦、芬芳、只幾杯光蔭。此次“茶氣深深慶國(guó)慶，清 品茗茶展銷(xiāo)會(huì)”活動(dòng)的主要目的就在于通過(guò)慶國(guó)慶，品茶交流，使廣大茶界前 輩，茶愛(ài)好者，推廣茶文化，促進(jìn)茶文化交流，讓更多人來(lái)了解茶文化，更好 地選購(gòu)、收藏、飲用各類(lèi)名茶，感受茶中甘苦，品味人生至理。 同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)也相應(yīng)提升深圳古玩城茶都知名度，借助一系列的茶文化 活動(dòng)和媒體的宣傳達(dá)到推動(dòng)茶市場(chǎng)走勢(shì)，帶動(dòng)客源，加深茶文化影響力的.作用。

　　二、 活動(dòng)主題

　　茶氣深深慶國(guó)慶，清品茗茶展銷(xiāo)會(huì)

　　三、 活動(dòng)時(shí)間

　　20xx 年 10 月 1 日（星期三）至 10 月 4 日（星期六）共四天 每天 09：30——18：00

　　四、 活動(dòng)地點(diǎn)

　　開(kāi)幕式 深圳古玩城文化舞臺(tái) 活動(dòng)開(kāi)展 深圳古玩城文化廣場(chǎng)

　　五、 主辦單位

　　深圳古玩城

　　六、 開(kāi)幕式主持人

　�。ù�定）

　　七、 開(kāi)幕式嘉賓

　　區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、黃貝街道辦、深圳古玩城董事長(zhǎng)及各位領(lǐng)導(dǎo)

　　八、 開(kāi)幕式議程

　　1. 主持人致歡迎辭

　　2. 區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話

　　3. 黃貝街道辦領(lǐng)導(dǎo)講話

　　4. 古玩城領(lǐng)導(dǎo)講話

　　5. 主持人宣布“茶氣深深慶國(guó)慶，清品茗茶展銷(xiāo)會(huì)”開(kāi)始

　　九、 活動(dòng)操作

　　1.開(kāi)幕式文化舞臺(tái)采用文博會(huì)規(guī)格布置背景噴繪，文字為： “茶氣深深慶 國(guó)慶，清品茗茶展銷(xiāo)會(huì)”

　　2. 開(kāi)幕式文化舞臺(tái)放置音響、話筒、鮮花，在新茶坊安置接待處（方便來(lái) 賓簽到）

　　3. 開(kāi)幕式文化舞臺(tái)前設(shè)置彩虹門(mén)，彩虹門(mén)文字：慶國(guó)慶，深圳古玩城茗茶 展銷(xiāo)會(huì)

　　4. 古玩城牌坊前彩旗：入口沿路插彩旗

　　5. 開(kāi)幕式文化舞臺(tái)前擺設(shè)桌椅子

　　6. 文化廣場(chǎng)展銷(xiāo)期間掛彩旗（國(guó)旗、燈籠）

　　7. 文化廣場(chǎng)展銷(xiāo)期間設(shè)置條幅 條幅文字：慶國(guó)慶，深圳古玩城茗茶展銷(xiāo) 會(huì)

　　8. 文化廣場(chǎng)展銷(xiāo)期間設(shè)置安保點(diǎn)

　　9. 在文化廣場(chǎng)（淘寶市場(chǎng)）劃分展位，邀請(qǐng)茶商開(kāi)辦展位，展示產(chǎn)品以普 洱茶、鐵觀音等茶葉為主，供人免費(fèi)品嘗。

　　10. 展銷(xiāo)期間在文化舞臺(tái)舉辦一系列的茶藝、講座活動(dòng)。

　　11. 展銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)，我司配置展篷、展柜各一個(gè)，椅子兩把。

　　12. 布展時(shí)間為 20xx 年 9 月 30 日 09：00——18：00；展銷(xiāo)時(shí)間為 20xx 年 10 月 1 日至 10 月 4 日（需取消一天淘寶市場(chǎng)） ，每天 09：30——18： 00；撤展時(shí)間為 20xx 年 10 月 4 日下午 18：00——20：00

　　13. 展位費(fèi)用收取明細(xì)

　　十、 具體活動(dòng)安排時(shí)間

　　開(kāi)幕式時(shí)間 20xx 年 10 月 1 日 10：00——11：00 地點(diǎn)文化舞臺(tái)

　　茶藝表演 20xx 年 10 月 1 日 15：00——15：45 地點(diǎn)文化舞臺(tái)

　　茶文化講座 20xx 年 10 月 2 日 10：30——11：15 地點(diǎn)文化舞臺(tái)

　　茶藝表演 20xx 年 10 月 2 日 15：00——15：45 地點(diǎn)文化舞臺(tái)

　　普洱茶文化講座 20xx 年 10 月 3 日 10：30——11：10 地點(diǎn)文化舞臺(tái)

　　斗茶表演 20xx 年 10 月 3 日 10：30——11：20 地點(diǎn)文化舞臺(tái)

　　十一、 具體活動(dòng)安排內(nèi)容

　　1. 茶藝表演可分兩期分別在 10 月 1 日和 2 日表演，內(nèi)容為普洱茶、鐵觀音 等茶的泡法

　　2. 茶文化講座主要是介紹我國(guó)茶文化的歷史及意義等，具體內(nèi)容由主講人 安排

　　3. 普洱茶文化講座主要介紹我國(guó)普洱茶文化內(nèi)涵，具體內(nèi)容由主講人安排

　　4. 斗茶表演由招商部與物管部共同組織 10 到 20 家商家參加比賽，并評(píng)出 前三名進(jìn)行嘉獎(jiǎng)（禮品由行政部負(fù)責(zé)）

　　茶文化活動(dòng)策劃 篇2

　　主題：

　　“清茶淡話XXX城茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示會(huì)”

　　實(shí)施目標(biāo)：

　　以情感觸動(dòng)+利益激發(fā)帶動(dòng)銷(xiāo)售熱潮

　　活動(dòng)內(nèi)容：

　　1、“茶話”主持人發(fā)表講話。

　　——為本次活動(dòng)烘托專(zhuān)業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強(qiáng)活動(dòng)的隆重色彩。

　　1)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，并簡(jiǎn)潔致辭。

　　——調(diào)動(dòng)觀眾的懷戀情緒，渲染現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的熱烈氣氛，為本次活動(dòng)的可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關(guān)注。

　　2)業(yè)主代表發(fā)表講話，并宣布本次茶文化現(xiàn)場(chǎng)展示周末活動(dòng)會(huì)正式開(kāi)始。 ——以居住者的角度進(jìn)行陳述，真實(shí)再現(xiàn)“德圣博奧城”的居家環(huán)境，契合人們的居住理想對(duì)接項(xiàng)目本身，以達(dá)到推廣目的'。

　　2、“茶韻”由茶藝人員進(jìn)行別開(kāi)生面的茶藝表演;并即興邀請(qǐng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)參與、傳授、品鑒;參與觀眾可獲贈(zèng)名茶禮品。

　　——進(jìn)一步提升觀眾對(duì)茶文化的興趣，并調(diào)動(dòng)其參與性、積極性，自覺(jué)培養(yǎng)主人翁形象，形成對(duì)“德圣博奧城”的親切感。

　　3、“茶景”由置業(yè)顧問(wèn)分發(fā)項(xiàng)目資料，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說(shuō)明，展示樓盤(pán)形象、環(huán)境。

　　——著力渲染景觀特色能帶給居住者的生活氛圍，與本次活動(dòng)主題有機(jī)結(jié)合，將觀眾的注意力自然轉(zhuǎn)移到項(xiàng)目本身上來(lái)，以形成對(duì)項(xiàng)目更直接和深刻的印象。

　　4、“茶具”由置業(yè)顧問(wèn)組織觀眾觀賞茶具;隨后參觀項(xiàng)目?jī)?nèi)部景觀及樣板間，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，所產(chǎn)生的幸運(yùn)觀眾將獲贈(zèng)茶具禮品。

　　——以茶具觀賞為牽引，全景展示項(xiàng)目細(xì)節(jié)，加深項(xiàng)目在受眾心目中的美好印象。

　　5、“茶事”宣布本次茶文化展示活動(dòng)會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束;組織觀眾在場(chǎng)地內(nèi)品茗、休閑;告知本次活動(dòng)期間相關(guān)優(yōu)惠政策;由置業(yè)顧問(wèn)料理詳細(xì)講解、接受下定、排號(hào)等事宜。

　　——活動(dòng)最終回到營(yíng)銷(xiāo)事項(xiàng)，延續(xù)茶文化活動(dòng)留下的影響力，展開(kāi)銷(xiāo)售工作，促成更多落單，以達(dá)到本次活動(dòng)的推廣目的。

　　茶文化活動(dòng)策劃 篇3

　　主題：

　　茶文化推廣及以茶會(huì)友

　　宗旨：

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　20XX年12月06 日 18:30~~20:30

　　活動(dòng)地點(diǎn)：

　　主樓 B501

　　主辦單位：校團(tuán)委社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

　　承辦單位：閩臺(tái)文化研討協(xié)會(huì)

　　策劃組：

　　任務(wù)：

　　（1） 活動(dòng)流程的編排以及銜接。（背景音樂(lè)）一人

　　（2） 主持人的選擇形象設(shè)計(jì)及臺(tái)詞審核。一人

　　（3） 活動(dòng)進(jìn)行中進(jìn)程的跟進(jìn)。 兩人

　　外聯(lián)部：

　　任務(wù)

　�。�1） 確定邀請(qǐng)的.嘉賓，并及時(shí)送出請(qǐng)柬。 一人

　　（2） 利用海報(bào)、橫幅、傳單、網(wǎng)絡(luò)等方式開(kāi)展宣傳。 四人

　　（3） 現(xiàn)場(chǎng)拍攝 一人

　　后勤組：

　　任務(wù)

　　(1) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、物品購(gòu)買(mǎi)、搬運(yùn)。 八人

　　(2) 活動(dòng)當(dāng)日準(zhǔn)備好會(huì)場(chǎng)服務(wù)物品。如水杯、茶葉等。三人

　　(3) 禮品的分發(fā)。兩人

　　活動(dòng)流程 ：

　　布置現(xiàn)場(chǎng)（條幅，桌子擺放，茶具，開(kāi)水，黑板設(shè)計(jì)，打掃，多媒體設(shè)備的調(diào)試）

　　準(zhǔn)備好嘉賓休息等待的房間（必要的嘉賓，要準(zhǔn)備茶水一類(lèi)的飲品）

　　18:00放視頻（茶文化及其相關(guān)知識(shí)的介紹）

　　18:30 活動(dòng)正式開(kāi)始

　　1. 主持人開(kāi)場(chǎng)白（嘉賓介紹、引入主題等）

　　2. 嘉賓開(kāi)講（一個(gè)二十分鐘到一個(gè)半小時(shí)左右）

　　活動(dòng)準(zhǔn)備

　　設(shè) 備：筆記本一臺(tái)，麥克風(fēng)、照相機(jī)若干、U盤(pán)一個(gè)、電磁爐、開(kāi)水壺、茶具（杯子多準(zhǔn)備些）、水桶、 前期準(zhǔn)備：條幅、海報(bào)、請(qǐng)柬的制作

　　準(zhǔn)備好活動(dòng)所需背景音樂(lè)

　　音樂(lè)：古箏曲、閩南語(yǔ)歌曲、愛(ài)拼才會(huì)贏、世界第一等

　　主持詞審核

　　到茶城取茶具及茶葉 茶點(diǎn)

　　借教室

　　名片制作：樣本：

　　正面 背面

　　活動(dòng)后期工作：

　　1.活動(dòng)總結(jié) 新聞稿

　　2總結(jié)、照片等存檔

　　資金預(yù)算

　　用途金額(單位:元)備注

　　打印費(fèi) 傳單0.08*300=24 元

　　海報(bào)，顏料，畫(huà)筆 50 元

　　橫幅一條8米長(zhǎng) 5*8=40元

　　邀請(qǐng)函 10 元

　　名片制作 70元

　　活動(dòng)要求

　　1、活動(dòng)工作人員必須服從調(diào)配，保持手機(jī)通訊暢通；

　　2、活動(dòng)工作人員必須嚴(yán)格遵守活動(dòng)安排，按時(shí)完成工作任務(wù)；

　　3、本次活動(dòng)要求組織者和參與者之間應(yīng)相互配合、相互支持，保障活動(dòng)順利完成。

　　4、各類(lèi)突發(fā)問(wèn)題，有關(guān)方面應(yīng)本著相互理解的原則，友好協(xié)商解決。

　　5、各籌備組成員應(yīng)認(rèn)真對(duì)待自己所承擔(dān)的每一項(xiàng)任務(wù)，耐心處理面臨的工作。

　　茶文化活動(dòng)策劃 篇4

　　一、 活動(dòng)時(shí)間：4月16日——5月22日

　　二、 活動(dòng)流程：

　　(一)開(kāi)幕式

　　1.活動(dòng)流程：(1)活動(dòng)時(shí)間：5月7日

　　(2)活動(dòng)地點(diǎn)：知音廣場(chǎng)

　　2.活動(dòng)內(nèi)容：

　　(1)茶藝表演。由茶藝表演團(tuán)成員表演并示范給現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，讓觀眾切身感受到茶具，服裝等專(zhuān)用用具用法。茶藝表演期間還同時(shí)進(jìn)行古箏表演，營(yíng)造更好的氣氛效果，在茶香與音韻中，引起更多人的興趣

　　(2)茶葉展示。由茶葉公司提供各種茶葉，在品茶盛會(huì)中展示，并講解其功效特點(diǎn)

　　(3)免費(fèi)品茶。我們會(huì)設(shè)立免費(fèi)品茶區(qū)，茶葉可自購(gòu)，也可通過(guò)贊助，贊助茶葉會(huì)注明贊助公司�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行品茶鑒茶游戲(辨別何種茶葉)

　　(4)茶的歷史發(fā)展展示。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掛有茶發(fā)展歷史的圖片和文字，為同學(xué)們展示茶的起源和發(fā)展，是同學(xué)問(wèn)更了解茶的文化，知道它的`博大精深，有助于茶文化的傳承，增強(qiáng)民族自豪感與愛(ài)國(guó)情操

　　(二)茶道演講比賽

　　1.活動(dòng)時(shí)間：初賽4月24日 決賽5月14日

　　2.活動(dòng)流程：

　　1、預(yù)賽：報(bào)名同學(xué)于指定時(shí)間按時(shí)到場(chǎng)，進(jìn)行十分鐘簡(jiǎn)短演講，內(nèi)容為和自己對(duì)于茶的理解。根據(jù)演講的狀態(tài)和演講內(nèi)容深度進(jìn)行評(píng)選，選出10人進(jìn)入決賽。

　　2、決賽：進(jìn)入決賽的同學(xué)進(jìn)行更加詳細(xì)的演講，除此之外，演講結(jié)束后還會(huì)進(jìn)行知識(shí)的問(wèn)答。最后綜合評(píng)定，決出名次

　　3、最后評(píng)出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名，發(fā)獎(jiǎng)狀與獎(jiǎng)品。優(yōu)勝獎(jiǎng)若干，發(fā)獎(jiǎng)狀。

　　(三)花茶飄香

　　1.活動(dòng)時(shí)間：5月21日

　　2.活動(dòng)地點(diǎn)：三號(hào)樓前

　　3.活動(dòng)參加人員：青島農(nóng)業(yè)大學(xué)在校師生

　　4.活動(dòng)安排： 9點(diǎn)活動(dòng)正式開(kāi)始，免費(fèi)向同學(xué)們講解有關(guān)喝花茶養(yǎng)生的知識(shí)

　　根據(jù)不同同學(xué)的需要免費(fèi)贈(zèng)送品嘗養(yǎng)生花茶

　　(四)你追我趕對(duì)對(duì)碰

　　1.活動(dòng)時(shí)間：5月22日

　　2.活動(dòng)地點(diǎn)：五環(huán)體育場(chǎng)

　　3.比賽流程：(1)將比賽人員分為4大組，將4大組各分為兩小組，一小組為茶，一小組為功能屬性。

　　(2)為茶的一組同學(xué)在游戲開(kāi)始后要根據(jù)自己代表茶的特性去抓與之對(duì)應(yīng)的功能屬性的一組同學(xué)(每次所代表的茶和功能屬性隨機(jī)抽取)。

　　(3)比賽一大組為時(shí)15分鐘，根據(jù)茶的組抓到的對(duì)應(yīng)功能組的同學(xué)人數(shù)是否過(guò)半判定輸贏

　　(五)茶藝培訓(xùn)

　　1.活動(dòng)時(shí)間：5月15日

　　2.活動(dòng)地點(diǎn)：教室

　　3.活動(dòng)參加人員：全體在校學(xué)生

　　(六)茶文化協(xié)會(huì)茶與人體健康專(zhuān)題講座

　　1.主講人： xxx

　　2.活動(dòng)對(duì)象：全體同學(xué)

　　3.講座時(shí)間：5月8日

　　4.參加人員：對(duì)茶文化感興趣的同學(xué)

　　5.活動(dòng)地點(diǎn)：教室

　　(七)韻香茶具講座

　　1、主講人：xxx

　　2.活動(dòng)時(shí)間:5月20日

　　3、活動(dòng)地點(diǎn)：教室

　　4、參加人員：全校對(duì)茶感興趣的同學(xué)

　　5、活動(dòng)流程：

　　1、由專(zhuān)業(yè)人士或?qū)Σ栌醒芯康耐瑢W(xué)向大家講解茶具的歷史，分類(lèi)，如何辨別茶具的好壞。

　　2、播放音樂(lè)，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛

　　3、通過(guò)ppt向同學(xué)展示茶具的有關(guān)知識(shí)。

　　4 、現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，解答同學(xué)關(guān)于茶具的疑惑。

　　茶文化活動(dòng)策劃 篇5

　　一、概述

　　在健康做主的當(dāng)今社會(huì)，茶飲料的特性符合了社會(huì)發(fā)展的需求。所以，清淡口味的茶飲料在各大城市銷(xiāo)售較好。傳統(tǒng)茶飲料、保健茶飲料、“藥”味茶飲料都憑著各自的優(yōu)勢(shì)贏得了一定的市場(chǎng)占有率。其中，不少茶飲料都極力宣揚(yáng)低糖（無(wú)糖）低脂、清熱降火的保健作用。在熱銷(xiāo)品牌中，老牌茶飲料顯示出了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，傳統(tǒng)茶飲料仍以康師傅綠茶、統(tǒng)一茶里王等幾大主流品牌為代表.

　　康師傅茶飲料因其品牌形象塑造較成功，加之在情感宣傳上注意與消費(fèi)者的溝通，符合年輕人追求時(shí)尚健康生活的心理，所以該品牌在整個(gè)茶飲料市場(chǎng)中占據(jù)了主要地位。與此同時(shí)，該品牌也面臨著挑戰(zhàn)：一方面，來(lái)自各種不同品牌的茶飲料的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念，而使得新品種層出不窮。這么多的跟進(jìn)者、響應(yīng)者迫使飲料行業(yè)的同質(zhì)化時(shí)代來(lái)臨，同時(shí)直接導(dǎo)致了飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈。當(dāng)配方不再是秘密，口味不再是難題，包裝不存在大差距，價(jià)格拉不開(kāi)層次的時(shí)候，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到促銷(xiāo)這塊天地。而在促銷(xiāo)的背后，則隱藏著品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　二、目的

　　短期目標(biāo)：通過(guò)康師傅茶飲料在夏季的宣傳推廣，戶(hù)內(nèi)戶(hù)外的推介促銷(xiāo)，加上適當(dāng)?shù)拿襟w宣傳組合，展現(xiàn)追求時(shí)尚健康創(chuàng)新的理念，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化，崇尚個(gè)性。擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，在現(xiàn)有市場(chǎng)成熟的基礎(chǔ)上，求新求異，拓展市場(chǎng)，增加康師傅品牌的知名度和美譽(yù)度，鞏固市場(chǎng)地位。

　　長(zhǎng)期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購(gòu)度，逐漸步入國(guó)際市場(chǎng)。

　　三、市場(chǎng)細(xì)分

　　1、按購(gòu)買(mǎi)者的年齡細(xì)分：

　　調(diào)查顯示，茶飲料的重度消費(fèi)者以15－34歲的年輕人為主，占總消費(fèi)人群的68％。年輕的一代思想開(kāi)放，追求健康、時(shí)尚的高品質(zhì)生活，因而符合潮流、天然健康的茶飲料迎合了其要求。

　　2、按購(gòu)買(mǎi)行為因素細(xì)分：

　　茶飲料的消費(fèi)主體與碳酸飲料和包裝水的主要消費(fèi)群差異不大。而通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景的分析，我們可以看出，人們購(gòu)買(mǎi)茶飲料大多數(shù)是因?yàn)椴栾嬃媳纫话愕奶妓犸嬃虾凸�汁更解渴，而口味卻沒(méi)有水的單調(diào)，因而受到歡迎；而另一方面，不少消費(fèi)者也在家里喝茶飲料，把它作為碳酸飲料的替代品，因?yàn)槿藗冚^關(guān)注茶飲料的天然、健康及其保健功能�？梢�(jiàn)，茶飲料的口味和功能，是消費(fèi)者最關(guān)心的茶飲料的品質(zhì)，也是我們應(yīng)該捉住的賣(mài)點(diǎn)。

　　康師傅在渠道選擇上還是要以便利店、連鎖超市、大型百貨商場(chǎng)、街邊小店等地方為主要的終端銷(xiāo)售地點(diǎn)。

　　四、SWOT分析

　　1、優(yōu)勢(shì)分析

　　隨著綠色消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展，有機(jī)茶的市場(chǎng)潛力大有可挖。求純茶飲料回歸自然、逼近真實(shí)的境界，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于飲料的選擇也不會(huì)僅僅停留在解渴的基本要求上。茶飲料市場(chǎng)也將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，即從健康的概念開(kāi)始著陸，提高茶飲料中茶的真正含量�？祹煾凳沁M(jìn)入茶飲料行業(yè)國(guó)內(nèi)最早的企業(yè)其領(lǐng)袖地位已經(jīng)造成茶飲料在包裝、口味等方面先入為主的效果，并成為隨后進(jìn)入茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者遵照的“標(biāo)準(zhǔn)”，這一“標(biāo)準(zhǔn)”正逐漸成為行業(yè)的天然壁壘。

　　2、劣勢(shì)分析

　　作為茶飲料行業(yè)的老大，康師傅也并非完美。08年8月爆發(fā)的康師傅水源問(wèn)題凸顯了康師傅在管理等方面的問(wèn)題。其茶飲料主打種類(lèi)也集中在康師傅冰紅茶、康師師傅冰綠茶、康師傅茉莉花茶這三個(gè)種類(lèi)上。與現(xiàn)在市面上正在興起的烏龍茶、原葉茶等相比產(chǎn)品種類(lèi)顯得有些單一，在面臨今后各品牌茶飲料的激烈競(jìng)爭(zhēng)中可能會(huì)逐漸失去自己的優(yōu)勢(shì)。另外按國(guó)家最近出臺(tái)的法律法規(guī)，茶飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)有一定的變化，究竟會(huì)發(fā)生怎樣的變化現(xiàn)在還是個(gè)未知數(shù)，康師傅應(yīng)該做好這方面的準(zhǔn)備。

　　3、機(jī)會(huì)分析

　　碳酸飲料的下滑在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，盡管在像中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)仍有增幅，但增幅明顯趨緩，不斷推陳出新的越來(lái)越符合時(shí)代發(fā)展脈搏的健康飲品的出現(xiàn)，正在不斷沖擊碳酸飲料的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，軟飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，原來(lái)備受推崇的碳酸飲料逐漸“退燒”，而以茶飲料為代表的無(wú)糖飲品迅速崛起，成為新的飲料市場(chǎng)主力軍。

　　4、威脅分析

　　茶飲料在全國(guó)的火熱場(chǎng)面也吸引了各大飲料企業(yè)紛紛加入茶飲料的市場(chǎng)中來(lái)。以碳酸飲料發(fā)家的“兩樂(lè)”也隨著市場(chǎng)的需求轉(zhuǎn)身茶飲料市場(chǎng)，可見(jiàn)，茶飲料市場(chǎng)也吸引了碳酸飲料巨頭的涌入。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的.發(fā)展人們收入的提高，顧客對(duì)健康的要求也越來(lái)越高，因而近年果汁飲料和茶飲料發(fā)展迅速起來(lái)，果汁的快速發(fā)展對(duì)茶飲料來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的威脅。

　　五、競(jìng)爭(zhēng)分析

　　1、競(jìng)爭(zhēng)者定位：出品康師傅茶飲料的廣州頂新食品有限公司企劃部張家春處長(zhǎng)認(rèn)為，細(xì)分市場(chǎng)是茶飲料進(jìn)入成熟期必然的結(jié)果，并不是某個(gè)廠家發(fā)明的，只是新進(jìn)入的廠家會(huì)顯得迫切一點(diǎn)�？祹煾�、統(tǒng)一都是定位在潮流、大眾這樣的大平臺(tái)并且已占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，如果后進(jìn)品牌還這樣定位的話，成功的希望就很小，所以切割市場(chǎng)的進(jìn)入方式成了必須。因而，我們應(yīng)該選擇集中化市場(chǎng)策略，從細(xì)分市場(chǎng)上取勝。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)：

　　1）康師傅的領(lǐng)袖地位已經(jīng)造成茶飲料在包裝、口味等方面先入為主的效果，并成為隨后進(jìn)入茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者遵照的“標(biāo)準(zhǔn)”，這一“標(biāo)準(zhǔn)”正逐漸成為行業(yè)的天然壁壘。

　　2）康師傅等主要茶飲料企業(yè)的廣告投放力度較大，并開(kāi)展一系列的“親民”活動(dòng)，給新進(jìn)入者造成了一定的市場(chǎng)壁壘。

　　3）競(jìng)爭(zhēng)者的日漸成熟的銷(xiāo)售渠道（如康師傅“通路為贏”的渠道策略和統(tǒng)一的“人海戰(zhàn)術(shù)”）也給進(jìn)入者帶來(lái)較大壓力。

　　可見(jiàn)，要想從茶飲料市場(chǎng)這塊蛋糕上切下一塊，對(duì)于一般的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)并不是一件容易的事情。但可口可樂(lè)等公司憑借自己的優(yōu)勢(shì)，完全有實(shí)力在廣告促銷(xiāo)和鋪貨渠道上戰(zhàn)勝上述競(jìng)爭(zhēng)者，關(guān)鍵是他們?nèi)绾尉o扣目標(biāo)市場(chǎng)的需求，來(lái)設(shè)計(jì)他們的產(chǎn)品。

　　3.產(chǎn)品同質(zhì)性：

　　目前市場(chǎng)上主要茶飲料產(chǎn)品的口味大多集中在綠茶、紅茶、烏龍茶等傳統(tǒng)品種上，產(chǎn)品同質(zhì)性較高，消費(fèi)者很難區(qū)分產(chǎn)品品質(zhì)上的差異。而我們通過(guò)升華茶的功能來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品差異化。

　　4.市場(chǎng)同質(zhì)性：

　　不同年齡階段的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茶飲料的需求和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)不一樣，市場(chǎng)差異化較大。所以，我們應(yīng)該實(shí)行集中性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，體貼目標(biāo)市場(chǎng)的需求，在口味和功能方面進(jìn)行突破，這也是我們進(jìn)攻市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵。18－29歲的重度消費(fèi)者是追求時(shí)尚、健康、休閑的一群，也是生活壓力比較大、渴望得到休息的一群，尤其主要注重于茶的口味，以及茶健康美容的功效。因而建議康師傅公司以清淡的口味為主，還原茶的純正品味。

　　六、具體方案

　　1.與騰訊公司合作

　　借助騰訊的大規(guī)模用戶(hù)群體進(jìn)行推廣，進(jìn)行“揭蓋有獎(jiǎng)”活動(dòng)，每購(gòu)買(mǎi)一瓶康師傅旗下的茶飲料，打開(kāi)瓶蓋均可以看到瓶蓋內(nèi)的激光編碼，登康師傅與錄騰訊指定的網(wǎng)站可以?xún)稉Q一定的騰訊虛擬積分，憑借積分可以換取騰訊旗下相關(guān)服務(wù)的虛擬產(chǎn)品。

　　這樣可以吸引廣大年輕群體與網(wǎng)絡(luò)群體購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大銷(xiāo)售。

　　2.在校園內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)

　　周末在校園內(nèi)進(jìn)行康師傅茶飲料文化活動(dòng)，進(jìn)行文藝活動(dòng)，有獎(jiǎng)問(wèn)答，中間還可以加入比賽促銷(xiāo)，折價(jià)促銷(xiāo)，廣告合作等。

　　產(chǎn)品投放針對(duì)校園超市和校園便利店。針對(duì)媒體組合：以電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體為主，目的是提高產(chǎn)品在大學(xué)校園的知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度。排期應(yīng)以持續(xù)型為主。同時(shí)也可以在校園網(wǎng)上投放廣告，以吸引年輕的學(xué)生群體。

　　七、效果展望

　　通過(guò)一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，可以有效地拓展產(chǎn)品市場(chǎng)。通過(guò)大量投放廣告提高品牌形象與知名度，增強(qiáng)了產(chǎn)品的附加值。使得康師傅品牌知名度進(jìn)一步提升，加強(qiáng)品牌認(rèn)知和刺激需求，提高促購(gòu)度。年強(qiáng)消費(fèi)者是茶飲料市場(chǎng)的消費(fèi)主體，我們通過(guò)一系列的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)使康引師傅茶飲料能夠起跟隨、追崇、效仿，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)力較大規(guī)模的銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)。

　　茶文化活動(dòng)策劃 篇6

　　一、活動(dòng)背景：

　　無(wú)論是一個(gè)學(xué)校，還是一個(gè)班級(jí)都是要有一定的團(tuán)結(jié)力、凝聚力的，那紅會(huì)也是如此。為此，大學(xué)生紅十會(huì)特舉辦一場(chǎng)茶話會(huì)。通過(guò)此次茶話會(huì)，使紅十會(huì)成為一個(gè)更具有團(tuán)結(jié)力、凝聚力，創(chuàng)造一個(gè)溫馨的社團(tuán)。

　　二、活動(dòng)主題：

　　增進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)、活躍紅會(huì)氛圍、構(gòu)建和協(xié)會(huì)風(fēng)

　　三、活動(dòng)的目的及意義：

　　1、增加班級(jí)內(nèi)部各成員彼此間的認(rèn)識(shí)了解

　　2、提高大家的團(tuán)隊(duì)合作精神

　　3、提高班級(jí)內(nèi)部各成員的交流能力、自信心等

　　4、讓班級(jí)成為一個(gè)有團(tuán)結(jié)力、有凝聚力，溫馨的協(xié)會(huì)

　　四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象：

　　活動(dòng)時(shí)間：xxxx年11月18日

　　活動(dòng)地點(diǎn)：高三xx班教室

　　活動(dòng)對(duì)象：高三xx班全體成員包括老師領(lǐng)導(dǎo)

　　五、活動(dòng)流程：

　　1、由各個(gè)小組表演節(jié)目。

　　2、游戲:真心話大冒險(xiǎn)等等

　　3、由班長(zhǎng)為優(yōu)秀節(jié)目演員頒發(fā)獎(jiǎng)品

　　4、由合唱結(jié)束我們的茶話會(huì)

　　——主持人開(kāi)始講話——各部門(mén)節(jié)目表演——各自聊體會(huì)——總結(jié)——結(jié)束退場(chǎng)

　　六、工作安排：

　　活動(dòng)準(zhǔn)備：

　　1、策劃的完成：由本人在活動(dòng)開(kāi)始之前寫(xiě)好活動(dòng)策劃，并將其給各個(gè)班干部查閱，以便日后活動(dòng)的具體安排。

　　2、工作分配：宣傳委員根據(jù)策劃書(shū)對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行分配，落實(shí)到每個(gè)成員，實(shí)行成員負(fù)責(zé)人責(zé)任制；

　　3、資料的準(zhǔn)備：由班長(zhǎng)搜集好本次活動(dòng)中需要的相關(guān)資料，活動(dòng)游戲的準(zhǔn)備。生活委員買(mǎi)此次活動(dòng)所需物品。

　　4、會(huì)場(chǎng)的布置：由班長(zhǎng)分配同學(xué)做好會(huì)場(chǎng)的布置工作并準(zhǔn)備好到場(chǎng)人員的座位。

　　5、會(huì)場(chǎng)的維持：由一、二分會(huì)做好會(huì)場(chǎng)的紀(jì)律的維持工作，確�；顒�(dòng)的順利進(jìn)行，尤其是在互動(dòng)環(huán)節(jié)。

　　事后處理：

　　1、待活動(dòng)結(jié)束后清理場(chǎng)地，確保在離開(kāi)之后，地面的清潔

　　2、要求各部門(mén)對(duì)本次活動(dòng)做一份總結(jié)，整理好此次活動(dòng)的.所有資料，按時(shí)交至秘書(shū)部。

　　注意事項(xiàng)：

　　1、活動(dòng)開(kāi)始前由秘書(shū)部點(diǎn)清人數(shù)。

　　2、活動(dòng)進(jìn)行中，由一、二分會(huì)維持會(huì)場(chǎng)的紀(jì)律，保證活動(dòng)順利進(jìn)行

　　3、不要開(kāi)展危險(xiǎn)性的游戲，及不能開(kāi)展對(duì)人員有侮辱性等的游戲。

　　七、突發(fā)事件處理：

　　1、由班委會(huì)的成員多準(zhǔn)備一些椅子，以防到場(chǎng)人員過(guò)多而無(wú)位子可坐。

　　八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　項(xiàng)目

　　數(shù)量

　　單價(jià)（元）

　　總額（元）

　　食物

　　總計(jì)

　　院學(xué)生會(huì)于今年九月開(kāi)展了全院性的招新活動(dòng)，以便更好地開(kāi)展學(xué)生工作。此次的招新活動(dòng)為我們?cè)簩W(xué)生會(huì)各部門(mén)注入了新鮮的血液。為了以最快的速度縮短新進(jìn)成員間的陌生感以及使新成員進(jìn)一步增加對(duì)院學(xué)生會(huì)各部門(mén)間的了解，故決定在院學(xué)生會(huì)內(nèi)部策劃舉辦一次交流茶話會(huì)，使院學(xué)生會(huì)所有成員都融入院學(xué)生會(huì)這一個(gè)溫暖的大家庭中。同時(shí)，也希望通過(guò)此次的茶話會(huì)歡送曾經(jīng)為院學(xué)生會(huì)工作過(guò)的舊成員，感謝他們過(guò)去的付出和努力，給舊成員留下一個(gè)美好的回憶。

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